“老三強(qiáng)”日子也難過(guò) 社區(qū)團(tuán)購(gòu)淘汰賽提速

8月22日，知名社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商十薈團(tuán)被曝出大量裁員，且員工并未拿到法定賠償。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，十薈團(tuán)部分城市供應(yīng)商近期陸續(xù)接到當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)格倉(cāng)即將關(guān)停業(yè)務(wù)的通知。截至發(fā)稿，十薈團(tuán)尚未對(duì)此事回應(yīng)。這也是自7月份同程生活宣布申請(qǐng)破產(chǎn)、食享會(huì)武漢總部人去樓空之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的又一個(gè)負(fù)面消息。

一年間從資本垂青到“失寵”

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，十薈團(tuán)是老牌勁旅，此前與興盛優(yōu)選、同程生活等并稱(chēng)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“老三強(qiáng)”。公開(kāi)資料顯示，十薈團(tuán)已經(jīng)覆蓋了華北、華東、華中、西南、華南、西北、東北七個(gè)大區(qū)，20個(gè)省220個(gè)城市，2020年GMV超過(guò)百億元。

實(shí)際上，自從去年社區(qū)團(tuán)購(gòu)概念大“火”，巨頭們紛紛入場(chǎng)掀起“百團(tuán)大戰(zhàn)”之時(shí)，不同于滴滴、拼多多、美團(tuán)等直接入場(chǎng)，阿里巴巴入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重要舉動(dòng)就是投資十薈團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，十薈團(tuán)截至目前已進(jìn)行了7輪融資，已披露的融資總額約為80億元。其中C++輪與D輪最重要的領(lǐng)投方為阿里巴巴。

就在今年年初，部分手機(jī)淘寶用戶發(fā)現(xiàn)，手淘首頁(yè)出現(xiàn)了“淘寶買(mǎi)菜”的入口。點(diǎn)擊進(jìn)入“淘寶買(mǎi)菜”的頁(yè)面不難發(fā)現(xiàn)，所謂的買(mǎi)菜并非如美團(tuán)買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜等的到家業(yè)務(wù)，而是與多多買(mǎi)菜、橙心優(yōu)選等同質(zhì)的到店業(yè)務(wù)，也就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)。這意味著除了資本投入外，阿里還給與了十薈團(tuán)淘寶首頁(yè)流量入口的支持，足見(jiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)在其眼中的地位。

不過(guò)，羊城晚報(bào)記者近日再次通過(guò)該入口進(jìn)入頁(yè)面時(shí)候發(fā)現(xiàn)。在廣州地區(qū)，淘寶買(mǎi)菜的默認(rèn)供應(yīng)商已經(jīng)從十薈團(tuán)變成了盒馬集市。

就在8月21日，十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳?ài)l(fā)布了一封內(nèi)部信并宣布，十薈團(tuán)近期將與阿里 MMC 在部分地區(qū)進(jìn)行區(qū)域整合。但是，關(guān)于整合的這一點(diǎn)，阿里方面對(duì)羊城晚報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)：“截至目前，阿里MMC尚未和十薈團(tuán)發(fā)生任何商業(yè)往來(lái)?！?/p>

就目前來(lái)看，陳?ài)l(fā)布內(nèi)部信的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與網(wǎng)上傳出大量裁員、且沒(méi)有給足法定賠償?shù)臅r(shí)間基本一致，但十薈團(tuán)接下來(lái)該怎么走尚未可知。有消息人士表示：“先是長(zhǎng)春市的供應(yīng)商，再是青島、漳州、福州、哈爾濱等多個(gè)城市也即將關(guān)停業(yè)務(wù)?！?/p>

社區(qū)團(tuán)購(gòu)第二輪洗牌開(kāi)始

實(shí)際上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這條路從一開(kāi)始就不好走。頂著“阿里系”光環(huán)，十薈團(tuán)扛過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)第一輪洗牌后，和興盛、同程等居于行業(yè)前列。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2020年下半年。2020年6月起，滴滴、美團(tuán)、拼多多等先后殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)局，各家在各地掀起了“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，這也意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第二輪洗牌將到來(lái)，賽道難度瞬間升格進(jìn)入“地獄模式”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，從目前的社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)情況來(lái)看，已經(jīng)表現(xiàn)出高度同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此決定未來(lái)發(fā)展差異的因素，很可能就在于進(jìn)場(chǎng)時(shí)間、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力以及背后的資本支持。

今年7月7日，前一天剛宣布改名為“蜜橙生活”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)老玩家“同程生活”發(fā)布公告，因經(jīng)營(yíng)不善擬申請(qǐng)破產(chǎn)。作為國(guó)內(nèi)最早一批社區(qū)團(tuán)購(gòu)的玩家，背靠在線旅游上市公司“同程藝龍”這一有實(shí)力的小巨頭，同程生活在短短幾年時(shí)間快速崛起、到多輪融資再到走向衰落，可以說(shuō)是“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。

對(duì)此，曹磊表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道已經(jīng)是“天價(jià)燒錢(qián)”的資本游戲。由于平臺(tái)自身缺乏“造血”功能，且同行競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈，產(chǎn)品長(zhǎng)期低價(jià)虧本售賣(mài)，導(dǎo)致同程生活拖欠供應(yīng)商資金超過(guò)2億元，造成資金鏈斷裂。加之“嚴(yán)監(jiān)管”，同程生活破產(chǎn)并不意外。

同程生活的破產(chǎn)似乎也宣告了這輪社區(qū)團(tuán)購(gòu)洗牌的幕啟。7月底，有媒體報(bào)道稱(chēng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)食享會(huì)武漢總部已人去樓空，聯(lián)合創(chuàng)始人溫志平已離職，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。

不管是同程生活的破產(chǎn)申請(qǐng)，還是食享會(huì)武漢總站的撤離，在這一階段給整個(gè)賽道帶來(lái)的負(fù)面影響是致命的。而此次十薈團(tuán)裁員撤城，也再一次印證了這條賽道的殘酷競(jìng)爭(zhēng)。

內(nèi)耗嚴(yán)重兩極分化或是趨勢(shì)

2020年發(fā)生的疫情給了社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是，大量資本涌入市場(chǎng)，以低于成本的價(jià)格傾銷(xiāo)商品“跑馬圈地”、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。破壞了市場(chǎng)秩序，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)遠(yuǎn)上也會(huì)損害消費(fèi)者的利益。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和企業(yè)與其在“低價(jià)傾銷(xiāo)”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為上下功夫，不如結(jié)合自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，進(jìn)行更多技術(shù)創(chuàng)新，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的綠色道路。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥表示，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道全面進(jìn)入巨頭時(shí)代后，拼價(jià)格、拼團(tuán)長(zhǎng)返傭成了常態(tài)，短期內(nèi)誰(shuí)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)正向收益，而用戶端的服務(wù)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新陷入停滯，整個(gè)行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。

“兩極分化將是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)走向?！鼻f帥認(rèn)為，多多買(mǎi)菜、美團(tuán)買(mǎi)菜等巨頭，擁有資本、流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)思維和打法較為突出，犧牲利潤(rùn)繼續(xù)做大規(guī)模；腰部及以下的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)會(huì)專(zhuān)注于原有優(yōu)勢(shì)區(qū)域，完善冷鏈物流，豐富菜品種類(lèi)，提供一站式的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。

記者 沈釗