素材圖庫亟待豐富,商業(yè)合作方興未艾:博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營有挑戰(zhàn)
央視網(wǎng)消息:近幾個月,博物館文創(chuàng)潮流玩具“上新”不斷。除了三星堆博物館上新的幾款盲盒文創(chuàng)外,敦煌研究院推出以壁畫為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)挖掘文物的過程……參與過多個博物館文創(chuàng)項(xiàng)目的工藝美術(shù)師朱炳仁認(rèn)為,以往的文創(chuàng)更多關(guān)注文物復(fù)原,而現(xiàn)在則要結(jié)合流行元素,使文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻上新、出圈,這也是文化消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大、文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的體現(xiàn)。
以盲盒為切口打開市場,成為很多博物館打造文創(chuàng)IP的入局方式。不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盲盒只是形式,其內(nèi)核的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綜合營銷等能力,才是博物館文創(chuàng)IP運(yùn)營的核心。而在這一切之前,先要解決商業(yè)化素材不足的問題。
業(yè)內(nèi)人士表示,與開發(fā)其他盲盒品類不同的是,博物館文創(chuàng)開發(fā)沒有“圖庫”的支撐。圖庫,也就是將文物實(shí)物進(jìn)行二維化、三維化后,形成各種各樣、可供進(jìn)一步創(chuàng)作開發(fā)的素材集。博物館方面只有文物實(shí)物,自身的圖庫研發(fā)能力也較為薄弱。國家寶藏IP主理人張淼告訴記者,她所在的文創(chuàng)公司在取得博物館的IP授權(quán)后,負(fù)責(zé)執(zhí)行這些博物館盲盒的圖庫研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作,這也是經(jīng)國家文物局批準(zhǔn)、目前市面上最常見的合作模式,與其他類型的IP運(yùn)作模式類似。以三星堆盲盒為例,三星堆博物館與文創(chuàng)開發(fā)企業(yè)簽訂了合作協(xié)議,由于是起步階段,目前并沒有收取IP授權(quán)費(fèi)。在今后運(yùn)營成熟后,IP授權(quán)的價值有望進(jìn)一步挖掘。
除了設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的投入,玩具的制造過程還將涉及打樣、開模等環(huán)節(jié)的成本,約數(shù)十萬元。目前市面上的博物館盲盒產(chǎn)品,量產(chǎn)規(guī)模多在一萬件左右,與市場主流產(chǎn)品相比屬于中等偏小,平攤下來的制作成本也就相對較高。但為了打開市場,產(chǎn)品定價還是維持在市場均價,70元到80幾元不等。因此,銷量的拓展,就成為這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。而目前,銷售主要還是依賴博物館本身的線下場景。
專家表示,博物館文創(chuàng)最終能否吸引到用戶買單,還是要結(jié)合市場需求?!懊ず小敝皇琴N近現(xiàn)代潮流的一種形式,博物館文創(chuàng)不必“盲從”,也不要有“盲區(qū)”。要形成通過爆款單品帶動銷售、反哺IP運(yùn)營的良性模式。