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隨著互聯(lián)網(wǎng)成為商品零售的重要渠道，品牌方對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局需求增長(zhǎng)，電商品牌化已成為一種行業(yè)趨勢(shì)。在此紅利之下，代運(yùn)營(yíng)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的積累摸索，也走向?qū)I(yè)化、集中化的發(fā)展模式。

目前，以寶尊電商(9991.HK)、若羽臣(003010.SZ)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792.SZ)、麗人麗妝（605136.SH）為代表的幾家上市企業(yè)被列為美妝代運(yùn)營(yíng)行業(yè)的第一梯隊(duì)公司，并且大多都是“上市即巔峰”。

比如若羽臣在2020年9月的上市當(dāng)月，股價(jià)最高52.74元/股，漲幅251.97%；同樣在2020年9月上市的還有麗人麗妝，上市月內(nèi)股價(jià)最高50.59元/股，漲幅321.18%。此外，2022年上市的青木股份，在3月11日上市首日股價(jià)最高點(diǎn)85.2元/股，比63.1元/股的發(fā)行價(jià)上漲35%。

盡管目前這些企業(yè)均出現(xiàn)了股價(jià)的震蕩下跌，但為了在流量紅利與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，其余美妝企業(yè)仍然選擇沖擊IPO上市。