“加量減價(jià)又高刷”的iPhone13系列面市 蘋果與安卓對(duì)壘高端市場(chǎng)各有優(yōu)劣

　　“蘋果13到底香不香？”這是9月14日晚蘋果秋季新品發(fā)布過程中及會(huì)后，在諸多社交媒體上被廣泛談及的一個(gè)問題。

　　繼去年手機(jī)形態(tài)進(jìn)行較大變化后，新一代的iPhone13系列在外觀上并未作出太大變化?！皠⒑嚎s小了20%?！币晃粩?shù)碼愛好者還看到，新系列產(chǎn)品的攝像頭從豎向排列改成了斜列而已。

　　記者看到，在電池續(xù)航、視頻拍攝體驗(yàn)上，iPhone13系列都進(jìn)行了一定升級(jí)外，最引人關(guān)注的便是相比前代產(chǎn)品，蘋果公司對(duì)13系列采取了更優(yōu)惠的價(jià)格策略，引入了更高刷新率的屏幕和高存儲(chǔ)的版本。

　　在IDC看來，上述三項(xiàng)主要的產(chǎn)品策略變化，有助于蘋果在國內(nèi)高端市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大份額。但也有券商分析師提出異議，“硬件創(chuàng)新還是要看安卓?！彼谕ㄏ赐暾麍?chǎng)發(fā)布會(huì)后，略感失望。

　　特別是看到iPhone13系列上大部分的功能在很多安卓旗艦機(jī)上都已經(jīng)具備，該分析師說，“過去手機(jī)圈對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)之所以關(guān)注，是能在其中看到不少創(chuàng)新黑科技，可是現(xiàn)在蘋果一點(diǎn)都不cool了?！?/p>

　　實(shí)際上，資本市場(chǎng)近來對(duì)蘋果的“態(tài)度”也不樂觀，進(jìn)入本周以來，蘋果股價(jià)連續(xù)下跌，就在新品發(fā)布會(huì)過程中，截至9月14日美股收盤，報(bào)148.12美元/股，又下跌了0.96%。

　　蘋果新機(jī)有策略

　　對(duì)近五個(gè)季度以來國內(nèi)高端手機(jī)(單價(jià)600美元及以上)市場(chǎng)上，安卓與iOS兩大陣營的平均單價(jià)趨勢(shì)加以統(tǒng)計(jì)，IDC報(bào)告顯示，安卓系持續(xù)漲價(jià)，而蘋果手機(jī)除了在2020年Q2-Q3出現(xiàn)一次降價(jià)，自2021年Q1后再次調(diào)低價(jià)格。

　　盡管iPhone13系列最大存儲(chǔ)容量版本的售價(jià)相比上代有所提升，但相同容量版本對(duì)比，新款起售價(jià)均有降低，甚至在iPhone13和mini兩個(gè)版本中，蘋果直接采取了“加量減價(jià)”的價(jià)格策略，不難想象，低價(jià)打向市場(chǎng)的iPhone13系列，對(duì)用戶的選擇會(huì)帶來明顯的引導(dǎo)。

　　另外，考慮到用戶照片、視頻等數(shù)量的提升，iPhone13系列在存儲(chǔ)方面作出了較大改變，全系128GB內(nèi)存起步，“總算看不到64GB了?！?令上述數(shù)碼愛好者驚訝的是，iPhone13Pro兩款機(jī)型甚至提供了1TB的存儲(chǔ)選擇。

　　IDC方面認(rèn)為，iPhone 13系列在提升機(jī)型的存儲(chǔ)容量后，將會(huì)在用戶認(rèn)知中強(qiáng)化“iPhone”與“大存儲(chǔ)容量”間的關(guān)聯(lián)，從而推動(dòng)蘋果在大存儲(chǔ)容量市場(chǎng)中的份額進(jìn)一步提升。

　　當(dāng)然，更高存儲(chǔ)容量的iPhone，除了在整個(gè)iOS生態(tài)中的“生產(chǎn)力”比重會(huì)加大外，IDC分析指出，當(dāng)蘋果在大存儲(chǔ)容量市場(chǎng)中擁有了更高的份額，未來其將獲取與上游供應(yīng)鏈更為有利的議價(jià)空間。

　　對(duì)于數(shù)碼愛好者們來說，13Pro兩款機(jī)型提供的高刷新率支持，算是“(蘋果)本年度最大升級(jí)之一。”據(jù)悉，蘋果搭載的ProMotion動(dòng)態(tài)刷新率功能，可以在用戶手指移動(dòng)時(shí)改變刷新率，“既省電又會(huì)有不錯(cuò)的觀感。”

　　而在IDC中國手機(jī)季度跟蹤報(bào)告中可以窺見，如今高刷新率屏幕正在成為中國手機(jī)市場(chǎng)主流產(chǎn)品的配置。僅2021年第二季度中配備高刷新率屏幕(支持90Hz及以上刷新率)的手機(jī)出貨量就已經(jīng)占據(jù)了整體市場(chǎng)的57.8%。

　　特別是自今年以來，幾乎所有安卓系旗艦產(chǎn)品都標(biāo)配了高刷新屏幕，對(duì)于蘋果而言，自然不能落后。此次引入高刷新率屏幕后，蘋果手機(jī)與安卓系旗艦機(jī)在硬件屏幕參數(shù)上的差距也進(jìn)一步縮小。

　　上述券商分析師也著重提及了蘋果新品中實(shí)現(xiàn)的120HZ高刷新率，但他指出了升級(jí)背后蘋果仍待解決的一個(gè)痛點(diǎn)，“就看(iPhone)什么時(shí)候充電功率能追上安卓機(jī)。”

　　高端市場(chǎng)大戰(zhàn)

　　綜觀一眾安卓手機(jī)廠商今年發(fā)布的旗艦機(jī)型，多搭載的是高通驍龍888和888Plus兩款旗艦芯片，性能參數(shù)在移動(dòng)終端芯片處理器中居于首位。

　　而此次蘋果在新一代產(chǎn)品中搭載的A15仿生芯片一經(jīng)發(fā)布，直接在AI性能、使用體驗(yàn)上引得數(shù)碼愛好者們的注意。據(jù)悉，A15仿生芯片使用的是臺(tái)積電5nm工藝，采用的是6核設(shè)計(jì)，圖像處理速度增強(qiáng)之外，在AI機(jī)器學(xué)習(xí)性能和算力方面都帶來了“驚喜”。

　　上述數(shù)碼愛好者在接受記者采訪時(shí)，忍不住把蘋果芯片的能力疊加iPhone13Pro Max各方面之“最”，將其稱之為“機(jī)皇”，在他看來，蘋果是為穩(wěn)固高端手機(jī)市場(chǎng)份額“有備而來”。

　　對(duì)于近五年來國內(nèi)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，IDC中國研究經(jīng)理王希分析認(rèn)為，“每年的上半年，安卓陣營均在頭部廠商的帶領(lǐng)下，有節(jié)奏地向iOS陣營發(fā)起沖擊，直至2019年開始，在高端市場(chǎng)與iOS達(dá)成分庭抗禮之勢(shì)?！?/p>

　　2021年有了一些新變化。王希指出，由于不可控因素沖擊，頭部廠商缺席的影響下，安卓陣營未能完全填補(bǔ)高端市場(chǎng)的空缺，導(dǎo)致今年上半年內(nèi)安卓與iOS份額的距離再次被拉開。

　　但從9月6日市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布2021年第二季度全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)看，在全球總銷量3.29億部，同比增長10.8%的大盤中，蘋果銷量雖為4928萬部，市場(chǎng)份額達(dá)15%，卻以0.5%的份額差距落后于小米，位居第三。

　　一個(gè)不容忽視的事實(shí)，當(dāng)小米憑借11系列沖擊高端市場(chǎng)，并為其銷量帶來助力后，讓蘋果從過去的領(lǐng)先轉(zhuǎn)為了緊隨其后。這不禁給蘋果帶來更多市場(chǎng)壓力，如何趕超？

　　從國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額的趨勢(shì)觀測(cè)看，王希雖然覺得安卓陣營已逐漸擁有了一定的高端用戶基礎(chǔ)，但仍需注意的是，當(dāng)下國內(nèi)的廠商中“失去了領(lǐng)頭羊”，他認(rèn)為該陣營需要重新建立起一個(gè)新的高端產(chǎn)品節(jié)奏，并提升消費(fèi)者對(duì)于品牌高端形象的認(rèn)可度。

　　相對(duì)而言，在上述兩方面有明顯優(yōu)勢(shì)的蘋果，能否在國內(nèi)幾大安卓手機(jī)廠商展開競(jìng)逐卡位戰(zhàn)時(shí)，憑借定價(jià)、屏幕、存儲(chǔ)容量上都升級(jí)的iPhone13系列扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，將成為市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　記者 錢玉娟