新聞紙價(jià)格大漲近30%！紙媒怎么辦？

“新聞紙價(jià)格每噸漲了1500元，漲幅近30%?！?/p>

近期，受造紙行業(yè)大幅漲價(jià)、新聞紙供需緊張影響，很多報(bào)社面臨巨大的發(fā)行壓力。

“對報(bào)社收入影響巨大”“暫時(shí)沒減印量，但覺得壓力很大”，《傳媒茶話會》向一些媒體求證新聞紙漲價(jià)帶來的影響，“壓力”成為共同的關(guān)鍵詞。

新聞紙漲價(jià)，報(bào)社該如何應(yīng)對？

5月26日，《傳媒茶話會》對話中國郵政集團(tuán)公司某市報(bào)刊發(fā)行局原副局長，經(jīng)濟(jì)日報(bào)資產(chǎn)部副主任王偉，中國勞動(dòng)保障報(bào)社通聯(lián)發(fā)行部負(fù)責(zé)人劉文濤，廣東南方周末報(bào)系發(fā)行有限公司總經(jīng)理李金城，北京興泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人。

新聞紙漲價(jià)，報(bào)社日子不好過

“新聞紙的價(jià)格由之前的4300元/噸，漲到了5800元/噸，漲了近30%?！闭劦阶罱@一波的紙張漲價(jià)潮，中國勞動(dòng)保障報(bào)社通聯(lián)發(fā)行部負(fù)責(zé)人劉文濤倒出了苦水。

新聞紙漲價(jià)，發(fā)行成本大大增加，報(bào)社利潤也會壓縮，這對發(fā)行收入占報(bào)社總收入近8成的中國勞動(dòng)保障報(bào)而言壓力巨大。

面對新聞紙漲價(jià)，某行業(yè)報(bào)總編輯也很苦惱。

他告訴《傳媒茶話會》，“我們本身發(fā)行量不大，但如果新聞紙價(jià)再漲下去，我們的發(fā)行也會有壓力，如果虧損發(fā)行，報(bào)社也受不了”。

行業(yè)報(bào)是這種情況，同樣，年發(fā)行量106萬份的經(jīng)濟(jì)日報(bào)也面臨新聞紙價(jià)格大幅上漲帶來的成本壓力。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)資產(chǎn)部副主任王偉算了一筆賬，他講道，“我們一年的新聞?dòng)眉埩看蠹s2.6萬噸左右，平均每月用紙約2000噸。每噸新聞紙漲價(jià)1500元，一個(gè)月的發(fā)行成本就多300萬元。如果今年新聞紙一直維持這樣的價(jià)格，報(bào)社一年的發(fā)行成本就多了3600萬元”。

“今年，新聞紙漲價(jià)是多重因素疊加的結(jié)果?！北本┡d泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《傳媒茶話會》，受森林覆蓋率低、環(huán)保壓力、廢紙進(jìn)口禁令等因素的影響，中國造紙企業(yè)原材料主要依靠進(jìn)口木漿，極易受國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。

“全球疫情持續(xù)，嚴(yán)重影響了全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，近期出現(xiàn)的通貨膨脹，大宗商品和原材料、能源價(jià)格大幅上揚(yáng)，加大了造紙企業(yè)的生產(chǎn)成本。這讓原本深受報(bào)紙發(fā)行減少，新聞紙需求日漸萎縮，生產(chǎn)積極性不高的三家新聞紙廠(晨鳴紙業(yè)、華泰集團(tuán)、山鷹國際)迎來了‘漲價(jià)潮’，使報(bào)刊社出現(xiàn)‘紙荒’”。

如何應(yīng)對新聞紙漲價(jià)？

實(shí)際上，新聞紙漲價(jià)并不是第一次出現(xiàn)。

2017年，新聞紙從2016年年底的4000元/噸，在2017年一度漲到了5900元/噸；

2018年，受到中國對美國廢紙進(jìn)口管控政策等多方面影響，新聞紙?jiān)鴿q到過6300元/噸。

2020年，新聞紙價(jià)格下跌，讓媒體“喘了一口氣”。

2021年，漲價(jià)潮再度來襲。

既然新聞紙漲價(jià)了，報(bào)紙也漲價(jià)，問題不就迎刃而解了嗎？

王偉對《傳媒茶話會》講道，不同于其他普通商品，也不同于完全市場化的報(bào)紙，中央大報(bào)、行業(yè)報(bào)肩負(fù)著重要的職責(zé)使命，報(bào)紙定價(jià)不能完全跟著市場走，需要報(bào)主管部門審批，并向郵局申請辦理，程序比較復(fù)雜。而且，很多報(bào)紙都是年訂，臨時(shí)漲價(jià)也缺乏可操作性。

在劉文濤看來，行業(yè)報(bào)對報(bào)紙漲價(jià)很謹(jǐn)慎。即使?jié)q價(jià)辦得到，也存在風(fēng)險(xiǎn)。

“漲價(jià)是把雙刃劍，雖可彌補(bǔ)報(bào)社發(fā)行收入因紙價(jià)帶來的損失，但如今報(bào)業(yè)發(fā)展低迷，報(bào)紙的讀者本來就少，如果再大幅漲價(jià)，讀者不一定會買單。也可能帶來發(fā)行量(印量)下降，覆蓋面縮小，這不利于發(fā)揮行業(yè)報(bào)宣傳黨和國家方針政策，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的重要作用?！?/p>

既然漲價(jià)解決不了問題，那還有其他辦法嗎？

提前鎖定紙張價(jià)格，做好新聞紙儲備或許是一條路。

很多行業(yè)報(bào)深受紙張漲價(jià)的影響，但有的報(bào)社受其影響有限。

據(jù)廣東南方周末報(bào)系發(fā)行有限公司總經(jīng)理李金城介紹，今年的紙張漲價(jià)，目前對南方周末影響不大。一個(gè)重要的原因是，報(bào)社未雨綢繆，去年就已經(jīng)提前布局，鎖定了今年的全年紙張價(jià)格。

實(shí)際上，在2020年11月召開的中國報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會上，中國報(bào)業(yè)協(xié)會副秘書長鄧效峰就對新聞紙價(jià)問題作出過預(yù)警：

2021年，隨著國家環(huán)保政策的調(diào)整，國內(nèi)3家新聞紙廠正常生產(chǎn)面臨很大的不確定性；如果原材料得不到保障，國內(nèi)新聞紙廠將大幅度減少產(chǎn)量，這會給報(bào)業(yè)的正常出版帶來很大的影響，各報(bào)社要引起高度重視；2021年進(jìn)口新聞紙數(shù)量、價(jià)格也會有很大變數(shù)，因此，訂購進(jìn)口新聞紙的報(bào)社要密切關(guān)注市場動(dòng)態(tài)。

這樣的預(yù)警如果能得到足夠的重視，“新聞紙荒”的問題或許能緩解。

當(dāng)然，正如王偉所言，提前儲備新聞紙，前提是能預(yù)測到價(jià)格，但實(shí)際對漲或降的幅度很難估準(zhǔn)。由于各個(gè)代印點(diǎn)的庫存量有限，報(bào)社一般都是兩三個(gè)月的庫存量，加大庫存，有風(fēng)險(xiǎn)。一旦新聞紙價(jià)格走低，儲備的紙就會帶來損失。

北京興泰榮春紙業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人給報(bào)社提供了三條建議：

一是，要堅(jiān)持“兩條腿走路”的供應(yīng)。既要用國產(chǎn)的新聞紙，也要積極采購進(jìn)口的新聞紙，增強(qiáng)應(yīng)對新聞紙漲價(jià)的能力；

二是，一定要選擇可靠的新聞紙供貨方，簽訂長期合作關(guān)系，不要輕易變動(dòng)，這樣就能保證新聞紙優(yōu)先供應(yīng)，并且受到紙價(jià)波動(dòng)的影響也會??；

三是，當(dāng)下國際局勢復(fù)雜，使用進(jìn)口的新聞紙一定要考慮國際關(guān)系、地緣政治因素，正確選擇新聞紙進(jìn)口國，避免出現(xiàn)新聞紙被他國“卡脖子”的情況。

“紙價(jià)大幅上漲會嚴(yán)重影響行業(yè)報(bào)的生存發(fā)展”劉文濤呼吁主管部門加強(qiáng)行業(yè)報(bào)的發(fā)行現(xiàn)狀調(diào)研，研究新聞紙價(jià)格的正常浮動(dòng)范圍，超出太多的話，建議進(jìn)行干預(yù)或者補(bǔ)貼。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2018年新聞紙價(jià)格大漲，相關(guān)部門就通過補(bǔ)貼造紙廠等行政手段進(jìn)行了干預(yù)，保證作為戰(zhàn)略物資的新聞紙價(jià)穩(wěn)定。

另據(jù)《傳媒茶話會》了解，面對新聞紙價(jià)格上漲，聯(lián)合采購也曾是一些報(bào)社的應(yīng)對之策。2006年，《人民日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》與《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》進(jìn)行了新聞紙的聯(lián)合采購并影響了北京新聞紙市場的價(jià)格，使北京的新聞紙價(jià)格有所降低。但今非昔比，2006年距今已十多年了，新聞紙廠由原來的多家減為目前的3家，聯(lián)合采購是否有效，有待檢驗(yàn)。

倒逼報(bào)業(yè)加快新媒體轉(zhuǎn)型

“這輪新聞紙價(jià)格走勢：上漲幅度大，持續(xù)時(shí)間長；紙媒將再次迎來關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)?！?/p>

原解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心主任朱長元在微博上發(fā)出這樣的感嘆。

新聞紙價(jià)格大漲會引發(fā)新一輪的報(bào)社關(guān)停潮嗎？答案還尚未得知。但是，應(yīng)對新聞紙漲價(jià)，報(bào)業(yè)表現(xiàn)出的脆弱性，更進(jìn)一步驗(yàn)證轉(zhuǎn)型的緊迫性。

中國郵政集團(tuán)公司某市報(bào)刊發(fā)行局原副局長談道，報(bào)社需要轉(zhuǎn)型，不能抱殘守缺。通過自身轉(zhuǎn)型，對沖傳統(tǒng)發(fā)行模式下紙張剛性成本對報(bào)社經(jīng)營的沖擊。

一是要走出去，放下以往的行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位，立足各地方的服務(wù)、培訓(xùn)、展會、推介需求，實(shí)現(xiàn)平臺化經(jīng)營。

二是在新媒體、短視頻傳播時(shí)代，報(bào)社更應(yīng)布局構(gòu)建以品牌傳播力、影響力為主要目標(biāo)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播，而不要再拘泥于報(bào)紙印量發(fā)行量。

他還建議，行業(yè)主管部門也應(yīng)該改變以印量發(fā)行量為主要評價(jià)和績效指標(biāo)的做法，真正將報(bào)社放到市場中，放在傳播大潮中，謀求新生。