傳銷(xiāo)式洗腦？揭秘“吳亦凡”們背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：流量經(jīng)濟(jì)扭曲飯圈文化

“今天沒(méi)有在群中看到他贊美××，按照群規(guī)將他從本群中踢除?！?/p>

“××代言了新的產(chǎn)品，我已經(jīng)入手了，你們也趕緊買(mǎi)，然后發(fā)截圖?！?/p>

“又有人說(shuō)哥哥的壞話了，大家按照之前統(tǒng)一要求趕緊去評(píng)論區(qū)反擊?！?/p>

……

記者近日以粉絲身份加入多位當(dāng)紅明星的粉絲群中，每天都會(huì)看到上述類(lèi)似的對(duì)話。這些粉絲群的成員大多是青少年，有些群里的“00后”甚至占了八九成。

飯圈(指粉絲圈子)亂象頻現(xiàn)，已成為當(dāng)下最受關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象之一。從偶像選秀類(lèi)節(jié)目中有選手的粉絲集資超百萬(wàn)元涉嫌非法集資，到為“愛(ài)豆”投票購(gòu)買(mǎi)大量酸奶飲品掃碼后將酸奶倒掉，再到當(dāng)紅藝人涉嫌違法犯罪時(shí)仍有不少粉絲為其搖旗吶喊，今年以來(lái)，因粉絲追星而曝出的各種新聞事件層出不窮，飯圈亂象也將粉絲文化推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

多位專(zhuān)家接受記者采訪時(shí)說(shuō)，在資本和平臺(tái)的推波助瀾之下，一些粉絲投入大量金錢(qián)和時(shí)間打榜追星，部分藝人忘乎所以，道德、法律底線雙雙失守，讓“三觀跟著五官走”的錯(cuò)誤價(jià)值觀愈演愈烈，給大眾尤其是青少年的身心健康帶來(lái)巨大危害，甚至為非法集資、流量造假等違法犯罪提供了土壤，需多方發(fā)力及時(shí)止住這種歪風(fēng)邪氣。

關(guān)卡諸多入群嚴(yán)格架構(gòu)清晰分工明確

剛開(kāi)始，記者申請(qǐng)加入多位當(dāng)紅明星的粉絲群，卻處處碰壁；偶爾加入的，很快又被踢出了群。

15歲的北京初三學(xué)生小可告訴記者，要順利加入一個(gè)當(dāng)紅明星粉絲群，需要越過(guò)重重關(guān)卡：微博超話等級(jí)不低于10級(jí)，不僅要關(guān)注明星本人還要關(guān)注工作室，個(gè)人微博中關(guān)于該明星的微博數(shù)不少于50條；就這樣，申請(qǐng)核驗(yàn)后還不一定能通過(guò)，即使通過(guò)后還有一大堆群規(guī)要遵守，稍不注意就會(huì)被踢出群。

而想要達(dá)到微博超話10級(jí)，即使天天簽到、發(fā)帖，至少也要兩三個(gè)月時(shí)間。

后來(lái)，記者通過(guò)各種途徑加入了5個(gè)明星粉絲群，發(fā)現(xiàn)這些粉絲群均組織分工明確，下設(shè)打投組、宣傳組、反黑組、凈化組等。其中，反黑組負(fù)責(zé)搜索整理明星在網(wǎng)上的“黑料”，便于和其他粉絲一起向平臺(tái)客服投訴；凈化組主要負(fù)責(zé)微博和其他搜索平臺(tái)的詞條排序。

“有時(shí)候明星的單曲關(guān)鍵詞是‘難聽(tīng)’，我們就會(huì)使用難聽(tīng)進(jìn)行造句，‘××新歌真的不難聽(tīng)懂’，‘××新歌太好聽(tīng)了，果然像我這樣唱歌難聽(tīng)的駕馭不了’，來(lái)降低單曲與‘難聽(tīng)’一詞的負(fù)面關(guān)聯(lián)?！碧旖蚋咭粚W(xué)生小蕓在某當(dāng)紅明星粉絲群凈化組，她對(duì)于“凈化工作”頗有心得。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、法律系主任李丹林介紹說(shuō)，“飯”即“fan(粉絲)”的音譯，他們組成的圈子就叫飯圈。事實(shí)上，這種組織架構(gòu)清晰明確的飯圈組織，早已成了飯圈文化中的一種常態(tài)。

人們對(duì)飯圈亂象的詬病，控評(píng)是重要因素之一：一旦有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涉及明星的負(fù)面消息，該明星的粉絲群就會(huì)組織粉絲想盡辦法一擁而上搶占評(píng)論前排進(jìn)行反擊。記者看到，粉絲群里充斥著這樣的言論——“寧愿自己被罵，也不愿哥哥被罵”“如果不控評(píng)，讓黑料滿(mǎn)天飛，會(huì)影響哥哥的口碑和商業(yè)價(jià)值”。

階層分明拒絕異見(jiàn)

流量造假畸形追星

除控評(píng)外，對(duì)流量的盲目追捧還衍生出大量的“數(shù)據(jù)注水”事件。幾年前就發(fā)生過(guò)某明星一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)億的情況，在網(wǎng)上引發(fā)一片嘩然。隨后相關(guān)部門(mén)對(duì)此的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，在公安部組織開(kāi)展的“凈網(wǎng)2019”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，北京警方抓捕涉嫌研發(fā)上線名為“星援”App用于制造假流量的團(tuán)伙。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，飯圈有完善的等級(jí)規(guī)則，內(nèi)部階層分明，少部分核心粉絲掌握圈內(nèi)話語(yǔ)權(quán)，當(dāng)個(gè)別普通粉絲發(fā)表不同意見(jiàn)時(shí)就會(huì)遭到圍攻。

前幾天，在粉絲群里，記者首先肯定了某明星為救災(zāi)作出的努力，隨后提出一線救災(zāi)應(yīng)當(dāng)由更專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做的觀點(diǎn)。群里立馬炸開(kāi)了鍋，不少群友出來(lái)指責(zé)記者，甚至還有人發(fā)私信辱罵記者。

記者在這5個(gè)粉絲群里發(fā)現(xiàn)，對(duì)明星及其行為，都不能有反對(duì)哪怕是質(zhì)疑的聲音，即便是提出一些建設(shè)性意見(jiàn)，也可能被群起而攻之。

李丹林認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲和明星發(fā)展為可以近距離深度互動(dòng)的關(guān)系，但在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生了許多畸形現(xiàn)象，粉絲會(huì)出現(xiàn)一些超越社會(huì)倫理底線甚至構(gòu)成違法犯罪的行為。近年來(lái)不斷出現(xiàn)的“黑粉”“私生飯”很能說(shuō)明這一問(wèn)題。

四川矩衡律師事務(wù)所律師郭小明解釋說(shuō)，“黑粉”是指惡意抹黑偶像的粉絲群體；“私生飯”則是指時(shí)時(shí)刻刻跟蹤明星、偷窺“愛(ài)豆”，侵犯明星隱私權(quán)的粉絲。這些粉絲的行為都是病態(tài)的，干擾了明星的正常生活，還有可能涉嫌違法犯罪。

今年7月15日，某明星在車(chē)中發(fā)現(xiàn)疑似定位追蹤器，其所屬公司發(fā)布聲明，表示已經(jīng)報(bào)警處理，譴責(zé)倒賣(mài)藝人家庭住址、拍攝地點(diǎn)等個(gè)人信息的行為，勸大家不要相信甚至參與付費(fèi)獲取此類(lèi)信息。

在某流量明星近期被刑事拘留后，還有很多粉絲在網(wǎng)上留言發(fā)表“哥哥是無(wú)辜的”“要去劫獄”等言論?！笆遣皇且o××一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人，告訴大家還是要給他一個(gè)機(jī)會(huì)，壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得呢？”一張某品牌微信群截圖激起眾怒，品牌方迅速發(fā)布聲明稱(chēng)，開(kāi)除所有發(fā)表不當(dāng)言論人員。

資本黑手盲目推動(dòng)

反復(fù)收割粉絲錢(qián)袋

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)紅人經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式及趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，2020年粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4.1萬(wàn)億元，2023年預(yù)計(jì)超6萬(wàn)億元。

集資應(yīng)援、倒賣(mài)門(mén)票等都可以作為圈錢(qián)的名目。在飯圈，很多粉絲都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自發(fā)建立粉絲會(huì)，還分地區(qū)設(shè)分支，有后援會(huì)總會(huì)和分會(huì)，根據(jù)會(huì)員的專(zhuān)長(zhǎng)特點(diǎn)，進(jìn)行“站姐、反黑、打投、宣傳、文案”等分工。但隨著資本的涌入和利益的誘惑，許多粉絲會(huì)不再純粹。

在飯圈里流傳著這樣一句話：沒(méi)錢(qián)不要追星。而粉絲們?yōu)榕枷窕ǖ腻X(qián)，最后很可能落入“粉頭”的口袋。

所謂“粉頭”，是指最具有號(hào)召力的粉絲，熟知藝人的行程安排，所有的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援、打榜投票、發(fā)布會(huì)應(yīng)援集資等都是由“粉頭”進(jìn)行組織。近年來(lái)，經(jīng)常會(huì)曝出“粉頭”貪污、卷款跑路等消息。

據(jù)了解，“飯圈集資應(yīng)援”大致可以分三類(lèi)：一是包含實(shí)物回報(bào)的，如賣(mài)專(zhuān)輯、周邊產(chǎn)品，將所得利潤(rùn)用于支持偶像的相關(guān)活動(dòng)；二是不提供實(shí)物回報(bào)，但承諾把粉絲的真金白銀用于選秀投票、給偶像送禮物；三是說(shuō)好了為偶像集資，承諾提供回報(bào)卻不兌現(xiàn)的詐騙行為。

2018年，某明星貼吧吧主在進(jìn)行交接時(shí)，存在一筆算不清的賬款，有粉絲質(zhì)疑吧主貪污了近209萬(wàn)元的宣傳費(fèi)用。隨后吧主發(fā)布微博澄清并辭職，最終不了了之。

李丹林說(shuō)，明星實(shí)際上不是一個(gè)人，背后也不僅只有一個(gè)工作室，還有很多資本方支持，他們要借助明星效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的?！氨热缗Ｄ檀虬袷录Y本方為了獲取商業(yè)利益，不惜設(shè)計(jì)一些違反一般倫理甚至法律的規(guī)則去實(shí)施相應(yīng)行為。同時(shí)對(duì)于那些有問(wèn)題的明星，他們可能還會(huì)動(dòng)用相關(guān)資源和力量，幫他們洗白劣跡。”

郭小明也認(rèn)為，正是因?yàn)橛欣蓤D，一些資本方無(wú)視應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，組成了各種利益集團(tuán)，想方設(shè)法收割粉絲的“錢(qián)袋子”；對(duì)飯圈的一些亂象，不僅不聞不問(wèn)，甚至在“黑紅也是紅”的錯(cuò)誤觀念引導(dǎo)下推波助瀾，用炒作、數(shù)據(jù)作假等方式激化粉絲間的矛盾。

在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，造成飯圈亂象最重要的一個(gè)原因就是流量經(jīng)濟(jì)。“流量能代表一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力，在一定程度上成了該明星的‘作品’。而在社交媒體廣泛發(fā)展尤其是自媒體迅速發(fā)展的情況下，飯圈經(jīng)濟(jì)拉開(kāi)大幕，明星或背后的資本可以通過(guò)傳銷(xiāo)式營(yíng)銷(xiāo)、洗腦式追星的方式，形成巨大的粉圈來(lái)為自己服務(wù)。”

“除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有的衛(wèi)視臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。一些衛(wèi)視臺(tái)舉辦的綜藝節(jié)目實(shí)際上是一種造星運(yùn)動(dòng)，不講究表演水平、真才實(shí)學(xué)，而是以顏值、話題等方式讓明星出道，容易導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè)化，在客觀上加劇飯圈亂象。”朱巍說(shuō)。

圈亂象影響惡劣

誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀

目前，飯圈中已經(jīng)有大量未成年人的身影，這些不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值導(dǎo)向?qū)λ麄冇绊懢薮蟆?/p>