本土香水 下一個(gè)黃金賽道？

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 龍樂樂

毫無疑問，這兩年的本土彩妝迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。一大批品牌不僅成功在國內(nèi)打響了知名度，更成功地打開了海外市場。彩妝之后，誰將是下一個(gè)風(fēng)口呢？香水，正在成為市場的寵兒。

現(xiàn)象：國產(chǎn)香水品牌受追捧

近年來，一批優(yōu)質(zhì)國貨香水品牌開始嶄露頭角，除了早早成名的“氣味圖書館”外，Scentooze三兔、維維尼奧、觀夏等品牌，帶著不同的定位和價(jià)值觀各自圈獲了一大批自己的粉絲。除了粉絲規(guī)模的迅速增長外，國產(chǎn)香水品牌在話題度、品牌定位方面也獲得了極大的提升。此前，氣味圖書館的“大白兔香水”“涼白開香水”都登上了熱搜，引發(fā)熱議。而定位于專注東方植物調(diào)的小眾原創(chuàng)香薰品牌觀夏，則是出名的“難買”，每一次“上新”對(duì)于粉絲來說，都要靠拼手速來“搶”。

更重要的是，如今的國產(chǎn)香水品牌，早已實(shí)現(xiàn)了形象的升級(jí)，形成完善而明確的品牌定位。其中，既有定位少女品牌的Scentooze三兔，又有致力于為生活增添詩意的“茶香師”……可以說，本土香水已經(jīng)形成了一個(gè)獨(dú)特的市場生態(tài)，擁有了一批以敢于嘗試、追求個(gè)性的年輕人為主的客戶群體。而這個(gè)市場的潛力，也正在得到資本的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，越來越多的資本正在入局香水市場，其中不乏真格、高浪等知名機(jī)構(gòu)。

解讀：

社交媒體發(fā)展降低曝光門檻

據(jù)了解，國內(nèi)香水市場的崛起不乏其客觀原因。雖然目前市場的大頭被進(jìn)口香水占據(jù)，但從香水的滲透率來看，對(duì)比歐美市場92%、日本市場18%的數(shù)值，中國僅為2%，這也預(yù)示著未來有極大的市場發(fā)展?jié)摿?。歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，中國香水市場預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。

然而，不得不承認(rèn)，年輕消費(fèi)群體的崛起給年輕的國產(chǎn)香水品牌提供了絕佳的機(jī)會(huì)。香水行業(yè)的新客群渴望具有強(qiáng)烈個(gè)性的香氣，及具有扎實(shí)品牌價(jià)值的新品牌，小眾品牌開始在中國變得非常新潮。而另一方面，社交媒體、直播紅利等營銷手段的變化，則為國產(chǎn)香水品牌提供了快速打響知名度的可能。