庫克交出蘋果十年“成績(jī)單” 下一個(gè)顛覆性產(chǎn)品是什么？

作者：錢童心

創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。在蘋果帝國中，接替創(chuàng)業(yè)者喬布斯的庫克，剛剛走過了他執(zhí)掌蘋果的第十年。

今年9月，蘋果董事會(huì)還將授予庫克股票和績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)，到2026年，他將可以獲得超過100萬股蘋果股票。

十年前的8月24日，庫克結(jié)果喬布斯手中蘋果的韁繩，此后蘋果就如一匹科技界的黑馬，開始了飛速增長的十年。

截至2021年8月24日收盤，蘋果市值接近2.5萬億美元，較2011年增長了約600%，穩(wěn)居美股市值首位。

如今，全球已經(jīng)有超過10億人使用蘋果設(shè)備，有數(shù)十萬開發(fā)者為蘋果的iOS平臺(tái)開發(fā)軟件。但進(jìn)入庫克領(lǐng)導(dǎo)的下一個(gè)十年的蘋果，也有新的挑戰(zhàn)需要面對(duì)。

如果說喬布斯是創(chuàng)造了蘋果并將它從死亡邊緣帶回來的那個(gè)人，那么庫克就是帶領(lǐng)蘋果從一家初創(chuàng)公司真正成長為藍(lán)籌股公司的企業(yè)管理大師，也是蘋果生態(tài)的締造者。

喬布斯通過發(fā)明iPhone突破性設(shè)備，重新定義了人們對(duì)消費(fèi)技術(shù)的體驗(yàn)，庫克則在此基礎(chǔ)上拓展了蘋果軟件的應(yīng)用，使蘋果成為一家“軟硬結(jié)合”的公司。

十年間，庫克不僅見證了包括iPhone、iPad和iMac在內(nèi)的一代又一代將蘋果定義為現(xiàn)代計(jì)算巨頭的新產(chǎn)品系列的推出，還主導(dǎo)了蘋果手表和蘋果耳機(jī)的上市。

豐富的產(chǎn)品線也直接導(dǎo)致蘋果公司收入的增長。2011年的第三季度財(cái)季，蘋果公司報(bào)告的收入為285.7億美元。今年第三季度財(cái)季的銷售額已經(jīng)達(dá)到814億美元，幾乎是十年前的三倍，僅蘋果iPhone一項(xiàng)產(chǎn)品的銷售額就接近400億美元，超過了庫克接手時(shí)公司的全部銷售額。

2011年，蘋果包括配件在內(nèi)的“其他”業(yè)務(wù)類別的銷售額為23億美元，而在蘋果手表和AirPods的支持下，蘋果其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入去年也已經(jīng)超過300億美元。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的一項(xiàng)研究估計(jì)，蘋果在2020年的手表出貨量為3390萬只，遠(yuǎn)超其他品牌。

蘋果也已經(jīng)成為全球利潤最高的企業(yè)。在近期發(fā)布的財(cái)富500強(qiáng)榜單上，蘋果公司的排名上升至第6位，并繼續(xù)成為全球利潤最高的企業(yè)，去年利潤為574億美元。

高利潤背后是蘋果軟件生態(tài)的支撐。蘋果已開始發(fā)布新的軟件訂閱服務(wù)產(chǎn)品，包括 Apple News+和Apple TV+，它還將其服務(wù)捆綁在Apple One的訂閱中。最近，開始為付費(fèi)iCloud帳戶添加隱私功能。

蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入從2011財(cái)年的不到30億美元，增長至2021財(cái)年的538億美元，這讓投資者相信，即便iPhone銷售放緩，它也能找到新的收入來源。

豐厚的利潤讓持有蘋果股票十年的投資者受益。如果2011年8月你在蘋果股票上投資1000美元，那么今天這1000美元的股票價(jià)值已經(jīng)增長至16866美元，如果將所有股息再投資，年回報(bào)率將超過32%。

不過如今蘋果的業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)超庫克接手蘋果時(shí)的規(guī)模，新的全球化的擴(kuò)張也給公司帶來新的挑戰(zhàn)。比如，蘋果還需要解決其對(duì)環(huán)境的影響，包括到2030年實(shí)現(xiàn)碳中和的計(jì)劃。

在美國和其他地方，蘋果與其他占主導(dǎo)地位的科技公司都在經(jīng)受反壟斷的審查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)和批評(píng)者將注意力集中在蘋果商城App Store，反對(duì)者譴責(zé)蘋果對(duì)蘋果商城內(nèi)的付費(fèi)應(yīng)用抽成30%不合理。為此，以《堡壘之夜》制造商Epic Games為首的企業(yè)已經(jīng)提起訴訟，盡管蘋果公司否認(rèn)壟斷其應(yīng)用商店的指控。

蘋果公司還需要回答有關(guān)“下一個(gè)大手筆的顛覆性產(chǎn)品可能是什么”的問題。多年來，外界一直猜測(cè)蘋果在大力投資研究自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車，但該產(chǎn)品的發(fā)布日期可能需要再等待數(shù)年時(shí)間。蘋果公司還在加強(qiáng)健康醫(yī)療領(lǐng)域的布局，比如允許用戶存儲(chǔ)醫(yī)療記錄并與他們的醫(yī)生交流，但除了蘋果手表之外，蘋果至今尚未發(fā)布任何健康硬件。

另一個(gè)問題是，當(dāng)庫克卸任時(shí)，誰將接手領(lǐng)導(dǎo)這家世界上最大的公司。蘋果現(xiàn)任首席運(yùn)營官杰夫·威廉姆斯 (Jeff Williams) 被稱是潛在繼任者，但威廉姆斯的年齡只比庫克小兩歲，外界對(duì)此尚無定論。

但無論蘋果公司接下來會(huì)發(fā)生什么，至少幾年內(nèi)庫克仍然會(huì)穩(wěn)穩(wěn)地掌舵蘋果。最近蘋果給人們帶來的驚喜，將是其在秋季發(fā)布會(huì)上即將發(fā)布的新款iPhone 13手機(jī)。