10月19日，有消息稱(chēng)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為“雙11”備課，并將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”淘寶直播間。

新東方方面回應(yīng)中國(guó)證券報(bào)記者稱(chēng)，在淘寶做教育直播是一項(xiàng)有清晰目標(biāo)的長(zhǎng)期規(guī)劃。

10月19日，港股新東方在線(xiàn)股價(jià)大漲，收盤(pán)漲幅達(dá)到8.15%，收盤(pán)價(jià)格為34.5港元/股，市值為346億港元。

(資料圖片僅供參考)

曾在淘寶“直播帶課”

據(jù)了解，去年“雙11”期間，俞敏洪首次在淘寶“直播帶課”，分享大學(xué)學(xué)習(xí)、職業(yè)路徑規(guī)劃等，共有數(shù)萬(wàn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了考研英語(yǔ)、大學(xué)英語(yǔ)四六級(jí)等課程。新東方在線(xiàn)電商部負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)表示，新東方的考研和新概念產(chǎn)品很受歡迎，尤其是新概念英語(yǔ)產(chǎn)品在天貓維持著銷(xiāo)量第一的優(yōu)勢(shì)。電商作為招生的重要方式，能夠直接承接線(xiàn)上的流量和學(xué)生的咨詢(xún)，縮短招生鏈路。

談到新東方未來(lái)的發(fā)展，俞敏洪在個(gè)人公眾號(hào)“老俞閑話(huà)”中指出：“未來(lái)我更多還是專(zhuān)注于教育和教育產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域?，F(xiàn)在也做了一個(gè)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)——東方甄選，萬(wàn)一教育做不好或者做不下去，也有一條退路。不管是做教育還是做農(nóng)業(yè)，目的都是為了能幫到更多的人。做教育是幫助更多的家庭，做農(nóng)業(yè)是幫助那些最基層的農(nóng)民?！?/p>

東方甄選多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增長(zhǎng)

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月“東方甄選”直播間日均觀(guān)看人次約1514萬(wàn)，環(huán)比下降約13%；新增粉絲142萬(wàn)人，環(huán)比多增4萬(wàn)人；7、8、9月帶貨轉(zhuǎn)化率分別為1.4%、1.9%、2.6%，穩(wěn)定上升。截至9月底，東方甄選主賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)2657萬(wàn)人，30日GMV均值約2541萬(wàn)元，并在7、8、9月連續(xù)3個(gè)月蟬聯(lián)抖音直播電商GMV排行榜冠軍。

華泰證券研報(bào)顯示，9月至國(guó)慶期間，新東方在線(xiàn)旗下東方甄選矩陣號(hào)總粉絲數(shù)、GMV、帶貨轉(zhuǎn)化率、自營(yíng)品GMV占比等指標(biāo)整體維持增長(zhǎng)。

根據(jù)新東方在線(xiàn)公布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)，截至5月31日，實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收8.99億元，同比減少約36.7%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。截至5月31日，公司直播電商營(yíng)收為2460萬(wàn)元，毛利率為37.8%。

在2022財(cái)年財(cái)報(bào)發(fā)布電話(huà)會(huì)上，新東方在線(xiàn)執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)表示，“我們目前最主要的收入來(lái)自東方甄選，東方甄選近3個(gè)月的GMV在20億元左右，利潤(rùn)率要比純做直播帶貨或者M(jìn)CN公司高很多?！?/p>