在中國化妝品市場規(guī)模突破萬億、國貨品牌加速崛起的背景下，綻媄婭在2025年天貓618大促中交出了一份亮眼答卷：榮登天貓618美妝國貨新品牌top2，明星單品"球PDRN能量棒"邁進天貓液態(tài)精華品類榜單TOP12。

綻媄婭的成功源于兩大核心優(yōu)勢：一是依托佰傲再生科研積累，將科研學識轉化為"超分子微球化"等前沿護膚科技，攻克了PDRN透皮吸收等行業(yè)難題；二是創(chuàng)新科學傳播模式，通過《造皮膚的人去做護膚品》紀錄片等優(yōu)質內(nèi)容，將晦澀的科研成果轉化為大眾可感知的價值主張，實現(xiàn)4億+全網(wǎng)曝光。這種"硬科技+軟傳播"的雙輪驅動策略，不僅讓品牌在護膚市場中脫穎而出，更推動PDRN成分認知度大幅提升，引領了精準護膚新趨勢。

當下，中國美妝行業(yè)正迎來從跟跑到領跑的關鍵轉折。以綻媄婭為代表的科技護膚國牌，正在通過技術創(chuàng)新重塑市場格局，其618戰(zhàn)績既是科研長期主義的勝利，也為行業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的范式。

在中國化妝品市場規(guī)模突破萬億的背景下，國貨品牌正從“性價比”競爭轉向“硬科技” 角逐。據(jù)中國香妝協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。其中，中國香妝協(xié)會以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)2024年中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛表示：“可見國貨份額持續(xù)擴大，中國品牌厚積薄發(fā)?！?/p>

年中最關鍵的大促618已陸續(xù)拉開序幕，盡管被不少品牌質疑“越來越難”“越來越卷”，但有實力的品牌依舊能夠“殺出重圍”，其中就包括有著強大再生醫(yī)學科研背景的綻媄婭。綻媄婭在本次618突出重圍，獲得極為亮眼的佳績，榮獲天貓618美妝國貨新品牌top2。超級單品“球PDRN能量棒”，還登上了天貓“液態(tài)精華品類”TOP12。

榮登天貓618美妝新品牌第二，爆款產(chǎn)品獲廣泛認可

5月17日晚8點，2025年天貓618大促正式打響。開售僅一小時，戰(zhàn)報頻傳——超13000個品牌實現(xiàn)成交額翻倍，展現(xiàn)出消費市場的強勁復蘇勢頭。其中，美妝賽道表現(xiàn)尤為亮眼，多個品牌在首小時內(nèi)銷售額迅速破億，國貨品牌與國際大牌同臺競技，呈現(xiàn)出平分秋色的競爭格局。

在這場激烈的角逐中，綻媄婭以黑馬之姿脫穎而出。憑借爆發(fā)式的銷售增長，品牌成功斬獲"天貓國貨新品牌搶先購首日成交榜"第二名的佳績，成為本屆618大促中引人注目的國貨美妝新品牌之一。

明星單品"球PDRN能量棒"表現(xiàn)尤為搶眼，成為推動品牌增長的核心動力。這款于2024年12月面世的創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借其突破性的"超分子微球化"技術和卓越的抗皺修護功效，上市首月即實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額破千萬的亮眼成績，強勢登陸天貓精華新品榜。在此次618大促中更是一路高歌猛進，成功挺進天貓"液態(tài)精華品類"TOP12，印證了其作為戰(zhàn)略單品的不俗實力。

隨著"球PDRN能量棒"的爆紅，綻媄婭在PDRN賽道的品牌影響力持續(xù)攀升，形成了現(xiàn)象級的傳播聲量。最新數(shù)據(jù)顯示，品牌不僅在小紅書PDRN成分相關討論中穩(wěn)居TOP1，更帶動了該成分在社交媒體的認知熱潮，被小紅書官方列為"年度成分創(chuàng)新案例"。許多消費者在嘗試到"球PDRN能量棒"的強修護強抗皺效果后，主動在小紅書分享真實感受，該產(chǎn)品也獲得了銷售與口碑的雙重認證。

大國技術到護膚日常：以前沿護膚科技重塑精準護膚

科研是綻媄婭的品牌基因。，綻媄婭依托佰傲再生強大的科研力量，將科研成果轉化為前沿護膚技術，致力于為消費者提供更高效、更安全的精準護膚體驗。

PDRN（多聚脫氧核糖核苷酸）提取自三文魚，因其與人類DNA高達98%的相似度，能夠高效激活細胞線粒體功能，顯著提升細胞能量代謝水平，被譽為"細胞能量充電寶"。憑借其強大的修復再生能力，PDRN已成為全球皮膚美容領域的新寵，以PDRN為核心成分的"三文魚針"、"嬰兒針"等項目因其顯著的抗衰煥膚效果而廣受追捧，年市場規(guī)模已突破百億。這也促使國際巨頭紛紛布局PDRN護膚產(chǎn)品線。

成分再好也要技術加持。事實上，PDRN的應用一直面臨重大技術瓶頸：其大分子量和強極性特性導致透皮吸收率極低，傳統(tǒng)涂抹式護膚品難以滲透至肌底。這一難題使得PDRN在居家護膚領域長期難以發(fā)揮其最大功效，直到綻媄婭"超分子微球化"技術的突破性出現(xiàn)。

綻媄婭以科研為基礎，首創(chuàng)的 “超分子微球” 科技，是一項難度堪比 “將大象塞進冰箱” 的前沿護膚技術。很多好的成分，比如PDRN、多肽、膠原蛋白，因為分子量太大，只能停留在皮膚表面，難以滲透皮膚深層。而綻媄婭的這項護膚黑科技，可以將皮膚難以吸收的大分子成分，比如膠原蛋白、PDRN壓縮成微球再讓細胞吸收，極大提升皮膚吸收效率。經(jīng)過 “超分子微球化”科技組裝的成分，有效解決多肽、PDRN與膠原蛋白滲透難的技術困境，實現(xiàn)大分子高活性成分持續(xù)穩(wěn)定作用，突破成分難精準、難靶向的行業(yè)難題。綻媄婭這一前沿護膚技術護膚領域的突破性應用，構筑了國貨功效型護膚品技術壁壘。

2024年12月，綻媄婭重磅推出球PDRN能量棒。作為綻媄婭品牌的戰(zhàn)略重磅單品，球PDRN能量棒采用獨家專利球PDRN，強修護+強抗皺，激活8重膠原。綻媄婭不玩 “概念性添加” ，球PDRN（成分表中DNA鈉）位于主成分列表，一支球PDRN能量棒里有1.575mgPDRN，超多能量，更強吸收。一支球PDRN能量棒有效精準護膚，無需繁瑣使用修護精華疊加抗皺精華，護膚精簡更高效！

但是，在信息化時代，"酒香也怕巷子深"的困境尤為凸顯。盡管當代消費者對成分的認知日益專業(yè)，但尖端護膚科技的理解門檻仍然較高。消費者在購買護膚品時，仍需要依賴皮膚科專家、美妝KOL或頭部主播的推薦指導。這種認知鴻溝使得科學傳播成為連接實驗室技術與消費市場的關鍵橋梁。

綻媄婭球PDRN能量棒能在競爭白熱化的護膚賽道快速突圍，離不開其科學傳播的強大實力。在618前夕，綻媄婭與中國婦女報、李佳琦、世之相合作推出的紀錄片《造皮膚的人去做護膚品》，影片講述了中國科研者在極度困難的形勢下造出中國第一、世界第二塊人造皮膚，

并在持續(xù)的皮膚研究過程中，深刻了解皮膚生長發(fā)育全周期。當攻克人造皮膚技術后，如何普惠大眾是他們的第二個目標，基于皮膚了解，投身護膚領域讓更多消費者享受到高質價比的產(chǎn)品。

頂流IP戰(zhàn)略：打造科技與情感共振的傳播新范式

2025年5月13日，綻媄婭攜手李佳琦、世之相、中國婦女報、天貓寶藏新品牌推出紀錄片《造皮膚的人去做護膚品》，以金巖教授代表科研團隊，逆襲故事為情感支點，打動千萬用戶。

造皮膚的開始，是一個門外漢追趕世界第一的故事。2007年前，掌握人造皮膚量產(chǎn)技術的國家只有美國。中國作為世界第一人口大國，對此有著更迫切更廣泛的需求。金巖帶領科研團隊，經(jīng)歷無數(shù)次試驗失敗與重來，終于在2001年，成功創(chuàng)造出中國首塊活細胞人造皮膚。六年后，金巖團隊研發(fā)的人造皮膚產(chǎn)品獲批上市，這項大國技術獲得2011年國家科技進步一等獎，讓中國皮膚嚴重受損人群有了新的希望。

《造皮膚的人去做護膚品》紀錄片通過真實記錄金巖率領科研團隊在組織工程人造皮膚領域的突破性進展，展現(xiàn)了他們砥礪前行的精神。同時將科研知識運用到前沿護膚科技，致力于造就讓國人深感自豪的護膚國牌。

在線下，用戶熱情與大屏同框拍照；在線上社媒，用戶積極為護膚國牌發(fā)聲，形成線上線下聯(lián)動的全民科技盛宴。

從5月13日官宣至今，這場以"科技+人文"為主線的營銷戰(zhàn)役，通過權威背書與大國技術故事的有機結合，綻媄婭成功實現(xiàn)了從專業(yè)圈層到大眾市場的破圈傳播。

綻媄婭618的亮眼戰(zhàn)績，不僅印證了護膚國牌的崛起實力，更標志著中國美妝產(chǎn)業(yè)從"制造"邁向"智造"的關鍵轉折。這場由科研積淀成就的市場突破，展現(xiàn)了國貨品牌在核心技術領域的競爭力，其成功離不開以大國技術為支撐的前沿護膚科技，以及將硬核科技用過科學傳播轉化為消費者可感知的價值。這預示著中國美妝行業(yè)正進入一個由科技創(chuàng)新驅動的新時代，從跟隨者蛻變?yōu)闃藴手贫ㄕ?，開啟精準護膚的新篇章。