在眾多中國(guó)品牌中,能實(shí)現(xiàn)“口碑、品質(zhì)、全球影響力”三重穿透的不多,而茅臺(tái)與格力無(wú)疑是其中最具代表性的存在。今年5月10日,在浙江德清舉辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)上,兩大國(guó)貨代表再度并肩亮相。貴州茅臺(tái)繼續(xù)穩(wěn)居高端消費(fèi)品展位,格力電器則以“新質(zhì)品牌力”優(yōu)秀案例身份閃耀會(huì)場(chǎng)。這不僅是兩個(gè)品牌的榮耀時(shí)刻,更是中國(guó)制造整體躍升的注腳。

長(zhǎng)期以來(lái),茅臺(tái)被譽(yù)為白酒之冠,是中國(guó)文化與品質(zhì)的集中象征。而格力,作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè),則通過(guò)智能制造、核心科技、綠色轉(zhuǎn)型等方式,一步步從空調(diào)制造商成長(zhǎng)為具有全球影響力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。它們分屬傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代工業(yè)的兩極,卻在品牌發(fā)展上展現(xiàn)出驚人的相似邏輯:都是通過(guò)自主體系、極致品質(zhì)與長(zhǎng)期主義,走出一條中國(guó)品牌的世界之路。

格力此次獲評(píng)“2025新質(zhì)品牌力創(chuàng)建優(yōu)秀案例”,得益于其全面的技術(shù)實(shí)力與轉(zhuǎn)型成果。自2013年起,格力就在智能裝備、模具制造、通信設(shè)備等多個(gè)技術(shù)密集型領(lǐng)域持續(xù)布局,累計(jì)專(zhuān)利突破13萬(wàn)項(xiàng),其中發(fā)明專(zhuān)利超過(guò)7萬(wàn)項(xiàng)。在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū),格力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定出口,不少海外工程項(xiàng)目甚至將格力列為優(yōu)先采購(gòu)品牌,充分說(shuō)明其在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度。

與此形成呼應(yīng)的是茅臺(tái)在全球文化圈層的高度滲透力。從外交宴請(qǐng)的標(biāo)配飲品到國(guó)際商學(xué)院研究的經(jīng)典案例,茅臺(tái)不僅代表一種飲品,更承載著中國(guó)工藝、中國(guó)禮儀與中國(guó)故事的輸出使命。這種品牌維度的外延性,也正是格力所追求的路徑延伸——從“產(chǎn)品好用”升級(jí)為“生活好感”,從“功能型電器”躍遷為“品質(zhì)生活方式”。

二者的另一項(xiàng)共性是對(duì)極致品質(zhì)的堅(jiān)持。茅臺(tái)以九次蒸煮、八次發(fā)酵的復(fù)雜工藝確保酒體品質(zhì),任何一個(gè)步驟都嚴(yán)絲合縫;而格力則以“好空調(diào),格力造”的制造信仰,將自主可控落實(shí)到每一道環(huán)節(jié),從壓縮機(jī)、電機(jī)到整機(jī)系統(tǒng)均由企業(yè)自研設(shè)計(jì),打造出真正意義上的全鏈條自主能力。這種不依賴(lài)外包、精于細(xì)節(jié)的品質(zhì)意識(shí),讓兩大品牌在紛繁市場(chǎng)中脫穎而出。

除了技術(shù)和品質(zhì),兩者在品牌戰(zhàn)略層面也展現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的活力。茅臺(tái)通過(guò)數(shù)字藏品、文創(chuàng)聯(lián)名與電商直播等形式,成功打破傳統(tǒng)品牌“高冷”的邊界,走近年輕消費(fèi)人群。而格力也在2025年提出“董明珠健康家”品牌體系,通過(guò)智能場(chǎng)景化布局,鏈接空氣、飲水、清潔、睡眠等關(guān)鍵生活觸點(diǎn),打造一個(gè)以“健康”為核心的電器生態(tài)閉環(huán)。

此次兩大品牌共同亮相莫干山大會(huì),并分別成為展區(qū)核心展示單位,絕非偶然。這一設(shè)置既體現(xiàn)了其在各自行業(yè)內(nèi)的高位地位,也象征著中國(guó)品牌對(duì)世界級(jí)舞臺(tái)的主動(dòng)參與和自信表達(dá)。它們不再是“廉價(jià)制造”的代名詞,而是“高質(zhì)高價(jià)”的中國(guó)標(biāo)簽,是從制造鏈走向價(jià)值鏈的典范。

今天的格力與茅臺(tái),代表著兩個(gè)時(shí)代的輝煌交匯:一個(gè)用匠心釀出時(shí)間的味道,一個(gè)用科技鍛造世界的溫度;一個(gè)是中國(guó)傳統(tǒng)的封壇傳承,一個(gè)是中國(guó)制造的智能智造。它們的共通點(diǎn),不在于產(chǎn)品相似,而在于精神內(nèi)核一致:都用三十年如一日的堅(jiān)持,做出讓世界尊重的中國(guó)品牌。