【特稿】美國“黑五”零售店客流量比疫情前下跌28.3%

陳丹

美國先訊美資解決方案公司初步數(shù)據(jù)顯示，今年11月26日“黑色星期五”零售店客流量比2019年“黑五”下跌28.3%，緣由是美國人在年末節(jié)日購物季更多地在線上花錢，并且更早開始消費。

【提前“買買買”】

從感恩節(jié)、圣誕節(jié)到新年，美國年末節(jié)日季也是購物季。美國全國廣播公司新聞節(jié)目27日報道，這一購物季時間跨度變大，越來越多美國人早在10月就開始消費，零售業(yè)也提前開始促銷。

先訊美資解決方案公司全球零售咨詢業(yè)務(wù)高級主管布賴恩·菲爾德說：“很明顯，購物者今年提早開始買東西，和去年一樣。”他認(rèn)為，消費者提前開始采買原因有二，一是害怕新冠疫情進一步惡化，二是擔(dān)憂國內(nèi)供應(yīng)鏈問題。

先訊美資解決方案公司數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，美國今年“黑五”零售店客流量增加47.5%。去年“黑五”，美國不少人因擔(dān)憂疫情而居家，零售商縮短營業(yè)時間。

菲爾德說，美國南部今年“黑五”零售店客流量接近恢復(fù)至2019年水平。他認(rèn)為，“黑五”當(dāng)天消費者的購物行為并沒有因為一些國家出現(xiàn)新型變異毒株奧密克戎而受影響，政府和社區(qū)針對疫情的“封禁”措施則會影響零售店客流量。

先訊美資解決方案公司數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”當(dāng)天，零售店最繁忙的時段和往年一樣，出現(xiàn)在下午1時至3時。這家公司預(yù)測，“黑五”依然可能是美國年末節(jié)日季期間實體店鋪最繁忙的一天。

【線上消費額高】

美國奧多比分析公司數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”線上銷售額為89億美元，低于去年創(chuàng)下的90億美元紀(jì)錄。感恩節(jié)當(dāng)天，線上銷售額達51億美元，與去年持平。

奧多比分析公司預(yù)計，今年11月29日“網(wǎng)絡(luò)星期一”線上銷售額將達到102億美元至113億美元之間?！熬W(wǎng)絡(luò)星期一”是美國全年最大的網(wǎng)購日。

由于供應(yīng)鏈問題影響一些企業(yè)庫存水平，消費者可能會發(fā)現(xiàn)不少零售商網(wǎng)站顯示多種商品缺貨。奧多比分析公司數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”零售商網(wǎng)站的脫銷信息比疫情前增加124%，家用電器、電子產(chǎn)品、家居用品和園藝用具脫銷率最高。

美國全國零售商聯(lián)合會預(yù)計，美國今年11月至12月的節(jié)日購物季銷售額將達到8434億美元至8590億美元，同比增幅將創(chuàng)紀(jì)錄，在8.5%至10.5%之間。(完)(新華社專特稿)