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6年來新出生人口數(shù)減少一半，奶粉競爭更加殘酷

2023年1月17日，國家統(tǒng)計局公布了2022年的人口數(shù)據(jù)，全年新出生人口956萬人，連續(xù)第6年下降，相比于2016年的1883萬人幾乎腰斬。在業(yè)內(nèi)看來，連續(xù)的新出生人口下滑導(dǎo)致國內(nèi)奶粉市場總量不斷萎縮，考慮到新出生人口變化對市場影響的滯后性，未來兩年國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場仍難見底。

近5年來，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場持續(xù)性下滑，主要就是受到新出生人口減少影響。統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)新出生人口數(shù)量從1883萬人，此后逐年下滑，到2021年這一數(shù)字已經(jīng)跌至1062萬人。

獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，2022年新出生人口的持續(xù)下滑也在意料之中，盡管數(shù)據(jù)好于行業(yè)預(yù)期，但國內(nèi)奶粉市場總量將持續(xù)萎縮。在奶粉消費中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，因此對奶粉市場的影響會在未來2年逐漸體現(xiàn)，奶粉企業(yè)又將面臨新的增長壓力。

值得注意的是，奶粉行業(yè)剛剛經(jīng)歷了“糟糕的”2022年，由于新出生人口下滑疊加疫情對經(jīng)濟(jì)的影響，2022年奶粉行業(yè)市場銷量和售價再次探底，主要奶粉企業(yè)的業(yè)績增速也有不同程度的下滑。

澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬此前表示，2022年整個乳制品行業(yè)的走勢雖然增長不明顯，但在宏觀環(huán)境壓力較大的情況下，整體保持穩(wěn)健已屬不易。2023年隨著疫情情況的變化，消費市場有望逐步回暖，乳業(yè)的市場總量會比2022年或會更好一些。對于嬰配粉行業(yè)而言，市場總量仍會處于一個瓶頸期。

不過當(dāng)天數(shù)據(jù)公布后，奶粉股股價表現(xiàn)并未有太大波動，截至記者發(fā)稿時，中國飛鶴(06186.HK)股價下跌2.09%，澳優(yōu)乳業(yè)(01717.HK)上漲1.18%，健合集團(tuán)下跌1.24%。

隨著市場總量的萎縮，奶粉市場存量競爭也不斷加劇。特別是2023年也是新國標(biāo)落地和二次配方注冊的關(guān)鍵一年，奶粉行業(yè)或迎來新一輪淘汰賽，此前市場預(yù)估將有三分之一的品牌出局，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來奶粉企業(yè)的增長主要來自于市場集中度的變化。

而市場上的火藥味也漸濃，第一財經(jīng)記者近日市場走訪發(fā)現(xiàn)，雖然社會庫存并未完全消化，但部分頭部奶粉企業(yè)在2022年末開始，就催促經(jīng)銷商提前打款，以搶占經(jīng)銷商資金，提前量大多在1-2個月左右。