年輕人熱捧的“熬夜水”香嗎？

“夜太美，總有人黑著眼眶熬著夜?！奔尤肓恕敖裉炷惆疽沽藛帷毙〗M的年輕熬夜?jié)h們，最關(guān)心什么？答案或許像極了這句廣告語：“兢兢業(yè)業(yè)保養(yǎng)，孜孜不倦熬夜”。

一邊自我消耗一邊焦慮補救，“熬夜水”“刮油水”“神仙水”“草本咖啡”等養(yǎng)生飲品層出不窮，這屆年輕人的養(yǎng)生之道，也被賦予了“朋克”二字。

瞄準了當代年輕人“朋克養(yǎng)生”(指一邊作死一邊自救的養(yǎng)生方式)的生活方式，越來越多茶飲品牌和老字號狂奔進入這個賽道，“熬夜養(yǎng)生”也衍生出了一個新消費投資風(fēng)口。

有人從北京代購“熬夜水”

杭城茶飲店“養(yǎng)生”產(chǎn)品也很紅

透明復(fù)古酒瓶里，浸泡整根或切片的人參，瓶身上醒目的大字……在小紅書等生活平臺，“熬夜水”三個字，直戳當代年輕人的痛處。

最近，北京同仁堂旗下的知嘛健康，在線下開出“朋克養(yǎng)生”咖啡店。繼推出多款草本咖啡之后，近期也開售了大火的“熬夜水”。

“為了喝到‘熬夜水’，有些網(wǎng)友著了魔?！彪m然線下門店遠在北京，但“熬夜水”并沒有勸退異地嘗鮮客。杭城吃貨小蔣發(fā)現(xiàn)，繼網(wǎng)紅奶茶刮起一陣代購風(fēng)之后，網(wǎng)上也出現(xiàn)了“熬夜水”代購。

在代購商家的主頁，小蔣看到，500毫升的“熬夜水”代購價為58元，全國多數(shù)城市可發(fā)快遞。“一般說來，同城可當天或第二天到貨，最晚不超過48小時。”商家告訴小蔣，包裝上會更仔細，特別準備了冰袋。

在評論區(qū)，有網(wǎng)友表示，門店價為38元，代購價有些小貴，“這是要續(xù)水再泡一杯嗎？”也有網(wǎng)友覺得“不值得”“不可取”，經(jīng)過長途運輸?shù)摹鞍疽顾?，“先不說口感，過了保鮮期就不建議再飲用了，這也是為自己的健康負責(zé)?！?/p>

錢報記者發(fā)現(xiàn)，不僅老字號為“熬夜水”打起了養(yǎng)生“組合拳”，在杭城街頭開出的“椿風(fēng)·養(yǎng)身茶飲”、“燉物24章·古法飲品”等茶飲品牌，也推出了類似的網(wǎng)紅爆款。

這兩天，錢江晚報·小時新聞記者特意下單了一款網(wǎng)紅“蜂王漿熬夜水”，標價27元。收到后得到了辦公室同事們的一致點評，“瓶子里裝著的這根參，讓人眼前一亮?！卑伍_瓶蓋塞，能聞到一絲絲人參味。抿一口，有紅棗味，略甘甜，味道比想象中好一些，能接受。

每家的“熬夜水”配方略有不同，有的用上了蜂王漿、人參、紅棗、胎菊、葛根，有的則添加了羅漢果、桂圓等。

至于口感，網(wǎng)友也分作兩派。有網(wǎng)友吐槽，“不喜歡這個口感，黃芪的味道太重了”、“感覺是一包補血氣的中藥”；也有網(wǎng)友力挺“挺好喝的”、“還會再來”。

職場人興起“碎片化養(yǎng)生”

資本也盯上這一新消費風(fēng)口

在杭州濱江一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的“80后”陳冰，是部門的小組長，對網(wǎng)紅“熬夜水”再熟悉不過了，“經(jīng)常出現(xiàn)在95后的朋友圈?！?/p>

他禁不住感慨，年輕人的“朋克養(yǎng)生”有些“看不懂”。“以為喝了就能放肆熬夜，那怎么可能呢？”他說，“哪有食物吃了就可以‘不懼熬夜’的？”

不過，陳冰最近才“識破天機”，“這是年輕人的朋友圈社交方式之一，或許只是為了告訴老板，昨天他們都有加班?！?/p>

在小紅書平臺，“熬夜水”的相關(guān)筆記超過40萬篇，種草文案也更偏重“功能牌”。這場“朋克養(yǎng)生”的消費狂歡，不僅僅是新茶飲品牌和傳統(tǒng)中藥老字號借此打造爆款收獲紅利，背后是細分消費市場的崛起。

據(jù)媒體報道，養(yǎng)生茶飲品牌“荷田水鋪”，三個月內(nèi)獲得了兩輪融資。當初，“荷田水鋪”在青島開出首店時，外賣首月銷售便達到3000余單。在杭城開出門店的中式養(yǎng)生茶飲“椿風(fēng)”，今年3月也完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，目前正在啟動A輪融資?！按伙L(fēng)”創(chuàng)始人在接受媒體采訪時透露，椿風(fēng)單店每月營收是20～60萬元，已開門店超過60家。

今年6月，阿里健康研究院發(fā)布《2021天貓養(yǎng)生趨勢新洞察》(簡稱《洞察》)，顯示當代職場人普遍存在脫發(fā)焦慮和睡眠焦慮。隨著職場人群時間的碎片化，養(yǎng)生也出現(xiàn)了碎片化的趨勢。