硬件缺乏亮點(diǎn)軟件面臨監(jiān)管 蘋果降價(jià)補(bǔ)貼留住用戶

蘋果公司周二舉辦了年度最重要的秋季發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了備受關(guān)注的新款智能手機(jī)iPhone 13系列手機(jī)。不過(guò)由于產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，蘋果周二收盤股價(jià)下跌1%。

蘋果還推遲了Apple Watch的交付日期，這也拖累了蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)股價(jià)。周三A股開(kāi)盤后，立訊精密股價(jià)下跌超過(guò)2%，歌爾股份股價(jià)下跌超過(guò)4%，田中精機(jī)股價(jià)大跌近7%。

價(jià)格下降性能提升

盡管蘋果公司未真正宣布具有革命性的產(chǎn)品，但在不提高手機(jī)價(jià)格的情況下，對(duì)產(chǎn)品做出了一些足夠的改進(jìn)，可以激發(fā)一部分消費(fèi)者的熱情。

iPhone 13最大的改進(jìn)是使用了更快的芯片和更加清晰的攝像頭，并配備定制的5G天線和無(wú)線電組件，從而提升5G的連接速度。這可能會(huì)促發(fā)一些仍在使用iPhone X等老款機(jī)型的蘋果用戶進(jìn)行升級(jí)。

研究公司Creative Strategies的消費(fèi)者技術(shù)主管巴賈林(Ben Bajarin)分析認(rèn)為，盡管產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，但蘋果和運(yùn)營(yíng)商正在靠高額的補(bǔ)貼試圖留住客戶，他預(yù)計(jì)這些積極的補(bǔ)貼措施將會(huì)增加銷量。

銀河證券此前發(fā)布研究報(bào)告預(yù)計(jì)，iPhone 13系列備貨規(guī)模將超過(guò)iPhone 12系列，2021年新iPhone出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到8500萬(wàn)至9000萬(wàn)部，iPhone整體出貨量將達(dá)到2.2億部左右，同比增長(zhǎng)約13%。

天風(fēng)國(guó)際報(bào)告認(rèn)為，iPhone目前面臨的最大挑戰(zhàn)是零部件供應(yīng)短缺。該機(jī)構(gòu)已將今年第三季度舊款iPhone機(jī)型出貨量下調(diào)5%至10%，并稱供應(yīng)短缺的問(wèn)題可能影響iPhone 13今年第四季度的出貨情況。

庫(kù)克曾警告投資者，芯片短缺可能會(huì)使銷售額減少30億至40億美元。他還稱芯片需求之大超出公司的預(yù)期。但天風(fēng)國(guó)際仍然預(yù)計(jì)iPhone 13今年的出貨量會(huì)在去年iPhone 12的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)10%左右。

外界還非常關(guān)注帶有新功能的蘋果Series 7智能手表的發(fā)布，這款手表的屏幕變得更輕更薄，充電速度也更快，起售價(jià)為399美元，不過(guò)受制于量產(chǎn)供應(yīng)鏈，蘋果尚未公布手表上市的確切時(shí)間。天風(fēng)國(guó)際預(yù)測(cè)，這款手表仍有可能在9月份出貨。

根據(jù)天風(fēng)國(guó)際的報(bào)告預(yù)測(cè)，蘋果Series 7智能手表今年的出貨量有望達(dá)到1400萬(wàn)至1600萬(wàn)只，手表整體出貨量有望達(dá)到4000萬(wàn)至4500萬(wàn)只。蘋果手表供應(yīng)商立訊精密的利潤(rùn)也將因此受益。

隨著人們對(duì)個(gè)人健康管理的重視，蘋果的配件部門收入顯著增長(zhǎng)。去年蘋果配件部門的收入超過(guò)300億美元，其中蘋果智能手表貢獻(xiàn)了大部分收入。該業(yè)務(wù)在蘋果最近一個(gè)財(cái)年的增長(zhǎng)達(dá)到25%。蘋果還推出了與手表配合使用的付費(fèi)軟件Apple Fitness+，可提供教練的指導(dǎo)鍛煉。

尋找未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)

應(yīng)用軟件也是蘋果公司近年來(lái)看好的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，以往蘋果公司通過(guò)對(duì)第三方收費(fèi)應(yīng)用程序抽取30%的傭金賺取部分收入。不過(guò)近期在一系列的法律訴訟中，蘋果公司已經(jīng)放松了對(duì)軟件支付渠道的掌控，將允許iOS平臺(tái)上的第三方開(kāi)發(fā)者向用戶提供鏈接或其他通信方式進(jìn)行支付，從而繞開(kāi)蘋果公司的平臺(tái)抽成。

根據(jù)分析公司Cowen的一份報(bào)告，這一結(jié)果可能會(huì)使蘋果損失其銷售額的6%，按照蘋果上一財(cái)年的收入計(jì)算，蘋果將會(huì)損失160億美元，并且可能削減其利潤(rùn)的15%。

投資機(jī)構(gòu)Cherry Lane Investments合伙人梅凱勒(Rick Meckler)認(rèn)為，蘋果公司向軟件開(kāi)發(fā)商收取應(yīng)用內(nèi)支付傭金等商業(yè)行為正在受到監(jiān)管審查，這可能使蘋果的股價(jià)失去增長(zhǎng)的動(dòng)力。

截至周二收盤，蘋果股價(jià)今年迄今上漲約11.6%，同期納斯達(dá)克綜合指數(shù)上漲16.7%。近五個(gè)交易日，蘋果股價(jià)下跌約5.5%。

今年是庫(kù)克接棒喬布斯成為蘋果CEO的第十個(gè)年頭。過(guò)去十年中，蘋果公司市值增長(zhǎng)約600%，接近2.5萬(wàn)億美元。在蘋果的成功故事中，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。

中國(guó)市場(chǎng)是蘋果包括iPhone在內(nèi)的產(chǎn)品銷售最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)。在最新一個(gè)財(cái)季中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)58%至147.6億美元。庫(kù)克還表示，中國(guó)客戶正在購(gòu)買更多的蘋果手表等配件。

不過(guò)近年來(lái)，蘋果也在面臨日益強(qiáng)大的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)，這些壓力滲透到iPhone和智能可穿戴設(shè)備等方方面面。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys Research近期公布的報(bào)告，2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)12%，小米超越蘋果公司全球排名第二，蘋果公司以14%的市場(chǎng)份額位居第三。

展望下一個(gè)季度，蘋果高管預(yù)計(jì)公司仍將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)，但可能低于上一季度超過(guò)36%的增長(zhǎng)率。上一個(gè)財(cái)季，蘋果創(chuàng)下了814億美元的營(yíng)收，其中iPhone銷售額接近400億美元，較上年同期增長(zhǎng)近50%。

蘋果高管們還警告稱，蘋果備受關(guān)注的服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也將放緩。在上一個(gè)財(cái)季中，蘋果包括電視和音樂(lè)的付費(fèi)訂閱以及其蘋果商城App Store在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的175億美元。

未來(lái)蘋果公司還需要回答有“關(guān)下一個(gè)大手筆產(chǎn)品將是什么”的問(wèn)題。多年來(lái)，外界一直猜測(cè)蘋果在大力投資研究自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車，但該產(chǎn)品的發(fā)布日期可能需要再等待數(shù)年時(shí)間。

蘋果的智能可穿戴設(shè)備也被給予厚望，尤其是在Facebook等社交媒體公司相繼推出智能眼鏡之后，蘋果布局多年的智能可穿戴技術(shù)最終將以何種形態(tài)出現(xiàn)令人期待。畢竟到目前為止，除了蘋果手表和耳機(jī)之外，蘋果尚未發(fā)布任何新的智能可穿戴硬件產(chǎn)品。