北京環(huán)球影城狂歡序曲：黃牛特價(jià)票炒到2100元，200億關(guān)聯(lián)消費(fèi)等待釋放

8月24日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布，隨著為期三個(gè)月的內(nèi)部壓力測(cè)試工作臨近尾聲，將于9月1日正式開啟試運(yùn)行。

如果9月順利試運(yùn)行，意味著籌建約20年、修建近7年的北京環(huán)球影城，終于營(yíng)業(yè)。園方稱，為了嚴(yán)格落實(shí)疫情防控要求，試運(yùn)行僅向受邀客人開放。

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試運(yùn)行一票難求

一個(gè)入園名額2100元，8月20日北京環(huán)球影城重啟試運(yùn)營(yíng)名額后，黃牛報(bào)出了這樣特價(jià)價(jià)格。不到一個(gè)小時(shí)，兩個(gè)名額被售出，相比3000-4000元的黃牛市場(chǎng)價(jià)格，這份特價(jià)名額“超多人問”。

從7月開始，準(zhǔn)備于今年夏天營(yíng)業(yè)的北京環(huán)球影城開始內(nèi)部壓力測(cè)試和試運(yùn)行，內(nèi)測(cè)期間，每位員工可以邀請(qǐng)4位親屬或朋友到環(huán)球影城的城市大道參觀消費(fèi)，食品飲料5折，周邊產(chǎn)品7.5折。城市大道不包含游樂設(shè)施，但可以進(jìn)入環(huán)球影城商店、泡泡瑪特、阿甘蝦餐廳、蒙牛冰淇淋&牛奶工坊等門店，并在環(huán)球影城標(biāo)志性LOGO前打卡。

8月，因?yàn)楸本┮咔榉揽貒?yán)格，一切對(duì)外的入園邀請(qǐng)被暫時(shí)喊停，已售出的優(yōu)先體驗(yàn)票也被暫停入園。

一位與北京環(huán)球影城有合作的機(jī)構(gòu)從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，買的100張優(yōu)先體驗(yàn)票還沒等到付錢，就被通知“不能賣了”。另一位入駐北京環(huán)球影城的商家也表示：“說好給我們的票到現(xiàn)在都沒給，我自己還沒去過呢。”

這時(shí)，去過北京環(huán)球影城的體驗(yàn)顯得尤為難得，不少黃牛票在市場(chǎng)傳播。

8月21日，北京市公安局通州分局官方微信通報(bào)，警方查獲并依法行政拘留在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上倒賣北京環(huán)球影城內(nèi)部測(cè)試體驗(yàn)資格的4人，他們以1000元至5000元不等的價(jià)格，倒賣環(huán)球影城內(nèi)部測(cè)試體驗(yàn)資格，擾亂正常經(jīng)營(yíng)秩序。

黃牛票從一定程度上說明市場(chǎng)的火熱。

作為中國(guó)首家環(huán)球影城，北京環(huán)球影城的開業(yè)，在疫情影響無法出國(guó)的背景下，顯得格外吸引人。同時(shí)，園區(qū)的消費(fèi)水平也曾引發(fā)討論。

此前，參與內(nèi)測(cè)的游客在社交媒體曬出購(gòu)物小票，質(zhì)疑園內(nèi)食品物價(jià)過高。小票顯示，肉眼牛排三明治158元，照燒牛肋排漢堡148元，可口可樂續(xù)杯28元，奶昔98元一杯。一頓飯的消費(fèi)近2000元，打完內(nèi)測(cè)半折優(yōu)惠后仍需1000多元。

多位曾參與北京環(huán)球影城內(nèi)測(cè)的游客告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，消費(fèi)價(jià)格可以接受，人均餐飲消費(fèi)在100-200元左右。一位游客解釋，網(wǎng)傳100多元/杯的奶昔，是因?yàn)榘觾r(jià)格。在巧克力餐廳內(nèi)，一件帶有巧克力香味的T恤售價(jià)100多塊，“質(zhì)量很好，這個(gè)周邊的價(jià)格合理”。

北京市及通州區(qū)發(fā)改委回應(yīng)，目前環(huán)球度假區(qū)在內(nèi)測(cè)期間，正式營(yíng)業(yè)后被投訴或?qū)?dòng)調(diào)查流程。商家定價(jià)為市場(chǎng)調(diào)節(jié)行為，無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，是游客和商家的雙向選擇，企業(yè)依法享有定價(jià)權(quán)。但亂收費(fèi)、價(jià)格欺詐等違法行為將會(huì)被監(jiān)管，可能面臨處罰或勒令整改。

北京環(huán)球影城的門票價(jià)格還未出臺(tái)。一位參與新加坡環(huán)球影城運(yùn)營(yíng)的人士表示，預(yù)計(jì)在500-600元，“可以參考上海迪士尼的門票價(jià)格”。

相比其他環(huán)球影城，美國(guó)兩家環(huán)球影城單日約千元人民幣的票價(jià)，新加坡和日本兩家環(huán)球影城單日約三四百元人民幣的票價(jià)，上海迪士尼和北京環(huán)球影城更具有對(duì)比性。

7月上旬，上海迪士尼樂園宣布門票將再漲價(jià)，從2022年1月9日起，最高票價(jià)將達(dá)769元。這是上海迪士尼開業(yè)5年來的第3次調(diào)價(jià)，其開園時(shí)票價(jià)為370元和499元。

隨著9月1日正式開啟試運(yùn)行，北京環(huán)球度假區(qū)表示，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店僅對(duì)受邀客人開放，包括部分度假區(qū)合作伙伴，以及正式市場(chǎng)推廣活動(dòng)中選中的部分粉絲。北京環(huán)球度假區(qū)將根據(jù)運(yùn)行測(cè)試需要逐步開放設(shè)施和服務(wù)，受邀客人將在指定日期體驗(yàn)主題公園中部分景點(diǎn)、娛樂設(shè)施、演出和餐飲服務(wù)。

美國(guó)風(fēng)味的中國(guó)落地

作為世界第五個(gè)、亞洲第三個(gè)環(huán)球影城，北京環(huán)球影城由中美合資。中方企業(yè)主要負(fù)責(zé)工程建設(shè)，美方負(fù)責(zé)環(huán)球影城的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)。

據(jù)工商信息，北京環(huán)球影城的所有者為北京國(guó)際度假區(qū)有限公司，是一家由北京首寰文化旅游投資有限公司(持股70%)和環(huán)球北京業(yè)主控股有限責(zé)任公司(持股30%)共同持有的合資公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括主題公園的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)，公園管理；酒店、購(gòu)物中心及體育、娛樂和休閑設(shè)施的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)；出租商業(yè)用房；出租辦公用房；酒店管理；銷售紀(jì)念品；主題公園門票及套票銷售和票務(wù)代理；經(jīng)營(yíng)藝術(shù)表演場(chǎng)館；主題公園內(nèi)的演出等。

北京首寰文化旅游投資有限公司的股東為五家北京市國(guó)有企業(yè)，其中，北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司持股約52%。

北京環(huán)球影城的開業(yè)時(shí)間一再延期，除了北京和全國(guó)疫情調(diào)控的影響，另一方面也和園區(qū)內(nèi)來自美國(guó)的大型游樂設(shè)施器械的通關(guān)時(shí)間有關(guān)。因?yàn)樽非蟓h(huán)球影城的原汁原味，園區(qū)大部分游樂設(shè)備從美國(guó)進(jìn)口，報(bào)關(guān)流程繁復(fù)，疊加疫情影響，一定程度上影響了開業(yè)時(shí)間。

一位參與北京環(huán)球影城前期招商咨詢的機(jī)構(gòu)從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：“美方對(duì)原汁原味的美國(guó)風(fēng)味要求很嚴(yán)格，來源于之前4個(gè)園區(qū)的成功，但一定程度上還需要更了解當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

2020年底，還未開園的北京環(huán)球影城發(fā)布宣傳曲《Let\"s get it started》，在抖音發(fā)起#環(huán)球度假區(qū)戲精試鏡#和#環(huán)球度假區(qū)舞神試鏡#活動(dòng)。隨后，#北京環(huán)球影城宣傳視頻畫風(fēng)#登上微博熱搜，“土”“尷尬”“糊弄”“并不好笑”，使得這條土味宣傳片引發(fā)群嘲。目前，該宣傳片已被官方刪除。

前述招商咨詢?nèi)藛T表示，這條宣傳片能說明，美方運(yùn)營(yíng)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不熟悉程度。

他回憶，此前美方曾打算在北京環(huán)球影城落地西部牛仔和海盜主題的樂園，但從招商團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解來看，“90后、00后的中國(guó)消費(fèi)者早就不喜歡那個(gè)風(fēng)格了?！?/p>

同時(shí)，相比迪士尼的溫情家庭風(fēng)格，環(huán)球影城擅長(zhǎng)打造給成年人的刺激感，在落地時(shí)也需平衡。前述招商咨詢?nèi)藛T解釋，萬圣節(jié)主題活動(dòng)是環(huán)球影城的保留節(jié)目，“氛圍營(yíng)造和互動(dòng)非常到位，美國(guó)就不用說，日本環(huán)球影城的貞子影院真的能把成年人嚇哭”，但在北京，萬圣節(jié)的節(jié)日策劃很難完全落地。對(duì)此，該招商咨詢?nèi)藛T表示很可惜，“這才是現(xiàn)在年輕人喜歡的，劇本殺不就是玩這個(gè)嘛”。

在樂園之外，環(huán)球影城位于北京城市副中心通州區(qū)，被寄予了提升區(qū)域商業(yè)和帶動(dòng)城市文旅的厚望。

通州區(qū)商務(wù)局表示，“十四五”時(shí)期，北京城市副中心將錨定文旅度假消費(fèi)、高端品牌消費(fèi)、時(shí)尚藝術(shù)消費(fèi)、濱水休閑消費(fèi)四大主題，釋放消費(fèi)內(nèi)需潛力，提高國(guó)際市場(chǎng)吸引力，全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市新增長(zhǎng)極。

北京市會(huì)同通州區(qū)的特殊旅游線路也在計(jì)劃中，將以環(huán)球主題公園為核心，串聯(lián)整合大運(yùn)河、宋莊、臺(tái)湖、張家灣等周邊特色文旅資源，策劃一批“環(huán)球主題公園+”文化旅游線路。

北京市文化和旅游局的一位負(fù)責(zé)人曾表示，將加強(qiáng)環(huán)球影城沿線地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)更多的酒店和家庭旅館，以滿足日益增長(zhǎng)的需求。

目前，環(huán)球影城內(nèi)僅開業(yè)兩家度假酒店。一位文旅行業(yè)從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，按照客流和經(jīng)驗(yàn)推算，“住宿是不夠的，看看影城周圍的民宿價(jià)格就知道了，周邊的酒店供應(yīng)還會(huì)更多，政府之前問過我們想不想拿兩棟樓商業(yè)改酒店。”

世界級(jí)樂園的商業(yè)帶動(dòng)效果，可以參考上海迪士尼樂園。

上海迪士尼度假區(qū)公布數(shù)據(jù)，2018至2019年期間，超過三分之二的外地游客表示，他們是為了上海迪士尼度假區(qū)才到上海觀光游玩。

中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2至3天為主，人均花費(fèi)集中在1000元至2000元。2016年上海迪士尼開業(yè)后，上海星級(jí)酒店入住率連續(xù)6季度保持70%以上。

“北京現(xiàn)在對(duì)商業(yè)消費(fèi)的重視程度起來了”，前述參與北京環(huán)球影城前期招商咨詢的從業(yè)者表示，“國(guó)際消費(fèi)中心城市”也許能給北京環(huán)球影城帶來便利。

7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京、上海、廣州、天津、重慶五個(gè)城市列入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單。北京將國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)納入北京“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)。

通州區(qū)發(fā)改委表示，環(huán)球影城主題公園一期開園運(yùn)營(yíng)后，將帶動(dòng)一批酒店、餐飲、演出演藝等關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐通州，年產(chǎn)出規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到200億。隨著環(huán)球影城主題公園落地，通州區(qū)還計(jì)劃引進(jìn)10家跨國(guó)公司或特大型集團(tuán)公司，100家獨(dú)角獸企業(yè)、文創(chuàng)上市企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)，1000家文化內(nèi)容和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)發(fā)展高端創(chuàng)意創(chuàng)新、動(dòng)漫設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“文化科技融合”千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

免稅加持

2020年9月，王府井集團(tuán)曾宣布，計(jì)劃在北京環(huán)球度假區(qū)建設(shè)有稅和免稅一體化的大型商業(yè)綜合體，不過今年7月，王府井(600859.SH)在回答投資者提問時(shí)表示，目前暫無在環(huán)球影城內(nèi)開設(shè)免稅店的具體計(jì)劃。

不過，一位免稅行業(yè)從業(yè)者介紹，該市內(nèi)免稅店面積不會(huì)太大，“幾百平方米”，因?yàn)橹荒苊鎸?duì)北京環(huán)球影城內(nèi)的離境消費(fèi)者，這家免稅店大概率位于王府井在北京環(huán)球影城的商場(chǎng)內(nèi)，其他面積仍會(huì)留給王府井百貨。

北京通州文化旅游區(qū)C1地塊土地一級(jí)開發(fā)項(xiàng)目的征地公告也印證，地塊位于文化旅游區(qū)北部，309畝，用途為F3多功能用地，未來或?qū)⒂糜谌珬M(fèi)，涉及免稅購(gòu)物、品牌旗艦、創(chuàng)意國(guó)潮、活力時(shí)尚等方面。

通州文化旅游區(qū)面積達(dá)12平方公里，除規(guī)劃有環(huán)球主題公園等3個(gè)主題公園外，還有大片文化旅游設(shè)施、市政基礎(chǔ)設(shè)施，將打造成“具有全球影響力的綜合性文化旅游示范區(qū)”。C1地塊位于文化旅游區(qū)的北部，地塊未來連同周邊地塊一起，將成為商業(yè)、酒店、餐飲、文娛等于一身的文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)。