太瘋狂！門(mén)店也擠爆了，鴻星爾克和貴人鳥(niǎo)徹底火了！800多萬(wàn)人沖進(jìn)直播間：高呼野性消費(fèi)！銷(xiāo)售暴漲52倍、有人買(mǎi)500付1000跑了

中國(guó)基金報(bào)記者 吳羽

兩個(gè)快“倒閉”的國(guó)產(chǎn)品牌：鴻星爾克和貴人鳥(niǎo)，徹底火了！

事情是這樣的，河南災(zāi)情下，鴻星爾克和貴人鳥(niǎo)“悄悄”捐款捐物資馳援河南，讓很多網(wǎng)友直接破防，覺(jué)得感動(dòng)又心酸。

于是，大家努力把鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)刷上熱搜，甚至集體涌入直播間高呼要“野蠻消費(fèi)”……

鴻星爾克捐款5000萬(wàn)

網(wǎng)友心酸：感覺(jué)你要倒閉了還捐那么多

事情是這樣的：近日，大家的心都被河南揪著，不少企業(yè)、明星都自發(fā)捐款捐物，馳援河南災(zāi)區(qū)。不少企業(yè)、明星的捐款行動(dòng)甚至還上了熱搜。

這時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)企業(yè)在捐了5000萬(wàn)，但是卻沒(méi)有上熱搜。就是鴻星爾克。

值得注意的是，鴻星爾克近幾年來(lái)淡出了大眾視野，不少網(wǎng)友以為鴻星爾克快“倒閉”了。如今卻在這次危機(jī)時(shí)默默地捐了筆大款，一下子就讓大批網(wǎng)友破防了！

據(jù)悉，鴻星爾克2020年?duì)I收28億，凈利潤(rùn)虧損2.2億。

直播間被擠爆、銷(xiāo)售額暴漲52倍

老板連夜騎共享單車(chē)呼吁理性消費(fèi)

不僅如此，網(wǎng)友們還集體涌進(jìn)鴻星爾克的網(wǎng)店和直播間瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

在過(guò)去一周(07.15-07.21)，鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬(wàn)，甚至有些直播場(chǎng)次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達(dá)800多萬(wàn)，主播多次喊話要“理性消費(fèi)”。

甚至鴻星爾克老板不得不連夜騎共享單車(chē)去公司呼吁網(wǎng)友理性消費(fèi)。

甚至，連阿迪直播間都倒戈了。

據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售暴漲，位居銷(xiāo)售規(guī)模前列。

值得注意的是，國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍。

最新數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克淘寶旗艦店粉絲突破900萬(wàn)，首頁(yè)表示由于發(fā)貨人力跟不上，會(huì)有一周左右的延遲。還特別建議大家理性消費(fèi)。

鴻星爾克線下門(mén)店也出現(xiàn)了消費(fèi)者大力支持。7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了500元的產(chǎn)品，在結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開(kāi)后店員才反應(yīng)過(guò)來(lái)?，F(xiàn)在店員全網(wǎng)尋找這一男子。

被網(wǎng)友送了120年的微博會(huì)員

回應(yīng)：立志成為百年品牌回饋網(wǎng)友

與此同時(shí)，在捐款5000萬(wàn)物資后，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克公眾號(hào)連微博會(huì)員都沒(méi)充，于是，網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，現(xiàn)在，鴻星爾克被網(wǎng)友送了120年微博會(huì)員。會(huì)員的截至?xí)r間到了2140年。 對(duì)此，鴻星爾克回應(yīng)稱(chēng)，鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員。

還有人想買(mǎi)鴻星爾克的股票。不過(guò)，鴻星爾克在新加坡上市，不過(guò)目前仍在停牌狀態(tài)。

鴻星爾克西湖店被擠爆！

像辦年貨 很多貨買(mǎi)斷碼數(shù)

據(jù)杭州日?qǐng)?bào)報(bào)道，7月24日，杭州延安路的鴻星爾克門(mén)店，也成了臺(tái)風(fēng)天里最鬧猛的地方！

傍晚記者來(lái)到延安路上的鴻星爾克門(mén)店，這家店在杭州開(kāi)了10多年了，久到是一種會(huì)被大家習(xí)慣性忽略的存在。外面看風(fēng)平浪靜，一走進(jìn)去，竟然有種大家辦年貨的感覺(jué)！

“唉，鴻星爾克進(jìn)來(lái)挑選一下?！边B店員的聲音，聽(tīng)起來(lái)像多了一絲不適應(yīng)的匆忙。店里大部分鞋子都貼有：買(mǎi)一送一或8.8折的字樣，但是不少鞋子衣服已經(jīng)斷碼。

顧客都是20多歲的年輕男女為主。收銀臺(tái)已經(jīng)排隊(duì)了。

25歲的小陶姑娘今天從西湖區(qū)到這兒來(lái)買(mǎi)雙鞋子。小陶昨天一直在直播間看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜沒(méi)搶到貨，今天索性來(lái)線下店。小陶挑了雙300塊左右的鞋子，“還是第一次買(mǎi)鴻星爾克，主要是它自己連年虧損又捐錢(qián)這件事情，有點(diǎn)感動(dòng)?！?/p>

貴人鳥(niǎo)“悄悄”捐款上熱搜

無(wú)獨(dú)有偶。7月24日，貴人鳥(niǎo)也上熱搜了。

而貴人鳥(niǎo)這次是真“默默”捐贈(zèng)。據(jù)網(wǎng)友刷屏透露，疫情一出現(xiàn)，貴人鳥(niǎo)不僅線上線下合計(jì)捐贈(zèng)4000萬(wàn)(由于貴人鳥(niǎo)真沒(méi)發(fā)微博官宣，具體金額不確定，也有說(shuō)3000萬(wàn))。

貴人鳥(niǎo)的老板更是親自帶團(tuán)隊(duì)支援。

40多萬(wàn)人沖進(jìn)直播間

網(wǎng)友：你的福氣在后頭

該消息一出，網(wǎng)友也是感動(dòng)壞了。

網(wǎng)友們野蠻購(gòu)買(mǎi)的劇情也在貴人鳥(niǎo)身上發(fā)生。截至記者發(fā)稿，貴人鳥(niǎo)的直播間有超40萬(wàn)人在觀看，遠(yuǎn)超以往。

股價(jià)暴跌超95%

處在破產(chǎn)邊緣，負(fù)債超35億

不過(guò)，與鴻星爾克不同的是，貴人鳥(niǎo)是一度要真的破產(chǎn)的企業(yè)。

公司年報(bào)顯示，*ST貴人從2018年至2020年已連續(xù)三年虧損，凈虧損分別為6.85億、10.96億與3.82億元，現(xiàn)金流量?jī)纛~自2019年起便為負(fù)值，2021年一季度更達(dá)-1177萬(wàn)元。

此外，公司2021年第一季度凈虧損5916萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為-3202萬(wàn)元，負(fù)債35.26億元。

天眼查顯示，貴人鳥(niǎo)去年兩度破產(chǎn)重整案件。

而二級(jí)市場(chǎng)上，貴人鳥(niǎo)也因連續(xù)三年虧損被ST，曾經(jīng)市值超400億，如今股價(jià)也自2015年高點(diǎn)跌去超95%，最新市值只有41億元。

剛宣布重整完畢

砍掉運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線、注銷(xiāo)14家公司

值得注意的是，ST貴人剛宣布重整完畢。

5月，ST貴人公告稱(chēng)，共收到來(lái)自黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“泰富金谷”)以及其他自然人的重整投資款合計(jì)7.04億元。7月2日，ST貴人表示，公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，貴人鳥(niǎo)集團(tuán)(香港)有限公司持股占公司總股本的26.48%，為控股股東；泰富金谷持股占公司總股本的20.36%，為第二大股東。

7月5日，ST貴人在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司重整計(jì)劃已經(jīng)執(zhí)行完畢。

7月14日，ST貴人宣布砍掉公司自有運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式，不僅如此，貴人鳥(niǎo)一口氣注銷(xiāo)了除北京和廈門(mén)分公司外的其他14家分公司，ST貴人在公告中指出，綜合考慮公司產(chǎn)品銷(xiāo)售已經(jīng)全面由經(jīng)銷(xiāo)商完成，公司現(xiàn)有存續(xù)的原從事直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的分公司已基本無(wú)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，公司一并承接上述擬注銷(xiāo)分公司的全部資產(chǎn)、債務(wù)及人員。

7月20日，ST貴人發(fā)布公告稱(chēng)，公司股票自2021年7月22日開(kāi)市起撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示并實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱(chēng)由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。ST貴人表示，公司股票退市風(fēng)險(xiǎn)警示的情形已經(jīng)消除，同時(shí)存在其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形。

公告提示，公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個(gè)銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。