音綜市場里，有一段時(shí)間沒有真正的爆款出現(xiàn)了。

近年來，音綜一直嘗試在垂類細(xì)分賽道里找到下一個現(xiàn)象級內(nèi)容，但結(jié)果都不盡如人意。冷眼也一直在想，音綜創(chuàng)新是不是還有“燈下黑”的地方，能孕育新的機(jī)會？

直到優(yōu)酷的新綜藝《劇好聽的歌》，讓冷眼看到了這種可能。節(jié)目以影視劇主題曲為切入點(diǎn)，進(jìn)行競演，用耳熟能詳?shù)慕?jīng)典來了一把十足的“回憶殺”。

(資料圖片僅供參考)

節(jié)目開播后不久，豆瓣就開出7.5的高分，并隨著播出一路上漲，現(xiàn)在已經(jīng)逆襲至8分。而在節(jié)目傳播上，單依純一開口夢回愛情公寓、毛不易單依純合唱我要你、薛之謙唱到扔麥架等話題接連登上熱搜，帶領(lǐng)節(jié)目出圈。

在一期不落地追完了整季節(jié)目后，冷眼想來聊一聊，從創(chuàng)意到落地，《劇好聽的歌》如何高質(zhì)量地打造這場全民“回憶殺”？

音綜還有什么創(chuàng)新角度？

這個暑期檔的音綜市場，顯得格外熱鬧。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在短短的3個月時(shí)間內(nèi)，有不下12檔音綜扎堆上線，為綜藝市場一掃去年年底以來的陰霾。

面對激烈的競爭，新音綜IP想要脫穎而出，必然需要找到更巧妙、更獨(dú)特的視角。

在過去，找到并占領(lǐng)一個新的細(xì)分市場，是最常見的解題方式。

于是我們看到了聚焦說唱的《中國新說唱》《說唱新世代》，聚焦樂隊(duì)的《樂隊(duì)的夏天》《閃光的樂隊(duì)》、聚焦電音的《星電音聯(lián)盟》《即刻電音》，聚焦偶像舞臺的《舞臺2023》《朝陽打歌中心》，甚至冷眼還聽說了聚焦交響樂垂類的音綜進(jìn)入立項(xiàng)階段。

當(dāng)每個細(xì)分市場逐漸被瓜分殆盡，尋找新音樂的切口變得越來越難。市場被越分越細(xì)，一個垂類能圈住的人群越來越少，這極大地限制了嘉賓的選擇空間和破圈的潛力。

音綜市場亟需找到新的創(chuàng)新思路。

《劇好聽的歌》則跳脫了這種選題上的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)換視角，從“影視X音樂”的跨界中，找到了音綜創(chuàng)新“燈下黑”的盲區(qū)。

OST顯然是一個非常討巧的切入點(diǎn)。

影視劇是典型的大眾文化，承載著一代人的記憶，是能夠觸動全民集體回憶的一種最大公約數(shù)。

每年夏天，電視上無限循環(huán)的《還珠格格》和《情深深雨蒙蒙》，構(gòu)成了暑假的記憶。青春情感勵志劇《奮斗》大結(jié)局時(shí)，曾經(jīng)全民守候、萬人空巷?！稅矍楣ⅰ返臒岵ィ屆總€年輕觀眾都一度相信，成年后的生活就是“最好的朋友在身邊，最愛的人在對面?！薄断蓜ζ?zhèn)b傳三》里，長卿和紫萱的三世情緣，菜牙和豬婆的打打鬧鬧，誰能不說一句“仙俠劇天花板”。

當(dāng)BGM響起，這種刻在記憶深處基因一動，就會爆發(fā)巨大的能量。

而節(jié)目不僅想做90后的“回憶殺”，更想做全人群的“回憶殺”。

從時(shí)間維度上來看，節(jié)目組拉闊視野，力求覆蓋每一代人的記憶。

從父母輩喜愛的《新白娘子傳奇》《奮斗》，到緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)潮流的《狂飆》《點(diǎn)燃我，溫暖你》，都被納入選曲的范疇。

而從題材的維度上來看，節(jié)目每期劃分了不同主題。

“江湖不止刀光劍影”單元，聚焦武俠、歷史和年代劇，如《包青天》《瑯琊榜》《倚天屠龍記》等，講述江湖風(fēng)云中的情誼。

“愛情底色”單元，則聚焦愛情，從古偶仙俠《三生三世十里桃花》《花千骨》，到青春校園《我的少女時(shí)代》《惡作劇之吻》，每一首，都讓觀眾戀愛腦上頭。

戳中時(shí)代回憶的影視OST這個巧妙切口，讓《劇好聽的歌》在與其他音綜競爭時(shí)，具備了“先天優(yōu)勢”。而節(jié)目組在時(shí)間和題材兩個維度上的深挖，則讓《劇好聽的歌》得以最大化地發(fā)揮這種優(yōu)勢，圈中最廣泛的受眾，打中最多人的共情。

不PK，音綜還能怎么玩？

目前，音綜最流行的競技模式是這樣的：通過復(fù)雜殘酷的規(guī)則，引導(dǎo)選手不斷Battle、PK、組隊(duì)、拆分、選人……在極致的真人秀環(huán)境下，擠壓出選手的真實(shí)人性。選手之間充斥著較勁、不服和disrespect，搭配上“搞事情”的后采和花字音效，矛盾和沖突被放到最大。

好看，帶勁，但這完全不適合《劇好聽的歌》。

以O(shè)ST為主題，奠定了“回憶殺”的節(jié)目屬性，這種回憶與情懷注定是溫暖底色的。

很難想象，如果選手之間劍拔弩張，卻想要共同喚起往日美好的記憶，是多么奇怪的一件事情。

幸好導(dǎo)演組沒有被當(dāng)下的“流行趨勢”裹挾。

在整季真人秀框架的設(shè)計(jì)上，節(jié)目組選擇了一種，在冷眼看來極為大膽的嘗試：組建一個可以無限擴(kuò)容的“劇好聽家族”。

沒有人數(shù)上限，沒有淘汰復(fù)活，沒有Battle和PK。進(jìn)入“劇好聽家族”要求只有一條，就是觀眾平均喜愛度超過75%。

而想要留在“劇好聽家族”，要求也只有一條，同樣是觀眾平均喜愛度超過75%。

于是，在整季節(jié)目中，冷眼見證了一個綜藝史上的奇跡：所有參加節(jié)目的嘉賓，全部成功加入“劇好聽家族”，無一人淘汰。連張遠(yuǎn)在都忍不住感嘆：別的節(jié)目人越錄越少，就咱們節(jié)目，人越錄越多。

這似乎是一種觀眾和嘉賓之間的微妙默契，在一首首回憶滿滿的歌曲中，沉浸在感動溫暖的氛圍下，為什么要拼個你死我活？Love and Peace，不也挺好。

這種“家族感”，從節(jié)目的一開始就被奠定下來。

當(dāng)“劇好聽家族”的首發(fā)陣容在“劇會玩客廳”初見面時(shí)，導(dǎo)演組從人選和環(huán)節(jié)兩個角度，開啟了這次“家族的誕生”。

從人的角度看，首發(fā)嘉賓的基本盤是熟人局。金志文和張遠(yuǎn)是多年好友，陸虎和金志文也早早認(rèn)識，更不用說陸虎張遠(yuǎn)這種十幾年的好兄弟。

在這樣的熟人網(wǎng)絡(luò)下，陸虎張遠(yuǎn)這對“顯眼包”展現(xiàn)了強(qiáng)大的綜藝感。張遠(yuǎn)一聽說毛不易在籌備演唱會，立刻毛遂自薦：你的演唱會需要嘉賓唱《嘉賓》嗎？又或者陸虎模仿《流星花園》里美作甩頭發(fā)的動作，真的還是0713男團(tuán)那個味兒。

而在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，客廳里擺放的各種童年玩具，如滾鐵圈、四驅(qū)車、毽子等，讓“劇好聽家族”能自然“玩”起來。

于是，我們看到了胡夏捏著尖叫雞停不下來，金志文把鐵圈套在身上試圖當(dāng)呼啦圈扭，而張遠(yuǎn)則戴上了《還珠格格》同款發(fā)箍…

嘉賓之間擺脫了競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)而成為“家人”，這奠定了后續(xù)嘉賓之間互動的重點(diǎn)和真人秀基調(diào)。

由此，節(jié)目的真人秀展現(xiàn)了音綜的另一種可能：其樂融融的氛圍，反而能讓嘉賓打開自己，沒有包袱地互動，講述不為人知的故事，流露真正走心的情感。

在演唱完《分分鐘需要你》這首講述親人間彼此依賴的OST后，古巨基罕見地分享了自己做爸爸后的心情：希望用兒子牙牙學(xué)語的聲音，拼湊成一首有旋律的歌，并忍不住感嘆：孩子長得真的好快，想念那個胖嘟嘟的他！眼底極盡溫柔，甚至一度哽咽。

各種嘉賓八卦也來得猝不及防。金志文吐槽張遠(yuǎn)喝多醉倒在自家洗手間，40分鐘都喊不醒。胡夏則自曝，自己在樂壇有一個暗戀對象等等……

在OST盛典的末尾，“劇好聽家族”全員登上舞臺，一同合唱了一曲《如果我們不曾相遇》，將家族集體告別的感情推向頂峰。

就像古巨基所說的：緣起緣落，但緣不滅。這樣的家族情緣，對節(jié)目中的嘉賓也是一段珍貴的體驗(yàn)，同時(shí)讓熒幕前的我們，更迫不及待地期待家族再次全員回歸的時(shí)刻。

從這個意義上說，《劇好聽的歌》在打破競技類音綜的常規(guī)套路后，讓節(jié)目在真人秀上，找到了更多可能。

如何用好“情懷”？

在綜藝市場，“情懷”是一把雙刃劍。

用得好，能夠用最小的力量撬動最大的共情，激起全民回憶殺，熱搜刷屏。

但“情懷”已經(jīng)在綜藝中被大量使用，很多套路化、走過場式的“大團(tuán)圓”，消耗了觀眾對這類題材的耐心和信任。大家并不想看到，曾經(jīng)的童年回憶淪為炒作的工具。

如何真正用好情懷，帶給觀眾感動和共情，是擺在導(dǎo)演組面前的一道難題。

《劇好聽的歌》節(jié)目組選擇的是，真誠的致敬加上勇敢的創(chuàng)新。不是一味地消耗，而是在回憶美好的同時(shí)，也創(chuàng)造新的美好體驗(yàn)。

在致敬上，節(jié)目組請來了很多重量級嘉賓。其中羅大佑的出場，是最讓冷眼驚喜的。

近些年，羅大佑已經(jīng)進(jìn)入半隱退狀態(tài)，在熒幕上鮮有曝光，更不用說參與娛樂性質(zhì)的綜藝節(jié)目。此次能夠加盟《劇好聽的歌》，想必節(jié)目組在邀請上，下足了功夫，也展現(xiàn)了相當(dāng)?shù)恼\意。

而當(dāng)古巨基穿著那身經(jīng)典的馬甲和襯衫，將標(biāo)志性的外套搭在手臂上，深情地唱出那句“好想好想，和你在一起”，時(shí)間仿佛倒退回十多年前的那個夏天，坐在電視機(jī)前為書桓和依萍絕美愛情流淚的午后。

而在致敬的同時(shí)，節(jié)目組做的另一件事，就是放手讓青年音樂人大膽創(chuàng)新，融入自己的理解，創(chuàng)造“新的經(jīng)典”。

在第八期限定合作特輯中，米卡和袁婭維合作完成了《將愛情進(jìn)行到底》里的金曲《因?yàn)閻矍椤?。兩人大膽對歌曲進(jìn)行改編，融入R&B元素，并加入了全新的英文唱段。最終的成曲不但最大限度地發(fā)揮了兩人的聲線特點(diǎn)，也讓歌曲有了全新的味道。

導(dǎo)演組的勇敢嘗試，給觀眾提供了一份誠意滿滿的歌單，舞臺也成為了節(jié)目出圈的重要依托。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，單依純《愛的回歸線》、毛不易《一直很安靜》、彭佳慧《心之火》、顏人中《不要忘記我愛你》都在短視頻端獲得了非常好的數(shù)據(jù)。其中《愛情公寓》主題曲《愛的回歸線》，更是在抖音獲得了超過400w的點(diǎn)贊。

整季節(jié)目中，光音樂版權(quán)就超過50首，還要聯(lián)動海量的影視劇資源，邀請羅大佑、趙雅芝等神仙嘉賓……可想而知，優(yōu)酷平臺給予了怎樣的支持。

讓人高興的是，從節(jié)目中，其實(shí)能看到很多劇綜IP聯(lián)動的想象空間。

第六期節(jié)目中，《超能一家人》劇組空降《劇好聽的歌》，艾倫、陶慧等主創(chuàng)共同演唱了節(jié)目推廣曲《熱愛105°C的你》，意外將節(jié)目變成了影視的“打歌舞臺”。

而在優(yōu)酷立住了這個頭部音綜IP后，依托平臺的IP運(yùn)營能力，后鏈路變現(xiàn)的嘗試也在不斷推進(jìn)。

據(jù)說，節(jié)目還將于9月2日，在澳門舉辦線下演唱會。綜藝+線下演唱會的結(jié)合并不多見，究竟最終會呈現(xiàn)怎樣的形態(tài)，又將如何與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動，都讓冷眼很是期待。

這些年來，在音綜領(lǐng)域，優(yōu)酷一直缺少一個能被稱作標(biāo)桿的IP。

《劇好聽的歌》完成了這個突破。

而對于已經(jīng)沉寂了多年的音綜市場而言，《劇好聽的歌》也是一個成功范本，證明了只要切中廣泛共情，匹配符合調(diào)性的節(jié)目模式，再加上一心奉獻(xiàn)好作品的真誠，音綜仍然是當(dāng)下市場里，最有潛力和影響力的綜藝類型。