買包竟比基金保值？從“敗家玩意兒”到另類投資 香奈兒戴妃包一年漲價超50%

21世紀經(jīng)濟報道 周炎炎 上海報道

還在執(zhí)著于買包是敗家？那你已經(jīng)被潮流撲倒在沙灘上了。

愛馬仕、香奈兒、LV的手袋已經(jīng)不僅僅是富太太們的玩具，而逐漸成為一種新潮的資產(chǎn)保值增值方式，甚至已經(jīng)成為另類資產(chǎn)投資的一種，出現(xiàn)在了很多金融機構(gòu)高凈值客戶的投資清單中。

手袋只是消費品，一拆包裝就貶值？打開你的基金賬戶，再比較一下奢侈品包的漲價幅度，或許你的觀念會被顛覆。

疫情期間輪番漲價的邏輯

21世紀經(jīng)濟報道記者數(shù)次經(jīng)過上海陸家嘴的國金中心、南京西路的恒隆廣場，愛馬仕、香奈兒、LV乃至Celine店門口永遠都是水泄不通，購買者趨之若鶩，往往還買不到自己心儀的款式。比如一些Chanel的經(jīng)典款CF包、黑色Chanel 19以及黑金leboy，更不必說愛馬仕的“BKC”(Birkin、Kelly、Constance)三款包了，甚至菜籃子、Lindy等包型都很緊俏。

疫情期間，國外奢侈品市場按理說是萬物凋敝之時，始料未及的是，香奈兒、LV等奢侈品卻逆勢輪番漲價。

香奈兒在2020年兩次調(diào)價，新一輪漲價中，最為經(jīng)典的Classic Flap(CF)中號包專柜價51500元，一下子越入5萬的價格臺階，超過了愛馬仕小號Lindy包。而2019年這款包的價格是42600元，漲幅達20.9%。另外，方胖子(mini square CF)以前因性價比著稱，現(xiàn)在也漲到28500元，自2019年11月以來，漲幅達31.9%。

愛馬仕的價格則難以估量，主要是因為配貨的因素?！芭湄洝敝傅氖窍∮械陌话悴辉谪浖苌险故荆M者想要買到這些款式，必須購買愛馬仕的很多其他商品，這些商品有些看來比較雞肋，主要是非皮質(zhì)衣物、首飾、絲巾，常規(guī)的配貨比例達到1:1.5。打個比方，想買的包價格是10萬元，需要先購買15萬元的其他商品，總計花費25萬元，這款包才能拿到手，而且還是在剛巧有貨，并且柜姐愿意給你的情況下。目前，配貨的比例還在水漲船高。

喜馬拉雅包是電視劇《三十而已》中太太圈的“C位包”，在香港佳士得2017秋季拍賣會上，一只喜馬拉雅鱷魚皮鉆石搭扣鉑金包拍賣出298萬港元的天價。

曹笠兼職做奢侈品包的代購，同時運營兩個微信群。她對奢侈品逆市漲價的看法是：“奢侈品之所以為奢侈品，如果沒有稀缺性、品質(zhì)感，使勁量產(chǎn)，就失去了客戶，它跟普通消費品的概念完全不同。”

在她看來，奢侈品漲價是常規(guī)操作、固定策略，并不隨著通脹水平或者大眾富裕階層的現(xiàn)金流而變化。她認為，Dior等奢侈品跟潮牌合作的聯(lián)名款、價格較低的基本入門款，在定價策略上比較難以獲得老客戶的認同。另外，價格上漲背后是供需關(guān)系的改變。雖然全球奢侈品因受到疫情影響價格下降，但在中國的市場份額持續(xù)上漲。而海外的不少工廠停工了半年，有些包款一年原本也就生產(chǎn)30-40只，因此形成了供不應(yīng)求的局面。

根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場銷售額在2020年下跌23%，市場規(guī)模下降至2170億歐元左右，而中國內(nèi)地在全球市場的占比幾乎翻了一番，從2019年的11%，躍升至2020年的20%左右。

中古店成另類投資“大勢”

奢侈品手袋的二級市場，主要由只二、Plum等二手轉(zhuǎn)賣平臺，以及線下大量的中古店組成，近年來也日趨火熱。

中古這個概念源自日本，原意是“二手”，但隨著復(fù)古風刮進國內(nèi)，很多年輕人不再將中古包視為二手便宜貨，而成了一種潮流選擇。特別是在疫情無法出國門的情況下。

中古包生產(chǎn)和專賣店銷售的年代有些久遠，一般來說都是10年以上的包款。有些當下流行的包款甚至一直都在“復(fù)刻”中古包型，比如Gucci的1955。

4月14日，21世紀經(jīng)濟報道記者來“打卡”上海一家知名的網(wǎng)紅中古店Vintage Musevie。這家店已經(jīng)在滬上運營8年，沉浸的歌劇院式裝修風格。去年熱播的《三十而已》曾在這里取景，女主顧佳曾經(jīng)在他們家賣過一只手鐲。虞書欣、金晨、吳昕等明星也曾在這家打卡。

Yisi是Musevie的副總和新媒體總監(jiān)，小紅書和抖音上，她被叫做“中古大掌柜”。近期，她還作為另類投資的專家參與了多家保險、外資銀行高凈值人群講座，給客戶分享買包保值增值的經(jīng)驗。

她表示，在他們店里寄賣手袋的客人并不是因為缺錢，購買二手包也并非因為不寬裕，而是現(xiàn)在年輕男女們更崇尚聰明的思維和理財方式，用更少的錢買更好的包，或是出清自己不需要的包，換成流動性購買更喜歡的。此外，有些包款專賣店沒有，只能從中古店求購，比如Birkin包專柜需要配貨且經(jīng)常斷貨，而中古店貨源較為充足還不需要配貨，價格上更加親民一些，沒有專柜店那么高高在上，不需要配貨。

購買一款包之后突然升值，賣回去還能賺錢的事，并不鮮見。“比如一款Chanel的貝嫂包，去年在我們店的價格是1.6-2.0萬元，今年行價就變成了2.6-3.2萬元，基本是雙倍了?！盰isi說。

香奈兒的一款coco handle中古包是黑色荔枝牛皮款，Yisi介紹，這種皮質(zhì)在二手市場最為保值，“如果能淘到一只價格好成色好的黑金牛皮CF包包，那絕對是賺到了?！?/p>

無論是Yisi還是曹笠都持相同的觀點：越是網(wǎng)紅款，貶值越快。這樣的案例不少，比如Gucci的Sylvia，以前是網(wǎng)紅款，現(xiàn)在已經(jīng)進入奧萊店。巴黎世家的機車包也是一樣，在二手店或者只二、紅布林這樣的二手轉(zhuǎn)賣平臺上，價格在小幾千元。相對保值的是愛馬仕、香奈兒、LV這三個品牌，此外有個不成文的規(guī)律，黑色保值、經(jīng)典款保值、老花款保值。

“同樣是愛馬仕，一只黑色的和一只橘色的，80%的人會選黑色的，因為它的可搭配性強，流通性高。雖然在專賣店價格一樣，但是二手市場才能看出它真正的價值。”Yisi表示，愛馬仕最為經(jīng)典的“金剛色”，也是保值增值的好手，即黑色、大象灰、金棕色、白色。她表示，即便是二手，收來的包成色也都相當新，“多數(shù)人不是把愛馬仕當成日常功能型的包來背，都是參加重要場合才用，還有人家里專門收藏，更加愛惜?！?/p>

香奈兒中古款中，與Dior一樣也有一款戴妃包，但不像Dior戴妃包那樣一入二手市場就折價，這款香奈兒的戴妃包去年漲幅高達50%-80%，算是“異軍突起”。

很多包還可以“超公價”，也就是價格高于專柜，這一般是專柜很難拿到貨的包，由于其稀缺性增加了價值。比如LV的“五合一”。

除了包包之外，很多中古款首飾也一直在漲價。Yisi拿起他們店里的一款Chanel黑金手表稱，2013年左右她在日本看到這只手表，大約三千多元就能拿下，但現(xiàn)在成色好的價格已經(jīng)破萬。

在專業(yè)人士眼中，中古款不僅僅材質(zhì)更佳，且樣式不過時。比如香奈兒的中古款首飾雖然是鍍金甚至合金、人工珍珠、琉璃，卻表達了創(chuàng)始人香奈兒女士的態(tài)度。她喜歡真假疊戴、高低混搭，只追求美麗和品位，并不在乎材質(zhì)，所有的材質(zhì)只要設(shè)計合理、工藝精湛，都能煥發(fā)生機。所以品相好的款式會一直受追捧，還能賣到超過專柜的價格。

Yisi稱，他們在北京、上海有門面，在上海有中央倉庫。營銷方面，有20個微信號形成的矩陣，以及小紅書、抖音等平臺直播，一周約20場左右，每天上新單品逾百件，銷售量大致相當。

21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的多位奢侈品界人士表示，目前并不存在獨占話語權(quán)的龍頭平臺，基本上是各家線上平臺和中古店平分秋色，競爭尚未紅?；?。

此外，業(yè)內(nèi)人士都覺得“炒包”這件事可能性不大，雖然此前“炒鞋”已經(jīng)成為風潮甚至形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

“包包沒有鞋子那么瘋狂，其價值本來就高。而鞋的價格原本只是千元左右，被炒到六七千已經(jīng)脫離了其基本價值。頂多是一些代購在海外拿到了稀有的包，比如愛馬仕的包，然后加價賣給客戶，但這一來并沒有在公開市場炒作，二來也不會高出幾倍的價格，都還在合理范圍內(nèi)。如果二級市場開始炒包，那專賣店怎么辦呢？畢竟很多包款還在售。”曹笠說。