萬眾期待的“梅西中國行”于6月5日中午12點正式開票。

本次賽事也是繼2022年世界杯奪冠后，梅西領銜的阿根廷國家隊在海外的首秀。

雖然有各種前綴加持，但梅西的魅力似乎不如五月天，不僅比賽門票沒有出現秒售罄的情況，甚至連贊助商席位都依然有大量空缺……

【資料圖】

門票不好賣，是因為定價太高嗎？

據官方介紹，由梅西領銜的世界杯冠軍阿根廷2023年中國行將于6月15日在北京工人體育館舉行。6月1日晚，世界杯冠軍阿根廷2023年中國行票價正式出爐，共分為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六檔。

雖然愛梅西的人不少，但是本次梅西中國行的票價卻著實讓不少球迷高攀不起。雖然票價從580到4800不等，但是根據現場座位圖可以看到580和1380的低價票數量相當有限，甚至不足總數的1/5。

這個定價無論放在哪個賽道中對比都屬于天花板級別。

以同類足球賽事為例，2015年皇馬來華在廣州對陣國際米蘭，票價從380-1680元不等，大多數區(qū)域票價集中在380-880元。皇馬對AC米蘭的上海站票價略高，從599-1999元，大多數區(qū)域票價集中在599-999元。2019年是迄今歐美豪門最近一次來華進行商業(yè)賽，曼聯與熱刺在上海的商業(yè)賽票價從499-2399元，大部分區(qū)域499-1399元。

而放在今年已經嚴重溢價的演出市場，這個票價也明顯過高。據北京商報報道，今年夏天舉辦的演唱會，最高檔位票價多場突破2000元大關，這已是目前國內演唱會票價的天花板。

而同樣是阿根廷隊友誼賽，根據此前印尼足協(xié)負責人埃里克·托希爾公布的門票價格，阿根廷與印尼比賽最低檔球票僅需60萬印尼盾，折合人民幣283元。一等票和二等票折合人民幣分別為1182元和567元。最貴的VIP票為2009元，相當于阿根廷中國行三層看臺山頂票的價格。

即便定價已經偏高，但正式開票前依然有不少黃牛在朋友圈發(fā)布代搶廣告，稱1380左右的低價票需加價1000元左右。

事實上，梅西中國行的票并沒有想象中好賣。

近期國內一線歌手演唱會基本上開票后秒售罄，而據藍鯨記者觀察，梅西中國行比賽門票開票1分鐘后僅580元的低價票售罄，而這類票所占比例不足10%，半小時全部門票方顯示售罄。

混亂的梅西中國行贊助商席位依然空缺，黃牛稱30萬梅西親自來敬酒

毫無疑問，世界杯封王后梅西在中國球迷中的地位無疑到達史上最高點，但這并不意味著所有“梅西+”的商業(yè)活動都會取得一本萬利的效果。

本次梅西中國行的主辦方就提供了一個“負面樣本”。

對于大多數體育場館內舉行的比賽和演出而言，中低價票通常占據超過一半的坐席，但是梅西中國行的高價票卻成為了“主力”。主辦方“圈錢”意圖明顯，據新華社報道，新工體場館座位共6.8萬個，根據上述票價的平均數計算，保守估計本場比賽的票務收入在2億元左右。開票后，關于票價的吐槽聲不絕于耳。

不好賣的除了門票還有“贊助商席位”。

近日社交媒體上流傳一張“梅西中國行”贊助商刊例價格，根據該圖，贊助商共分為四檔，從100萬到1000萬不等。其中頂級合作伙伴設1席，擁有從比賽現場到晚宴的各種露出權益開價1000萬；一級官方合作伙伴共設5席，開價400萬。

藍鯨記者聯系到了本次活動主辦方負責招商的工作人員，確認了網傳刊例價格的真實性，并通過詢問了解到“目前所有檔位的贊助商席位均有空缺?！碑斢浾咴儐栙澲唐奉愂欠裼兴拗茣r，對方表示不清楚。

而根據“2023足球冠軍行”官方微博，目前僅有百歲山與延安國賓酒業(yè)為公開贊助商。其中延安國賓酒推出了限量紀念版酒，購買紀念酒將獲贈不同價位的門票。據銷售頁面顯示，購買一箱紀念酒贈680元價位的門票。購買三箱紀念酒贈1880元價位的門票。購買五箱紀念酒贈3880元價位的門票。而五箱酒的售價為58080元。

從定價到贊助刊例，主辦方展示的專業(yè)素質都非常有限，以至于目前互聯網甚至開始叫賣“梅西晚宴名額”。不少黃牛發(fā)布廣告稱，梅西將參加晚宴，在北京四季酒店，10人的餐桌30萬元一位，“梅西會來敬酒，可以合影?！备鶕饲暗馁澲炭龍D片，梅西中國行贊助商權益中的確包含晚宴名額。

不過6月5日晚間，平安北京發(fā)布微博稱網傳圖片為騙局。

無論是“來者不拒”的招商還是“梅西親自敬酒”的晚宴傳聞，都讓這場頂級球星的中國行顯得像一場“微商大會”。

毫無疑問頂級體育明星擁有不輸娛樂明星的影響力與商業(yè)價值，但要真正將此價值兌現依然需要專業(yè)、精細化的運作。否則，就算你是世界球王都需要在晚宴上跟微商敬酒，回頭出現在各種微商廣告上……