國(guó)貨或?qū)⒂瓉?lái)“暖春”

近日，包括安踏、李寧、特步在內(nèi)的多個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑品牌所屬企業(yè)發(fā)布了2021年度上半年經(jīng)營(yíng)狀況報(bào)表。綜合幾家企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑類國(guó)貨在上半年中表現(xiàn)強(qiáng)勁。以安踏、李寧為代表的體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)，業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)出了大漲趨勢(shì)，增幅遠(yuǎn)超去年同期。隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情得到控制，加之消費(fèi)者們對(duì)國(guó)貨的熱情與信心不斷上漲，國(guó)貨品牌預(yù)計(jì)將在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下迎來(lái)一波“暖春”。

在中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的2021年，安踏體育依然在行業(yè)中一枝獨(dú)秀。港股上市公司安踏體育在8月24日發(fā)布的2021年上半年財(cái)報(bào)顯示，僅安踏這一品牌收入就達(dá)105.8億元人民幣；而該公司旗下另一品牌“FILA”收入為108.3億人民幣。加上其他品牌的收入，安踏體育在2021年上半年共收入228.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)55.5%；凈利潤(rùn)為59.1億元人民幣，同比增長(zhǎng)63.8%；毛利潤(rùn)率上升6.4%，達(dá)到63.2%。

據(jù)悉，“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略方向及高效執(zhí)行是安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素。目前，安踏已為36支中國(guó)代表隊(duì)在30多項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事中提供了比賽、生活以及訓(xùn)練等裝備。

不久前，港股上市公司李寧也發(fā)布了2021年上半年財(cái)報(bào)。其上半年業(yè)績(jī)喜人，營(yíng)收同比上升65%，達(dá)到101.97億元人民幣，整體經(jīng)營(yíng)流水(包括線上與線下)錄得90%-100%低段增長(zhǎng)；整體毛利率提升了6.4%，達(dá)到了55.9%；凈利潤(rùn)從11.1%上升至19.2%。報(bào)告還顯示，該集團(tuán)核心產(chǎn)品鞋類與服裝銷售收入分別增加57.1%與72.1%。自2021年3月以來(lái)，李寧市值已增長(zhǎng)近一倍，但仍不足老對(duì)手安踏的一半。

近年來(lái)，李寧初步實(shí)現(xiàn)了從運(yùn)動(dòng)向時(shí)尚擴(kuò)展，也不斷以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，積極融合中國(guó)符號(hào)、先鋒藝術(shù)與潮流元素，除了銷售傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾，李寧還持續(xù)深化與中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)的合作，打造CBA冠軍項(xiàng)目，使產(chǎn)品成功突破固有圈層。

而國(guó)內(nèi)體育用品另一大品牌——特步國(guó)際，也已公布中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，在2021年前6個(gè)月內(nèi)，特步國(guó)際共收入41.35億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.4%。361度國(guó)際有限公司今年上半年的“成績(jī)單”則為31.07億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.7%。至于之前被大眾“野性消費(fèi)”備受關(guān)注的鴻星爾克，因其已經(jīng)退市，并未公布財(cái)報(bào)。

值得一提的是，與安踏、李寧等的驕人業(yè)績(jī)相比，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇了挫敗。據(jù)阿迪達(dá)斯8月發(fā)布的公告顯示，在2021年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)成為該品牌唯一負(fù)增長(zhǎng)的地區(qū)，銷售額同比大跌15.9%。這一數(shù)據(jù)，顯示了在運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)貨對(duì)國(guó)際品牌的替代效應(yīng)正在增強(qiáng)。

在新冠肺炎疫情影響下，2021年仍是不平凡的一年。有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制、“內(nèi)循環(huán)”與“全民健身”等政策落地，國(guó)民的健身意識(shí)和健康意識(shí)將會(huì)進(jìn)一步提高，運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)需求隨之增強(qiáng)，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)正在煥發(fā)著無(wú)限生機(jī)。

記者 吳安琦