四家“撞臉”廣告在線教育公司被重罰70萬元：演員扮老師，委托同一家公司制作

資本過度集中在線教育行業(yè)，鋪天蓋地的在線教育廣告加重家長焦慮，在今年年初的四家在線教育公司“撞臉”廣告事件中登峰造極。

今年1月18日，有報道稱，猿輔導、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校四家在線教育頭部企業(yè)的廣告在微信朋友圈和社群刷屏，原因在于這四家公司請了同一位“老師”為其做廣告。

如今，“撞臉”廣告事件真相大白，廣告里的“老師”確系演員，而這些廣告也是由一家名為北京麥芽未來科技有限公司制作、代理，單支廣告費用最低僅2萬余元。近日公布的行政處罰決定書顯示，四家在線教育公司被罰款70余萬元。

“老師”身份確實是演員

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局作出的京海市監(jiān)罰字〔2021〕251號行政處罰決定書顯示，高途課堂的廣告播出時間較早，該“金牌名師火箭特惠班”視頻廣告于2020年12月18日發(fā)布。

決定書寫道，該視頻廣告中出現(xiàn)的人物真實身份為演員，在視頻廣告中稱自己“做了40年的英語老師”，并以英語老師的身份向觀看受眾推薦高途課堂線上課程，此身份表述與其真實身份不符，易使觀看受眾對廣告中人物的身份和其描述的信息產(chǎn)生誤解。

該視頻廣告的廣告費用共計人民幣32768.54元。

2020年12月30日，作業(yè)幫直播課發(fā)布了“寒假語數(shù)雙科重難點集訓班”視頻廣告。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局作出的京海市監(jiān)罰字〔2021〕252號行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，該視頻廣告中出現(xiàn)的人物真實身份為演員，其身份無法與視頻廣告中對家長的勸導、當前小學生學習中存在的問題等信息相對應，易使觀看受眾對廣告中人物的身份和信息產(chǎn)生誤解。

該視頻廣告費用共計人民幣27845.69元。

2021年1月13日，清北網(wǎng)校發(fā)布了“數(shù)學寒假提分特訓班”視頻廣告。北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局作出的京海市監(jiān)罰字〔2021〕250號行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，該視頻廣告中出現(xiàn)的人物真實身份為演員，其身份無法與視頻廣告中影響孩子數(shù)學成績的重要因素、對家長的勸導等話語相對應，觀看的受眾易對廣告中人物的身份和話語產(chǎn)生誤解。

該視頻廣告的廣告費用共計人民幣25396.08元。

值得注意的是，作業(yè)幫直播課和清北網(wǎng)校的廣告中，并未明示該演員的身份為老師，但該演員還是對家長進行了勸導，并分別發(fā)布了當前小學生學習中存在的問題、影響孩子數(shù)學成績的重要因素等信息，同樣被執(zhí)法部門認為易使觀看受眾對廣告中人物的身份和信息產(chǎn)生誤解。

上述三家在線教育公司的注冊地均為北京市海淀區(qū)，三份處罰作出的時間均為2021年4月19日，猿輔導注冊地位于北京市朝陽區(qū)，同日，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局也對猿輔導作出一份處罰，稱猿輔導違反《廣告法》第四條第一款，被罰款24萬元。

“肇事者”找到了

值得注意的是，“撞臉”廣告使用了同一名演員，讓人懷疑廣告是否由同一家公司制作。處罰決定書揭開了謎底，作業(yè)幫直播課、高途課堂、清北網(wǎng)校的廣告確由同一家公司制作、代理。

該公司名為北京麥芽成長科技有限公司，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，其成立于2019年12月，法定代表人為祁俊。

啟信寶數(shù)據(jù)還顯示，祁俊還是麥迪克傳媒法定代表人。公開報道稱，麥迪克傳媒為字節(jié)跳動教育行業(yè)獨家合作伙伴。

北京麥芽成長科技有限公司未被處罰。

在線教育廣告嚴監(jiān)管

根據(jù)處罰決定書可知，對在線教育公司的罰款金額與廣告費用相關。

作業(yè)幫直播課被處以廣告費用4倍罰款，共計人民幣111382.76元。決定書顯示，作業(yè)幫直播課于2021年03月24日提出聽證申請，于2021年04月16日撤回聽證申請。

高途課堂被罰款262148.3元，金額最高，是其廣告費用32768.54元的約8倍。

清北網(wǎng)校同樣被處以廣告費用4倍罰款，共計人民幣101584.32元。

今年5月，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局會同海淀區(qū)教委出臺“教育培訓行業(yè)廣告發(fā)布重點內(nèi)容提示書”，被稱為“史上最嚴教育廣告規(guī)范”。

其中要求，嚴禁利用科研單位、學術機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象(包括演員扮演的教師)；不得使用學員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學員的培訓效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進行刻意展示；不得使用名師、名校、一線、升學率等字詞進行宣傳。

如今，K12在線教育廣告幾乎銷聲匿跡。據(jù)子彈財經(jīng)報道，2020年5月1日-5月26日期間，學而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、高途等幾家頭部機構(gòu)的日均投放額達到了700-800萬元；而今年5月1日-5月26日期間，這一數(shù)字為100-200萬元，同比大幅減少85.71%。