直播下“課”：抖音快手仍有網(wǎng)紅名師“地下”售課 整治持續(xù)進(jìn)行

“我的課是有適合小寶寶的。”11月25日晚上9點(diǎn)5分，抖音主播“英語蘋果老師”在直播時(shí)突然降低聲調(diào)說道，“現(xiàn)在‘雙減’不能說，應(yīng)該用什么詞？對(duì)，‘little baby’?！?/p>

抖音近日發(fā)布公告稱，為響應(yīng)國(guó)家“雙減”政策，自2021年11月19日起，抖音電商平臺(tái)將禁止發(fā)布面向?qū)W齡前兒童的課程以及面向中小學(xué)(含高中)的學(xué)科類課程。

此外，據(jù)報(bào)道，快手也下架了K12學(xué)科課程。在快手平臺(tái)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的快手小店中，已難以找到K12學(xué)科類的課程產(chǎn)品，僅有文具、硬件、教材等產(chǎn)品。

一個(gè)龐大的網(wǎng)紅名師產(chǎn)業(yè)或?qū)⒕痛吮浪?。業(yè)內(nèi)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，那些擁有數(shù)百萬粉絲的抖音、快手網(wǎng)紅老師，通過直播帶貨銷售價(jià)格幾百元的錄播課，“月收入300萬至500萬元的人有很多”。

巨大的利益誘惑下，自然有人選擇“頂風(fēng)作案”?！坝⒄Z蘋果老師”銷售的課程介紹中，明確寫著“幼兒?jiǎn)⒚伞钡茸盅邸Ｔ诳焓?，則有主播用“四年級(jí)專用筆記本”的替代鏈接銷售課程。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，教育部校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司11月初下發(fā)緊急通知，要求各地迅速排查整治“地下”違規(guī)培訓(xùn)，各地陸續(xù)部署從11月中旬至年底，甚至寒假結(jié)束的專項(xiàng)行動(dòng)。

“四年級(jí)專用筆記本”

“英語蘋果老師”在抖音有238.2萬粉絲，身份認(rèn)證為教育自媒體，來自湖北宜昌。

11月25日晚上直播時(shí)，她的購(gòu)物車?yán)锸圪u兩門課程，分別是價(jià)格299元的《零基礎(chǔ)英語三合一》和398元的《零基礎(chǔ)英語逆襲課》。

抖音公告要求禁止發(fā)布K12學(xué)科類課程，并明確標(biāo)示稱，學(xué)科類課程包括但不限于：語文、數(shù)學(xué)、外語(英語、日語、俄語)、物理、化學(xué)生物、政治、歷史地理、科學(xué)及其衍生課程。

由于成人同樣有零基礎(chǔ)英語學(xué)習(xí)需求，這或許是“英語蘋果老師”的課程仍能上架的原因。

但只要打開課程介紹，就可以發(fā)現(xiàn)“英語蘋果老師”的課程其實(shí)針對(duì)的就是低年齡兒童。因?yàn)槠湔n程是從26個(gè)英文字母教起。直播時(shí)她播放的課程視頻也顯示，她在教寫英文字母。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)現(xiàn)，除了英語尚存課程銷售鏈接，其他學(xué)科課程的鏈接均已從直播間下架，網(wǎng)紅名師們銷售的只剩下教輔和文具。

但也有違規(guī)主播借此變相銷售課程。“波波老師說教育”在快手有199.5萬粉絲，來自江西撫州。

11月25日，當(dāng)記者向“波波老師說教育”的快手小店客服詢問是否有小學(xué)四年級(jí)課程時(shí)，客服發(fā)來了一個(gè)“四年級(jí)專用筆記本”的鏈接，并明確表示這是直播課的購(gòu)買鏈接。

但這個(gè)商品鏈接沒有任何課程表、授課內(nèi)容等介紹，當(dāng)記者詢問如何上課時(shí)，客服發(fā)來一個(gè)個(gè)人微信號(hào)，要求添加微信后發(fā)送訂單截圖，備注姓名電話年級(jí)，用于領(lǐng)取回放并拉家長(zhǎng)進(jìn)群。

添加了客服微信后，客服發(fā)來了一個(gè)有贊店鋪的鏈接，里面的商品包括“五年級(jí)下冊(cè)寒假禮包”和“四年級(jí)下冊(cè)寒假禮包”，價(jià)格分別為158元，并回復(fù)稱158元是單科直播課的價(jià)格。目前還沒有課程表，但課程安排在寒假，上課時(shí)間為上午8點(diǎn)到10點(diǎn)，晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)。

如果像客服所介紹的，“波波老師說教育”銷售的是四五年級(jí)下冊(cè)的學(xué)科類培訓(xùn)課程，就違反了多條“雙減”禁令：超前超綱教學(xué)、寒暑假補(bǔ)課。

網(wǎng)紅名師模式崩塌

近日，抖音、淘寶、京東、快手等多家平臺(tái)都下架了中小學(xué)學(xué)科課程。這直接重創(chuàng)以網(wǎng)紅名師模式經(jīng)營(yíng)的教師工作室或中小型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

一名教育KOL告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，抖音、快手上的網(wǎng)紅名師靠講解試題等內(nèi)容的直播、短視頻吸引粉絲，進(jìn)行帶貨轉(zhuǎn)化。這些錄播課形式簡(jiǎn)單，單節(jié)課時(shí)間大多在20分鐘以內(nèi)，價(jià)格比培訓(xùn)機(jī)構(gòu)便宜很多，但由于銷售量大，收入可觀?！霸率杖?00萬至500萬元的人有很多”。

快手從2019年下半年開始大力扶持教育類短視頻。根據(jù)快手發(fā)布的《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》，快手平臺(tái)上與教育相關(guān)的短視頻創(chuàng)作者當(dāng)時(shí)超過99萬。

據(jù)報(bào)道，一度在快手賣課第一的“阿柴哥數(shù)學(xué)課堂”此前是一個(gè)婚慶工作者，2018年2月發(fā)布第一個(gè)視頻，主要形式是一兩分鐘說清一個(gè)數(shù)學(xué)問題。截至2020年2月，售價(jià)9元、10節(jié)課程的《初中數(shù)學(xué)》銷售12.3萬份，折合110.7萬元。

但如今課程下架后，這些網(wǎng)紅名師只能帶貨教輔、文具，營(yíng)收呈現(xiàn)斷崖式下降。以抖音粉絲607萬的“英語叢老師”為例，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近銷量最高的商品是一本價(jià)格為20元的教輔，銷量只有2109。有的粉絲量在600多萬的主播則幾乎一個(gè)月都沒有直播過。

“一竿子掃出全域凈”

對(duì)于違規(guī)“地下”培訓(xùn)的整治也在持續(xù)進(jìn)行。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，教育部校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司11月初下發(fā)緊急通知，要求各地迅速排查整治“地下”違規(guī)培訓(xùn)。

緊急通知的直接原因是鄭州市在疫情反復(fù)期間，因?yàn)檫`規(guī)補(bǔ)課觸發(fā)了中小學(xué)校和幼兒園啟動(dòng)疫情防控應(yīng)急機(jī)制。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，11月3日，鄭州出現(xiàn)新冠肺炎確診病例，2人為小學(xué)學(xué)生，1人為學(xué)生家長(zhǎng)，這位家長(zhǎng)同時(shí)也是一名英語家教老師，自稱確診前曾在線下為10多名初中生補(bǔ)習(xí)英語。

從11月中旬開始，全國(guó)范圍內(nèi)的“地下”違規(guī)培訓(xùn)集中治理行動(dòng)已經(jīng)展開。這場(chǎng)行動(dòng)聲勢(shì)浩大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。比如江蘇泰州的排查整治時(shí)間為2021年11月至寒假結(jié)束。

鄭州市教育局官方消息稱，該市整治“地下”違規(guī)培訓(xùn)專項(xiàng)攻堅(jiān)行動(dòng)實(shí)施方案即將出臺(tái)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)將隱形變異“地下”違規(guī)培訓(xùn)行為“一竿子掃出全域凈”的目標(biāo)。

深夜巡查、到居民樓“踩點(diǎn)”成為很多地方治理的常態(tài)。11月17日晚，北京市順義區(qū)石園街道四級(jí)調(diào)研員張炳林帶隊(duì)，對(duì)轄區(qū)內(nèi)學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及居民樓內(nèi)“地下”培訓(xùn)場(chǎng)所進(jìn)行夜間專項(xiàng)檢查。

對(duì)于線下“地下”培訓(xùn)，治理策略是網(wǎng)格化動(dòng)態(tài)排查。近日，內(nèi)蒙古鄂爾多斯市將全市1.6萬名社區(qū)網(wǎng)格員聘為“雙減”工作義務(wù)監(jiān)督員，將重點(diǎn)對(duì)一些校外機(jī)構(gòu)違法違規(guī)行為特別是一些變相違規(guī)開展學(xué)科類的培訓(xùn)行為進(jìn)行監(jiān)督。

對(duì)于線上“地下”培訓(xùn)，教育部組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)建立了線上學(xué)科類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日常巡查制度，開展全面常態(tài)巡查。

21世紀(jì)教育研究院院長(zhǎng)熊丙奇指出，在線上開展學(xué)科類培訓(xùn)比較隱蔽，例如，有的機(jī)構(gòu)是利用直播平臺(tái)，以公益講座方式開展學(xué)科類培訓(xùn)；有的是用在線會(huì)議方式，進(jìn)行學(xué)科學(xué)習(xí)輔導(dǎo)；還有的則是用自媒體賬號(hào)發(fā)布視頻，進(jìn)行付費(fèi)收看等。

熊丙奇同時(shí)指出，查處這類違規(guī)培訓(xùn)，擴(kuò)大舉報(bào)線索，是重要的方式。很多家長(zhǎng)并不會(huì)舉報(bào)違規(guī)培訓(xùn)，往往只有在發(fā)生糾紛或者覺得培訓(xùn)沒有效果之后，這些家長(zhǎng)才想到維權(quán)，這也是治理中必須直面的現(xiàn)實(shí)。

(作者：王峰)