你賣(mài)的胡辣湯、肉夾饃、香梨合法嗎？

文/劉亮

“賣(mài)一箱水果也就100多塊，現(xiàn)在罰款(索賠)要好幾萬(wàn)，本來(lái)想做點(diǎn)小本生意卻莫名其妙成了被告?！泵鎸?duì)法院天降的“傳單”和“罰款”，許多水果商戶一肚子委屈，不知道自己賣(mài)的東西怎么就商標(biāo)侵權(quán)了。

近日，繼“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”引起商標(biāo)維權(quán)風(fēng)波之后，河南洛陽(yáng)、四川成都等地水果商戶因“庫(kù)爾勒香梨”商標(biāo)糾紛再次引發(fā)輿論熱議。

不少網(wǎng)友在戲稱“感覺(jué)自己手里吃的東西都不香了”之際，也提出不少疑惑：“水果商戶被庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)起訴合理嗎”，“蘭州拉面、沙縣小吃、五常大米、煙臺(tái)蘋(píng)果……會(huì)不會(huì)是下一個(gè)目標(biāo)？”。

事實(shí)上，針對(duì)這些疑惑，核心問(wèn)題其實(shí)就是“地名+商品”的商標(biāo)該如何使用才算合法。雖然“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”“庫(kù)爾勒香梨”看似都是關(guān)于商標(biāo)的使用，但注冊(cè)商標(biāo)類型的不同，其對(duì)應(yīng)的法律規(guī)定也有所不同，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的情形也存在差異。

那么，這三起事件中對(duì)應(yīng)的商標(biāo)分別有哪些？看似相似的商標(biāo)糾紛有何本質(zhì)區(qū)別？如何判別“商標(biāo)侵權(quán)收費(fèi)”是否合理？

“普通商標(biāo)”和“集體商標(biāo)”

針對(duì)“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”“潼關(guān)肉夾饃”兩起商標(biāo)侵權(quán)事件，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，“逍遙鎮(zhèn)”作為普通商標(biāo)，其注冊(cè)人并不能據(jù)此收取所謂的“會(huì)費(fèi)”。

同時(shí)，“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志，其注冊(cè)人無(wú)權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費(fèi)。同時(shí)，也無(wú)權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。

“普通商標(biāo)”和“集體商標(biāo)”有何不同？北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎對(duì)此向中新社國(guó)是直通車(chē)記者分析指出主要有以下幾點(diǎn)區(qū)別：

(1)申請(qǐng)主體不同。集體商標(biāo)只能由某一組織申請(qǐng)注冊(cè)；普通商標(biāo)則可以由某一組織或某一個(gè)體經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)注冊(cè)。

(2)管理不同。申請(qǐng)集體商標(biāo)的，必須提交使用管理規(guī)則；申請(qǐng)普通商標(biāo)無(wú)此要求。

(3)使用范圍不同。集體商標(biāo)不能準(zhǔn)許本組織以外的成員使用；普通商標(biāo)可以許可本組織以外的成員使用。

(4)轉(zhuǎn)讓限制不同。集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓；普通商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓他人。

常莎分析指出，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”作為普通商標(biāo)，無(wú)權(quán)對(duì)外收取“會(huì)費(fèi)”。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，對(duì)外許可使用商標(biāo)的，可以收取商標(biāo)許可費(fèi)。

但是，“商標(biāo)許可費(fèi)”與“會(huì)費(fèi)”不同，商標(biāo)許可費(fèi)經(jīng)雙方協(xié)商，并且需要規(guī)定許可年限及使用范圍等條款，而“會(huì)費(fèi)”一般是指某個(gè)團(tuán)體向其成員收取的費(fèi)用，認(rèn)可該成員屬于該團(tuán)體。會(huì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般由該團(tuán)體自行制定。所以作為普通商標(biāo)的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”，其商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)向他人收取會(huì)費(fèi)。

在“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”事件中，只要他人屬于正當(dāng)使用，與注冊(cè)商標(biāo)有明顯區(qū)分，未造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)混淆的，他人不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

針對(duì)以地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)注冊(cè)的“潼關(guān)肉夾饃”，常莎指出，根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》，其商標(biāo)注冊(cè)人可以向潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)自愿加入該協(xié)會(huì)的成員收取一定會(huì)費(fèi)，但本次事件中，商標(biāo)注冊(cè)人禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名，向潼關(guān)地區(qū)以外他人收取加盟費(fèi)、會(huì)費(fèi)無(wú)依據(jù)。

在“陜西潼關(guān)肉夾饃”事件中，對(duì)于外地餐飲店使用“潼關(guān)肉夾饃”字樣作為門(mén)店招牌的，只要其屬于正當(dāng)使用，與注冊(cè)商標(biāo)有明顯區(qū)分，未造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)混淆的，外地餐飲店不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

在“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”與“陜西潼關(guān)肉夾饃”兩起事件中，常莎認(rèn)為，權(quán)利人未能知曉自身權(quán)利，簡(jiǎn)單粗暴維權(quán)或收取費(fèi)用，對(duì)自身商標(biāo)價(jià)值及他人合法權(quán)利均造成損害，建議維權(quán)前先進(jìn)行詳細(xì)的法律咨詢，以合理合法的方式維護(hù)自身合法權(quán)益。

常莎也提醒，日常中，區(qū)分集體商標(biāo)與普通商標(biāo)，主要是通過(guò)查詢商標(biāo)申請(qǐng)人的方式進(jìn)行?！叭绻虡?biāo)申請(qǐng)人是某一組織、協(xié)會(huì)，就要詳細(xì)查詢是否是集體商標(biāo)；如果商標(biāo)申請(qǐng)人是自然人、普通法人，則一般來(lái)說(shuō)應(yīng)該是普通商標(biāo)?！?/p>

“庫(kù)爾勒香梨”是“證明商標(biāo)”

繼上述兩起商標(biāo)糾紛案件之后，同樣是“地名+商品”的“庫(kù)爾勒香梨”事件再次引發(fā)廣泛關(guān)注。不少水果商戶因售賣(mài)的香梨用了“庫(kù)爾勒”字樣，被新疆巴音郭楞蒙古自治州庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)以侵權(quán)為由起訴。

但需要指出的是，“庫(kù)爾勒香梨”與“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”和“潼關(guān)肉夾饃”性質(zhì)并不同，因?yàn)椤皫?kù)爾勒香梨”屬于“證明商標(biāo)”。而“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”和“潼關(guān)肉夾饃”原則上并不能注冊(cè)“證明商標(biāo)”。

常莎稱，因?yàn)槲覈?guó)證明商標(biāo)主要是原產(chǎn)地和品質(zhì)兩種類型。例如，庫(kù)爾勒香梨，是原產(chǎn)地類的證明商標(biāo)，主要是因?yàn)檫@一地區(qū)，生產(chǎn)的香梨普遍品質(zhì)較好。

“這類證明商標(biāo)，產(chǎn)品的產(chǎn)地會(huì)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有較大影響。所以原產(chǎn)地證明商標(biāo)，主要是涉農(nóng)產(chǎn)品，如庫(kù)爾勒香梨、會(huì)理石榴、安溪鐵觀音、金華火腿等。但胡辣湯、肉夾饃，是加工食品，其品質(zhì)會(huì)與產(chǎn)地有一定關(guān)系，但產(chǎn)地的影響與農(nóng)產(chǎn)品相比就沒(méi)那么顯著?！背Ｉf(shuō)，“至于品質(zhì)類的證明商標(biāo)，主要是像綠色食品、純羊毛標(biāo)志、真皮標(biāo)志，這種證明原料、制作方法等的商標(biāo)，顯然肉夾饃、胡辣湯不能細(xì)分到此類?！?/p>

常莎指出，“庫(kù)爾勒香梨”是以地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)注冊(cè)的，如果未經(jīng)該商標(biāo)注冊(cè)人有效檢測(cè)認(rèn)證，其他人是無(wú)權(quán)使用該商標(biāo)注冊(cè)人商標(biāo)的。

但作為該商標(biāo)注冊(cè)人，其并不具有壟斷地位。常莎表示，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，對(duì)于以地理標(biāo)志作為證明商標(biāo)注冊(cè)的，只要符合產(chǎn)地、品質(zhì)要求的市場(chǎng)主體均有權(quán)正當(dāng)使用該地理標(biāo)志。同時(shí)，作為含有地名的注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

因此，在“庫(kù)爾勒香梨”事件中，如何判別是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？有兩個(gè)重要條件：產(chǎn)地和品質(zhì)，二者必須同時(shí)滿足。

常莎稱，如果使用“庫(kù)爾勒香梨”商標(biāo)的市場(chǎng)主體，其產(chǎn)品確實(shí)符合“庫(kù)爾勒香梨”產(chǎn)地、品質(zhì)等地理標(biāo)志注冊(cè)時(shí)的要求，那么該市場(chǎng)主體有權(quán)合法使用該地理標(biāo)志。但如果該市場(chǎng)主體銷(xiāo)售的產(chǎn)品與“庫(kù)爾勒香梨”地理標(biāo)志要求的產(chǎn)地、品質(zhì)等不一致，又使用了與“庫(kù)爾勒香梨”相同或近似的標(biāo)志，那么，將涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，還可能因誤導(dǎo)消費(fèi)者，而被認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

“這就要求‘庫(kù)爾勒香梨’商標(biāo)注冊(cè)人進(jìn)行品牌推廣，提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要認(rèn)準(zhǔn)證明商標(biāo)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到非認(rèn)證商標(biāo)產(chǎn)品無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量?！背Ｉf(shuō)，對(duì)于使用與證明商標(biāo)近似商標(biāo)的產(chǎn)品，商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依據(jù)有關(guān)法律進(jìn)行維權(quán)。

如何看待三起事件的接連發(fā)生？

一是要充分了解商標(biāo)屬性和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

如何進(jìn)一步界定權(quán)益，避免類似事件(蘭州拉面、沙縣小吃和煙臺(tái)蘋(píng)果等)的發(fā)生？在這里，我們先簡(jiǎn)單了解地理標(biāo)志的有關(guān)情況。

地理標(biāo)志是在原產(chǎn)地名稱、產(chǎn)地標(biāo)記基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。地理標(biāo)志指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。

但地理標(biāo)志又可以作為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這就出現(xiàn)了一個(gè)地理標(biāo)志又成為證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的情況。(需要注意，只有申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志才屬于商標(biāo)，未申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志屬于產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱的范疇。)

在常莎看來(lái)，雖然三起案件都由商標(biāo)引起，但因商標(biāo)屬性不同，維權(quán)方式、維權(quán)效果有所不同。近年來(lái)，由于大眾法律意識(shí)不斷提高，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)也越來(lái)越重視，加上各地對(duì)地方特產(chǎn)的重視，也驅(qū)使越來(lái)越多的地方為了保護(hù)地方特產(chǎn)而申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)。

“但在未能詳細(xì)了解商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍情況下，盲目維權(quán)，反而會(huì)適得其反。”常莎說(shuō)。

她表示，事實(shí)上，不同商標(biāo)的權(quán)利范圍還是比較清晰的，在申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)前，可以詳細(xì)了解不同商標(biāo)的保護(hù)范圍，根據(jù)自身權(quán)利要求申請(qǐng)不同商標(biāo)。她并建議，對(duì)于各個(gè)店主，在開(kāi)店使用名稱前，也應(yīng)主動(dòng)篩查是否有侵犯他人商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，避免造成不必要的損失。

二是不要讓商標(biāo)維權(quán)變了味。

古人言，“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。縱觀各地名小吃，不少地方特色商品在名聲打響之前，最初都是由當(dāng)?shù)乇姸嘈∩虘粢黄饖^斗打拼出來(lái)的。在著名品牌學(xué)者、中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐浩然看來(lái)，這些“知名度”不僅凝結(jié)著當(dāng)?shù)囟嗄陙?lái)形成的地域飲食文化，也代表著市場(chǎng)消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)商品的認(rèn)可。

徐浩然指出，以行業(yè)協(xié)會(huì)的名義對(duì)地方特色產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)的初衷是好的，但如果將其變成一種斂財(cái)?shù)墓ぞ吆褪侄?，那就走偏、變味了。面?duì)這種情況，需要平衡好專屬權(quán)益與公共利益的關(guān)系，避免出現(xiàn)“一家獨(dú)大”而傷及廣大商戶的合法權(quán)益或甚至損害品牌形象的情況。

在他看來(lái)，“注冊(cè)商標(biāo)很容易，但要做成品牌并非一日之功”，后者需要商品在市場(chǎng)和消費(fèi)者端養(yǎng)成長(zhǎng)期的良好口碑。

“很多人認(rèn)為商標(biāo)比品牌重要，但事實(shí)上，品牌要比商標(biāo)更重要?！毙旌迫徽f(shuō)，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，品牌是一家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，“哪怕是一個(gè)小商家或小門(mén)店，它也是依賴于品牌的”。

更進(jìn)一步說(shuō)，行業(yè)協(xié)會(huì)/注冊(cè)商標(biāo)者通過(guò)正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)維權(quán)方式進(jìn)行起訴，也有利于打擊“掛羊頭賣(mài)狗肉”的非法商家，維護(hù)品牌的市場(chǎng)口碑，一方面讓更多消費(fèi)者買(mǎi)到“貨真價(jià)實(shí)”的商品，另一方面通過(guò)品牌的效應(yīng)傳播給當(dāng)?shù)貛?lái)正向的“外部效應(yīng)”，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月底，我國(guó)累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2482個(gè)，累計(jì)核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)6381件，核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場(chǎng)主體14315家。

作為保護(hù)特定地區(qū)產(chǎn)品的特性、聲譽(yù)和其他特征的重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，地理標(biāo)志對(duì)于提高產(chǎn)品附加值和農(nóng)民收入、保障消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等具有重要作用。如在我國(guó)脫貧攻堅(jiān)階段，不少地方靠著地理標(biāo)志產(chǎn)品就開(kāi)辟了通往脫貧和致富的道路。

在常莎看來(lái)，商標(biāo)權(quán)人合理維權(quán)，無(wú)可厚非。“實(shí)際上，還是應(yīng)該鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)人合理維權(quán)的，但要端正目的，是為了維護(hù)品牌，創(chuàng)造品牌好的口碑。如果維權(quán)變味了，就算法律上有支持的依據(jù)，但方式上不受到大眾的認(rèn)可，對(duì)品牌的發(fā)展也是不利的?！?/p>

國(guó)是君也期待通過(guò)近期這三起商標(biāo)糾紛事件，官方能以此為處理樣板，進(jìn)一步處理好“專屬權(quán)益”與“公共利益”間的關(guān)系，通過(guò)更多制度安排，防范各路協(xié)會(huì)再現(xiàn)亂“碰瓷”的情況，這是為了維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)者、市場(chǎng)消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也是為了防止廣大商戶在類似事件中再次被“誤傷”。