半年賺40億的農(nóng)夫山泉：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快股價(jià)卻腰斬，曾營(yíng)銷翻車

南都訊 記者 貝貝 “大自然搬運(yùn)工”農(nóng)夫山泉披露了今年上半年財(cái)報(bào)。

8月25日晚間，南都記者從農(nóng)夫山泉的2021半年報(bào)中注意到，該公司上半年?duì)I收151.7億元，相較去年同期增長(zhǎng)31.4%。凈利潤(rùn)為40.13億元，相較去年同期增長(zhǎng)40.1%。透過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉在今年上半年?duì)I收凈利雙雙大增。

農(nóng)夫山泉財(cái)報(bào)節(jié)選

據(jù)了解，原本去年曾陷入增長(zhǎng)乏力，被指過(guò)度依賴營(yíng)銷的農(nóng)夫山泉，在今年上半年業(yè)績(jī)逐步打破“增長(zhǎng)天花板”。但南都記者留意到，上半年農(nóng)夫山泉股價(jià)表現(xiàn)并不盡人意，同時(shí)氣泡水產(chǎn)品曾因“福島白桃”營(yíng)銷翻車，導(dǎo)致該公司陷入輿論風(fēng)口浪尖。

包裝飲用水業(yè)務(wù)大增，產(chǎn)品整體毛利率提高

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年飲料類消費(fèi)品零售額為1354億元，同比增長(zhǎng)29.2%。處于飲料賽道的農(nóng)夫山泉，其收入增幅與整個(gè)行業(yè)基本相當(dāng)。

針對(duì)增長(zhǎng)原因，農(nóng)夫山泉方面解釋，今年上半年，我國(guó)疫情防控成效繼續(xù)鞏固，國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定回復(fù)，市場(chǎng)銷售整體改善，飲料行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。這意味著，大環(huán)境向好的情況下，讓農(nóng)夫山泉獲得增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

因去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，農(nóng)夫山泉在業(yè)界眼中陷入了“增長(zhǎng)天花板”，但是從今年半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一“天花板”正在被突破。

南都記者透過(guò)農(nóng)夫山泉財(cái)報(bào)注意到，農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)上揚(yáng)取決于各個(gè)產(chǎn)品線“全面開(kāi)花”，但包裝飲用水仍然是農(nóng)夫山泉的“現(xiàn)金奶?！保⑶以谏习肽戢@得較大幅度的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品的營(yíng)收?qǐng)?bào)89.19億元，同比增長(zhǎng)25.6%。

農(nóng)夫山泉各業(yè)務(wù)板塊收入情況

據(jù)南都記者了解，今年上半年，農(nóng)夫山泉在包裝水中推出包括“長(zhǎng)白雪”“武夷山泡茶水”等高毛利新品，但是否對(duì)農(nóng)夫山泉水業(yè)務(wù)帶來(lái)提振目前尚不明確。另外，南都記者注意到，這批高毛利的水新品在營(yíng)銷上仍被人指出是“產(chǎn)地營(yíng)銷”。

不過(guò)，在水業(yè)務(wù)等促進(jìn)下，農(nóng)夫山泉的毛利率進(jìn)一步提升。

今年上半年，農(nóng)夫山泉的毛利為92.41億元，較去年同期的69.1億元增長(zhǎng)33.7%，毛利率也由去年同期的59.9%上升1.0%至60.9%。農(nóng)夫山泉稱，這主要得益于公司產(chǎn)品銷量的增加、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化和對(duì)PET成本的有效控制。

氣泡水等賣近8.5億元，曾因“福島白桃”營(yíng)銷引爭(zhēng)議

南都記者留意到，除了包裝水新品外，農(nóng)夫山泉在今年上半年在其他新品類中發(fā)力。其中包括近期較為火熱的氣泡水等，是該公司“發(fā)力”的目標(biāo)，從上半年表現(xiàn)來(lái)看，農(nóng)夫山泉其他的新增品類也有較大的發(fā)展。

其中，該公司的其他產(chǎn)品(蘇打水、含氣飲料、咖啡飲料、植物酸奶等)品類，營(yíng)收同比增長(zhǎng)86.8%至8.46億元，該品類成了農(nóng)夫山泉增速最快的管線，營(yíng)收規(guī)模有望在今年打破10億元。有消息指出，為推廣氣泡水等新品類，農(nóng)夫山泉實(shí)控人鐘睒睒還親自下場(chǎng)，與同類競(jìng)品爭(zhēng)端終端。

雖然農(nóng)夫山泉的新品增長(zhǎng)較快，但南都記者注意到，農(nóng)夫山泉?dú)馀菟胺鲿园滋摇币驙I(yíng)銷翻車引起了各界的爭(zhēng)議。

據(jù)南都記者此前報(bào)道，農(nóng)夫山泉4月推出的拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品，在宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)自己是“日本福島縣產(chǎn)”，并引起了消費(fèi)者的熱議；隨后農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，該產(chǎn)品的配料中沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分。這也使得消費(fèi)者從“核污染”的擔(dān)憂，轉(zhuǎn)變對(duì)吐槽農(nóng)夫山泉“涉嫌虛假宣傳的產(chǎn)地營(yíng)銷”。有意思的是，當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉還要求多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“刪除對(duì)農(nóng)夫山泉名譽(yù)造成傷害的文章和評(píng)論”，此舉更激發(fā)了網(wǎng)友的不滿情緒。

不過(guò)，從農(nóng)夫山泉的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年產(chǎn)品營(yíng)銷“翻車”，對(duì)該公司的影響并未體現(xiàn)在財(cái)報(bào)中。

股價(jià)年內(nèi)“腰斬”，市值蒸發(fā)超3000億

相較于業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，農(nóng)夫山泉的股價(jià)從年初至今卻表現(xiàn)得不盡人意。

南都記者以農(nóng)夫山泉8月26日收盤價(jià)39.3港元計(jì)算，該股價(jià)較今年1月8日最高位68.546港元“腰斬”，截止目前該公司總市值蒸發(fā)超3000億港元以上。不過(guò)，南都記者也注意到，截止發(fā)稿前，股價(jià)持續(xù)下跌并未影響鐘睒睒的財(cái)富地位，目前其仍是中國(guó)首富。

廣東一證券分析人士向南都記者表示，農(nóng)夫山泉此前股價(jià)偏高，可能與其解禁前流通盤較小有關(guān)。但在今年3月8日基石投資者股權(quán)解禁后，其手中持有的股票在資本市場(chǎng)上拋售，這可能導(dǎo)致了農(nóng)夫山泉年內(nèi)股價(jià)出現(xiàn)大跌的情況，“另外，農(nóng)夫山泉股權(quán)較為集中，鐘睒睒股權(quán)比例較大，隨著實(shí)控人股權(quán)解禁等減持套現(xiàn)情況后，才能體現(xiàn)農(nóng)夫山泉真實(shí)的股價(jià)”。

不過(guò)，對(duì)于農(nóng)夫山泉今年增長(zhǎng)，有券商持樂(lè)觀態(tài)度。7月末，中金公司發(fā)布研報(bào)稱，考慮到今年農(nóng)夫山泉復(fù)蘇超預(yù)期，上調(diào)盈利預(yù)測(cè)該公司盈利預(yù)測(cè)，同時(shí)相應(yīng)上調(diào)目標(biāo)價(jià)6%至50港元，維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)。

對(duì)于下半年業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，農(nóng)夫山泉稱仍有諸多不確定因素。例如疫情對(duì)產(chǎn)品銷售影響，夏季臺(tái)風(fēng)、洪水對(duì)局部區(qū)域的物流和銷售有暫時(shí)性影響?！按送猓琍ET原材料采購(gòu)價(jià)呈明顯上升趨勢(shì)”。

針對(duì)農(nóng)夫山泉未來(lái)動(dòng)向、全年業(yè)績(jī)以及走勢(shì)，南都記者將持續(xù)關(guān)注。