“展品變商品”打通最快通路 進(jìn)博集市上演“按秒銷售”

伊朗羊毛掛毯掛一條賣一條，藏紅花每10秒售出1罐，土耳其藍(lán)眼睛手鏈多次補(bǔ)貨……入駐“中華第一街”近三個(gè)月，進(jìn)博集市已經(jīng)成為市民游客“沉浸式”體驗(yàn)進(jìn)博商品和國別文化的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。讓“展品變商品、商品變爆品”，三屆進(jìn)博會(huì)以來，上海累計(jì)搭建56個(gè)進(jìn)博“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)，累計(jì)進(jìn)口商品1464.7億元，更在首展首秀新品潮品的助力之下，加速建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

爆款賣到斷貨

昨晚7時(shí)，盡管陰雨綿綿，但南京路步行街上的進(jìn)博集市依舊迎來了不少市民游客，試戴土耳其項(xiàng)鏈、品嘗北歐美酒、選購敘利亞古皂，體驗(yàn)異國風(fēng)情。作為全國首個(gè)進(jìn)博消費(fèi)主題業(yè)態(tài)，40個(gè)國家和地區(qū)的超過5000款進(jìn)博同款及國別特色商品入駐進(jìn)博集市，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

補(bǔ)貨、補(bǔ)貨、補(bǔ)貨……每到節(jié)假日的消費(fèi)高峰期，進(jìn)博集市里的海外客商不是在賣貨的現(xiàn)場，就是在補(bǔ)貨的路上，因?yàn)檫M(jìn)博集市熱門商品“按秒銷售”。中國伊朗國際手工藝術(shù)品中心首席代表博海說，羊毛掛毯在集市幾乎掛一條賣一條，需要不斷補(bǔ)貨，藏紅花銷售也超出預(yù)期，高峰時(shí)段每10秒就能售出1罐藏紅花。土耳其國家館負(fù)責(zé)人拉瑪贊說，土耳其風(fēng)情的飾品深受歡迎，已經(jīng)有多次從倉庫緊急調(diào)貨的經(jīng)歷，銷售遠(yuǎn)超預(yù)期。

自今年4月開業(yè)以來，550平方米的進(jìn)博集市日均銷售額超過15萬元，日均客流超過1萬人次。最近，海外客商還紛紛拿出第四屆進(jìn)博會(huì)參展同款提前“試水”。比利時(shí)駐滬總領(lǐng)事顏博諾介紹，比利時(shí)啤酒協(xié)會(huì)在這里開設(shè)直播間，上線了30余個(gè)品牌100余款精釀啤酒，帶動(dòng)北京、成都、廣州、西安等多地零售商超、餐飲采渠道批量采購。

平臺(tái)銷售速增

漫步在上海外灘金融中心BFC，也能邂逅進(jìn)博同款。法國時(shí)尚品牌LANVIN、法國珠寶品牌DJULA等才下進(jìn)博秀場，就落地高端商場。去年，初入中國的DJULA在進(jìn)博會(huì)首秀后，品牌知名度大大提升，趁熱打鐵在北京SKP開出中國首店，銷售額逐月快速增長。品牌總經(jīng)理唐美一說，去年12月，DJULA首家精品店開進(jìn)BFC，同月底入駐海南三亞海旅免稅城，未來將陸續(xù)進(jìn)入中國一二線城市，并探索線上銷售渠道。

進(jìn)博商品走進(jìn)滬上“黃金商圈”，僅是三屆進(jìn)博會(huì)以來，上海承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的一個(gè)縮影。市商務(wù)委副主任周嵐說，聚焦助力進(jìn)博產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，上海累計(jì)搭建56個(gè)進(jìn)博“6天+365天”交易服務(wù)平臺(tái)，引入進(jìn)博會(huì)展品近18萬種(件)，涉及展商共1390家，累計(jì)進(jìn)口商品1464.7億元。用好進(jìn)博平臺(tái)，上海首創(chuàng)“五五購物節(jié)”，舉辦“進(jìn)口嗨購節(jié)”“國別商品文化繽紛月”等活動(dòng)，推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)增長，帶動(dòng)今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長30.3%。

“隨著第四屆進(jìn)博會(huì)的臨近，綠地集團(tuán)將積極承接和轉(zhuǎn)化進(jìn)博會(huì)資源，成為海外品牌進(jìn)入中國的首秀場、加速器和流量池?！本G地集團(tuán)總裁助理、貿(mào)易港集團(tuán)總經(jīng)理薛迎杰表示，南京路進(jìn)博集市的開業(yè)，打通了進(jìn)博會(huì)展品變商品的最快通路，下一步綠地將依托虹橋商務(wù)區(qū)交通樞紐優(yōu)勢，在人流密集區(qū)域開設(shè)2.0版進(jìn)博集市。同時(shí)加快打造具有公共服務(wù)特性的商貿(mào)平臺(tái)，通過信息流、貨物流、資金流等各類貿(mào)易要素集聚，再造和提升供應(yīng)鏈價(jià)值，預(yù)計(jì)將在第四屆進(jìn)博會(huì)前全面上市。(本報(bào)記者 張鈺蕓)