音樂(lè)社交高光背后難掩隱憂(yōu)

本報(bào)記者 趙語(yǔ)涵

近日，“性格主導(dǎo)色”測(cè)試在朋友圈刷屏，火爆程度甚至讓微信后來(lái)屏蔽了這一鏈接。而這仿佛是一波預(yù)熱，隨后，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布已向港交所遞交上市申請(qǐng)。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)壟斷大量音樂(lè)版權(quán)的情況下，靠著“音樂(lè)社交”異軍突圍的網(wǎng)易云音樂(lè)，成功吸引了一批年輕用戶(hù)，成為當(dāng)下在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)唯一能與騰訊系應(yīng)用相抗衡的音樂(lè)巨頭。

然而，盡管招股書(shū)顯示網(wǎng)易云營(yíng)收額3年連續(xù)高增長(zhǎng)，分別為11億元、23億元和49億元，但3年累計(jì)經(jīng)調(diào)整凈虧損近50億元。版權(quán)短板始終存在，音樂(lè)社交功能又易被模仿，加之聽(tīng)書(shū)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等紛紛競(jìng)逐“耳朵經(jīng)濟(jì)”，此番上市，網(wǎng)易云音樂(lè)的前路并不坦蕩。

聽(tīng)不了周杰倫為啥還能火？

如果一款音樂(lè)軟件，聽(tīng)不了周杰倫、張惠妹等知名歌手的經(jīng)典歌曲，你還會(huì)選擇它么？在面臨版權(quán)短板的困境下，網(wǎng)易云音樂(lè)卻依靠“音樂(lè)社交”“內(nèi)容原創(chuàng)”等特色頑強(qiáng)成長(zhǎng)起來(lái)。

在90后孫超的手機(jī)里，網(wǎng)易云音樂(lè)被放在首頁(yè)，經(jīng)常使用?！暗拇_有一些歌在網(wǎng)易云上找不到，但是我比較喜歡上面的社交氛圍。”因?yàn)橄矚g唱歌還唱得不錯(cuò)，孫超經(jīng)常把自己K歌的作品分享上去，“既是一種展示，也是以歌會(huì)友，認(rèn)識(shí)了一些志同道合的網(wǎng)友?！痹趯O超看來(lái)，網(wǎng)易云不是單純的聽(tīng)歌軟件，而是一個(gè)“玩音樂(lè)”的平臺(tái)。

最近刷屏的“性格主導(dǎo)色”測(cè)試成為詮釋網(wǎng)易云特色的生動(dòng)注腳。通過(guò)聽(tīng)上幾段不同的聲音，選擇你的感受從而生成你的性格顏色，是否科學(xué)準(zhǔn)確尚難定論，但卻足夠新奇有趣，吸引不少人嘗試?！熬蜑榱俗鲞@個(gè)測(cè)試，我特地下了一個(gè)網(wǎng)易云?！?0后張女士說(shuō)。

網(wǎng)易云還有很多玩法在吸引著年輕用戶(hù)。例如去年，網(wǎng)易云上線(xiàn)了“一起聽(tīng)”功能。在這個(gè)功能里，系統(tǒng)給用戶(hù)生成一份歌單，并會(huì)匹配一個(gè)喜歡同類(lèi)型歌曲的陌生人與你一同聽(tīng)歌。在聽(tīng)歌一段時(shí)間后，你們可以選擇解鎖對(duì)方的信息、互動(dòng)聊天等。

因版權(quán)爭(zhēng)奪深陷虧損

“音樂(lè)社交”是網(wǎng)易云音樂(lè)的一張王牌。目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已成為全球最大的音樂(lè)社區(qū)，用戶(hù)黏性高，內(nèi)容生態(tài)活躍。2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)日活用戶(hù)日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)76分鐘。主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶(hù)占比達(dá)25%。截至2020年底，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)創(chuàng)作的歌單總數(shù)超20億，位居中國(guó)第一，用戶(hù)參與度最高。

然而，在社交高光的另一面，版權(quán)短板卻也一直困擾網(wǎng)易云。市民蘇江龍手機(jī)里下載了QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)兩款音樂(lè)軟件，而他坦言，使用前者的時(shí)候更多。QQ音樂(lè)的背后是強(qiáng)大的騰訊。2017年7月，騰訊集團(tuán)和中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)共同宣布，對(duì)旗下數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)QQ音樂(lè)、酷狗、酷我進(jìn)行合并。合并之后的音樂(lè)集團(tuán)在當(dāng)年就集齊了環(huán)球、索尼、華納全球三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，讓網(wǎng)易云一時(shí)陷入危機(jī)。

此后網(wǎng)易云輾轉(zhuǎn)多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權(quán)、環(huán)球音樂(lè)等上游生產(chǎn)商達(dá)成版權(quán)合作。但燒錢(qián)的版權(quán)大戰(zhàn)也讓網(wǎng)易云陣痛至今，在連續(xù)三年?duì)I收高速增長(zhǎng)，付費(fèi)、直播等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的同時(shí)，仍然陷入巨額虧損。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少

近年來(lái)，隨著喜馬拉雅、荔枝等聽(tīng)書(shū)平臺(tái)興起，再加上抖音等短視頻平臺(tái)也開(kāi)始競(jìng)逐音樂(lè)市場(chǎng)，未來(lái)網(wǎng)易云的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將遠(yuǎn)不止騰訊。

早在兩年前，抖音發(fā)布了“看見(jiàn)音樂(lè)”計(jì)劃，這一計(jì)劃旨在通過(guò)提供“抖音音樂(lè)人”認(rèn)證、推廣資源、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，挖掘更好的原創(chuàng)音樂(lè)創(chuàng)作者和聲音。這直接與網(wǎng)易云打造內(nèi)容原創(chuàng)社區(qū)的領(lǐng)域相重合。

短視頻平臺(tái)切入音樂(lè)市場(chǎng)有著自身優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，作為流量引擎，大量的音樂(lè)作品是作為短視頻背景音樂(lè)才能一炮而紅。時(shí)至今日，無(wú)論是在網(wǎng)易云音樂(lè)，還是QQ、酷我等音樂(lè)平臺(tái)，“抖音熱門(mén)歌曲”都是放在首頁(yè)顯著位置的歌單。而隨著短視頻平臺(tái)介入，必將與網(wǎng)易云自身推出的音樂(lè)直播、主播電臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，聽(tīng)書(shū)也在搶占“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)?！耙郧伴_(kāi)車(chē)聽(tīng)音樂(lè)，現(xiàn)在開(kāi)車(chē)喜歡聽(tīng)書(shū)。”不少車(chē)主正在經(jīng)歷這樣的轉(zhuǎn)變。在這種趨勢(shì)下，騰訊已開(kāi)始涉足聽(tīng)書(shū)領(lǐng)域，與IP資源豐富的閱文集團(tuán)達(dá)成合作。

行業(yè)變局不斷上演，網(wǎng)易云音樂(lè)正面臨更加紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局，如何進(jìn)一步發(fā)掘“音樂(lè)的力量”成為一道必答題。