大國(guó)少年引爆全網(wǎng)，特步兒童領(lǐng)跑?chē)?guó)潮2.0品牌營(yíng)銷(xiāo)

少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，大國(guó)少年是國(guó)之希望，國(guó)之未來(lái)。近日，特步兒童的一場(chǎng)少林大秀出現(xiàn)在娛樂(lè)新聞扎堆兒的微博熱搜中。

在5月15日這場(chǎng)特步兒童x少林“巭(gū)”系列的服裝主題大秀上，“功夫明星”釋小龍現(xiàn)場(chǎng)加持，千璽弟弟易烊昱華實(shí)力助陣，青少年街舞國(guó)家隊(duì)席嘉琪也通過(guò)視頻“云亮相”，他們展現(xiàn)出的大國(guó)少年功夫與風(fēng)采，被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊，可謂是時(shí)代給予的肯定。另外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，特步兒童更是結(jié)合當(dāng)下受眾需求，傳遞出特步兒童的品牌理念，將“大國(guó)少年”的自信與力量傳播的更廣更遠(yuǎn)。

國(guó)潮2.0，“功夫精神”領(lǐng)潮新時(shí)代

據(jù)稱(chēng)，這場(chǎng)沉浸式潮流大秀，將少林“功夫精神”的內(nèi)核與精髓結(jié)合其中，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

如果說(shuō)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化跨界、聯(lián)名是國(guó)潮1.0時(shí)代，那么特步以及特步兒童引領(lǐng)國(guó)潮熱進(jìn)入了全新的2.0時(shí)代。

以特步兒童為代表的一批潮流品牌，在與少林寺為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史載體的合作中，汲取了其久經(jīng)不衰的文化精神，并嘗試探索文化背后的精神內(nèi)核。

如果說(shuō)國(guó)潮的內(nèi)核是中國(guó)傳統(tǒng)文化，那就意味著，無(wú)論形式和創(chuàng)意如何創(chuàng)新，最終必須回歸傳統(tǒng)文化并從中汲取養(yǎng)分，也只有這樣國(guó)潮才能走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力和生機(jī)。

從孩子出發(fā)，布局大國(guó)少年使命感

近年來(lái)，特步兒童不遺余力的助力、宣揚(yáng)像易烊昱華、青少年街舞國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)席嘉琪這樣具有“功夫精神”的少年，因?yàn)樗麄兪切聲r(shí)代少年的榜樣，發(fā)揮著正向引領(lǐng)作用。

其實(shí)，為引導(dǎo)青少年產(chǎn)生價(jià)值觀(guān)上的共鳴，特步兒童很早就展開(kāi)了立體式營(yíng)銷(xiāo)布局。從滿(mǎn)足校內(nèi)校外不同場(chǎng)景需求出發(fā)，在產(chǎn)品研發(fā)、零售升級(jí)及品牌塑造上，展開(kāi)了更多引領(lǐng)時(shí)代的探索，從而提供了更多科技性的創(chuàng)新體驗(yàn)，讓少年們可以自信表達(dá)自我。

除了與蝙蝠俠、迪士尼等知名IP產(chǎn)品合作，推出少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的服裝外，特步兒童在產(chǎn)品功能上也不斷推陳出新，推出各類(lèi)考試專(zhuān)用鞋、適配不同季節(jié)的服飾等。如2020年最吸引眼球的“黑科技”——釋冰科技，通過(guò)數(shù)種面料材質(zhì)的挑選、匹配，采用特殊極地冰絲面料工藝配合Polar Cool疾速散熱技術(shù)，幫助孩子們?cè)谙募具\(yùn)動(dòng)中時(shí)刻調(diào)節(jié)體溫，持續(xù)釋放多余熱量，讓炎熱夏天的大國(guó)少年依然有更強(qiáng)“冰感”、更爽“絲滑”的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

為帶給消費(fèi)者更多極致體驗(yàn)，特步兒童積極布局零售新時(shí)代，將線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合，利用開(kāi)學(xué)、新年、小長(zhǎng)假等兒童傳統(tǒng)假期，提供充滿(mǎn)正能量的IP主題形象；并通過(guò)大秀的形式展示與少林聯(lián)名的“巭(gū)”系列產(chǎn)品，與消費(fèi)者親密接觸。

助力少年，筑夢(mèng)未來(lái)。為引燃少年之勢(shì)，特步兒童展開(kāi)“X少年團(tuán)”2021屆預(yù)備生納新計(jì)劃，邀國(guó)之少年共同釋放正能量。

特步兒童還與CHUC青少年街舞國(guó)家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為了“青少年街舞成長(zhǎng)計(jì)劃”的筑夢(mèng)企業(yè)，挖掘更多優(yōu)秀的青少年人才，助力大國(guó)少年在世界舞臺(tái)上閃耀中國(guó)風(fēng)采。

特步兒童以助力大國(guó)少年為己任，肩負(fù)大國(guó)品牌崛起的歷史責(zé)任和民族擔(dān)當(dāng)，以少年的獨(dú)特視角，做懂孩子的品牌，沿著少年未來(lái)之方向，砥礪前行。