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爆款產(chǎn)品是怎樣煉成的

數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 本版編輯 李 瞳 林 蔚

“神器”走俏的背后

陳 瑤

近年來，以“懶人神器”為起點(diǎn)，各個(gè)領(lǐng)域的“神器”商品層出不窮，銷量日益增長。而在“神器”走俏的背后，反映了消費(fèi)升級的明顯趨勢，以及商家圍繞消費(fèi)需求的精準(zhǔn)創(chuàng)新。

“神器”并不是一個(gè)正式的商品標(biāo)簽，它們的特點(diǎn)是效率高、效果好、路徑奇。既滿足了人們各種細(xì)分的生活需求，也通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)的奇思妙想，提升了消費(fèi)趣味性和幸福感。

從消費(fèi)側(cè)來看，“神器”是一種直擊問題的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)者希望通過產(chǎn)品和服務(wù)明確解決遇到的問題。從產(chǎn)業(yè)側(cè)來看，形形色色的“神器”商品背后，體現(xiàn)了行業(yè)、商家圍繞消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求展開新商品研發(fā)，以消費(fèi)者為中心的供應(yīng)鏈體系職能和角色的快速轉(zhuǎn)變。同時(shí)，還展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)端對需求的把控力、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、潮流的引領(lǐng)和制造能力。

同時(shí)，眾多“神器”的出現(xiàn)，還會進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)新。消費(fèi)者的新需求，能夠不斷催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，大大拓展消費(fèi)新領(lǐng)域。而基于線上精準(zhǔn)、及時(shí)的消費(fèi)信息形成的創(chuàng)新機(jī)制，能夠促進(jìn)研發(fā)與需求更加匹配，降低試錯(cuò)成本，這也是各產(chǎn)業(yè)新品上線周期越來越短，爆款越來越多的重要原因。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，大量的“神器”目前還集中于產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新與整合層面，離核心技術(shù)創(chuàng)新還有一定距離。希望“神器”身上所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新驅(qū)動力能推動中國產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)、更深入，推動核心技術(shù)的進(jìn)步與突破，使“中國制造”更上一層樓。

(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)