“微度假”興起：露營排名第一，3天花費(fèi)超2000元是常態(tài)

如今，隨著疫情“常態(tài)化”導(dǎo)致旅行行程容易變更，決策短、易抵達(dá)、重體驗(yàn)的“微度假”越來越受歡迎。11月30日，馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前“80后”和“90后”是“微度假”主力人群，人數(shù)總占比超過80%。在花費(fèi)上，3天內(nèi)旅行消費(fèi)2000元是常態(tài)。

馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與2020年同期相比，2021第三季度長線旅游熱度有所下降，而微度假熱度上漲近250%。

從年齡來看，“80后”和“90后”是“微度假”的絕對主力，占比85.9%。其中，1990-1995年出生的人群以27%的占比領(lǐng)先各年齡段，其次是占比26.6%的、1985-1990年出生的人群。在微度假的出行決策中，女性占比遠(yuǎn)高于男性，達(dá)71%。

出行方式上，66%的用戶選擇與家人或朋友同行，也有15.7%的用戶喜歡獨(dú)行。

馬蜂窩的報(bào)告顯示，新鮮玩法和沉浸式體驗(yàn)是“微度假”人群最主要的出行驅(qū)動力。去一處心儀的民宿放松躺平，去草原沙漠露營看星星，嘗試一次時(shí)下最潮流的“尾波沖浪”運(yùn)動，一次周末劇本殺，一次私湯民宿體驗(yàn)等，都可以稱為一次完美的“微度假”。據(jù)報(bào)告，微度假人群興趣偏好分布中，親子玩樂占比最高，為29%；其次是娛樂休閑和戶外運(yùn)動，分別占比25%和23%；再次是美食饕餮，占比17%；最后是文化藝術(shù)，占比6%。

出行目的上，親子家庭最喜歡的娛樂方式包括主題樂園、動物園、寵物、農(nóng)場、天文館、科技館、海洋館等；好友結(jié)伴出行更喜歡劇本殺、桌游、野餐、房車露營等。

值得一提的是，2021年最熱門的微度假玩法中，露營排名第一。截至2021年10月，今年馬蜂窩平臺上關(guān)于露營的新增內(nèi)容已經(jīng)超越2020年全年新增露營內(nèi)容的總量，同比增長215%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門露營目的地前十的地區(qū)分別為：寧夏、青海、甘肅、云南、內(nèi)蒙古、四川、北京、廣東、江西和新疆。

此外，體育運(yùn)動對年輕人的吸引力也在放大，馬蜂窩社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2021年馬蜂窩站內(nèi)體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%。

在消費(fèi)水平上，馬蜂窩的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，微度假用戶的旅游消費(fèi)升級表現(xiàn)明顯，4000元以上消費(fèi)區(qū)間占比高達(dá)48%，2000元-4000元消費(fèi)區(qū)間占比23.7%，2000元以下消費(fèi)區(qū)間占比僅28.3%。由此可見，微度假用戶更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)買單。

受疫情的影響，“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達(dá)到了28%，個(gè)別地區(qū)甚至超過40%?！爱惖刂苓呌巍笨腿赫鸩匠蔀椤爱?dāng)?shù)赜巍庇唵蔚闹匾M成部分。

在“異地周邊游”熱門地區(qū)TOP10的榜單中，四川、北京、重慶、江蘇、湖南、廣東、浙江、上海、山東、山西等省區(qū)上榜。