壹現(xiàn)場(chǎng)丨知名主持人代言翻車 律師解讀他能逃避責(zé)任嗎

近日，湖南衛(wèi)視主持人李維嘉疑代言翻車被多人維權(quán)的話題登上熱搜。9月9日，李維嘉在微博發(fā)布聲明稱，與其簽約“快樂(lè)方程式”奶茶產(chǎn)品形象大使的公司與該奶茶品牌實(shí)際經(jīng)營(yíng)方不一致，今年6月已與原簽約公司解約。

明星代言翻車事件并非個(gè)例，除道歉聲明之外，出事后的責(zé)任以及賠償問(wèn)題又該如何認(rèn)定呢？

事件

一茶飲公司跑路 加盟商找代言明星維權(quán)

9月8日，有網(wǎng)友爆料李維嘉被罵失德藝人，起因是其代言的一家茶飲公司跑路，導(dǎo)致加盟商受騙，多人赴湖南臺(tái)維權(quán)。有人表示，因平時(shí)經(jīng)常收看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視主持人李維嘉代言了一家茶飲公司，出于對(duì)李維嘉的信任，于今年開(kāi)了“快樂(lè)方程式”奶茶的加盟店，沒(méi)想到錢都打了水漂，該奶茶的運(yùn)營(yíng)公司也卷款跑路。與其遭遇類似的還有很多人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，受到影響的有300多家加盟商，一直投訴無(wú)果。

9月9日，李維嘉在微博發(fā)布聲明稱，2020年7月25日，其與廣州和成匯信息科技有限公司簽訂《平面形象大使合約書》，擔(dān)任“快樂(lè)方程式”奶茶產(chǎn)品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。

2021年5月，其在了解到“快樂(lè)方程式”奶茶實(shí)際經(jīng)營(yíng)方為廣州新銳餐飲管理有限公司，合約書中平面形象大使代言條件發(fā)生了變化后，于2021年6月1日與和成匯公司簽訂《合作解除協(xié)議》，協(xié)議明確：和成匯公司停止使用其肖像，并將已投放的宣傳海報(bào)、宣傳視頻、微博宣傳等宣傳物品和信息陸續(xù)拆換、刪除和下架，同時(shí)要求其妥善處理廣州新銳餐飲管理有限公司及“快樂(lè)方程式”奶茶加盟商的相關(guān)合作事宜。

李維嘉稱，關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他代言“快樂(lè)方程式”品牌的相關(guān)輿情，也從5月份開(kāi)始一直在積極協(xié)調(diào)、處理此事，并對(duì)因此事占用公共資源表示深深的歉意。李維嘉呼吁各位加盟商，通過(guò)合法渠道和手段表達(dá)合理訴求。

有媒體從白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，2021年8月10日，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員依法對(duì)該企業(yè)進(jìn)行檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)其大門關(guān)閉，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)。場(chǎng)地出租方證明該企業(yè)已結(jié)束租賃關(guān)系，已經(jīng)搬離。該企業(yè)行為屬于《企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄管理暫行辦法》第四條第一款第(四)項(xiàng)所指的情形“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系的”，白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常名錄管理暫行辦法》第九條第一款的規(guī)定，于2021年8月12日將該企業(yè)列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

解讀

是否涉嫌虛假?gòu)V告 翻車后明星責(zé)任如何認(rèn)定？

李維嘉身為明星是否涉嫌代言虛假?gòu)V告？北京大成律師事務(wù)所律師趙晶璞認(rèn)為，“加盟”法律關(guān)系的主體為加盟商和被加盟方，其法律關(guān)系性質(zhì)為合同關(guān)系，不屬于《廣告法》的調(diào)整范圍，不存在“虛假?gòu)V告”和“代言虛假?gòu)V告”認(rèn)定的基礎(chǔ)和前提。

她解釋，成立“虛假?gòu)V告”、認(rèn)定“代言虛假?gòu)V告”的前提是事件中的法律關(guān)系受《廣告法》的調(diào)整。《廣告法》第一條所明確的立法目的為規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。即《廣告法》調(diào)整的是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與消費(fèi)者之間的關(guān)系，主要條文適用的落腳點(diǎn)在于保消費(fèi)者合法權(quán)益。