椰樹又被立案調(diào)查！別讓另類廣告砸了招牌

中新網(wǎng)客戶端北京4月1日電(記者 李金磊)椰樹集團(tuán)又因?yàn)閺V告攤上事了。

椰樹集團(tuán)涉嫌違法廣告被立案調(diào)查

近日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生?。?！入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告，引發(fā)爭議。

看看這個(gè)廣告的畫風(fēng)，是不是有很熟悉的感覺。

廣告不僅配了上圍豐滿女演員的照片，還寫道：畢業(yè)后包工作，升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)……

“這廣告貼大街上大家會以為是騙子”“這廣告真的低俗”“明明可以靠味道取勝，結(jié)果總搞一些奇奇怪怪的廣告”“雖然很丑，但是不得不說很有椰樹的風(fēng)格”……椰樹的這則廣告遭到網(wǎng)友的吐槽。

爭議發(fā)酵后，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局已于近日依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

曾因招生廣告公開致歉

這不是椰樹集團(tuán)第一次因?yàn)檎猩鷱V告惹來非議。

2020年8月份，椰樹集團(tuán)發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔?，其中招生條件要求應(yīng)聘者承諾終身在“椰樹”服務(wù)，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。

對此奇葩招聘，海南省人力資源和社會保障廳勞動保障監(jiān)察局指出，該招聘部分條款違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定，已責(zé)成轄區(qū)人力資源社會保障行政部門對海南椰樹集團(tuán)加強(qiáng)政策和法律宣傳培訓(xùn)，督促其合法招聘、依法用工。

椰樹集團(tuán)發(fā)布公開聲明稱，由于對招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，在此向社會大眾深表歉意。

曾因低俗廣告被罰20萬元

這也不是椰樹集團(tuán)第一次因?yàn)閺V告而被立案調(diào)查。

2019年，椰樹牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”的疑似雙關(guān)廣告語作為宣傳點(diǎn)。

而且一則視頻廣告顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手持椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲線動人”。在其他的廣告版本中，也常常出現(xiàn)“白嫩豐滿”、“曲線動人”的字樣，被網(wǎng)友們批評“辣眼睛”。

盡管椰樹集團(tuán)自稱“椰樹牌廣告不存在虛假、低俗”“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，但是最終?？谑旋埲A區(qū)工商局對海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

此外，國家廣播電視總局也發(fā)文稱，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

爭議廣告的背后

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年開始，在椰樹集團(tuán)董事長王光興的帶領(lǐng)下發(fā)展壯大。

數(shù)據(jù)顯示，椰樹集團(tuán)連續(xù)十年(2010年—2019年)位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名，2019年產(chǎn)值42.32億元、稅金6.10億元，還入圍2020海南民營企業(yè)100強(qiáng)。

然而，伴隨著椰樹集團(tuán)的發(fā)展壯大，其另類的廣告宣傳卻飽受消費(fèi)者詬病。

拉長時(shí)間來看，早在2009年，椰樹因?yàn)樵诤？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

在業(yè)內(nèi)人士看來，飲料產(chǎn)品將迎來銷售旺季，此時(shí)椰樹集團(tuán)推出招生廣告有炒作嫌疑，然而依靠招生廣告擴(kuò)大影響力，并不能從根本上解決椰樹集團(tuán)整體面臨產(chǎn)品老化等問題。

2014年，王光興曾設(shè)定目標(biāo)到“十三五”產(chǎn)值超過100億元。而公開資料顯示，近年來，椰樹集團(tuán)的產(chǎn)值在40億元徘徊，距離百億目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

而且，在椰汁市場，市場競爭日趨激烈，椰樹集團(tuán)也面臨著競爭對手的壓力。

就在3月31日，中國證監(jiān)會同意了歡樂家食品集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)業(yè)板IPO注冊。該公司主打產(chǎn)品之一就是椰子汁飲料。

椰汁好喝，但別讓另類廣告砸了招牌！

吸引消費(fèi)者明明可以靠質(zhì)量立足、靠口味取勝，但是卻偏偏用涉嫌違法的另類廣告來博眼球、賺流量，實(shí)不可取。

靠另類廣告，可能會賺了一時(shí)的眼球，但是企業(yè)看重的不應(yīng)只有所謂的“知名度”，更應(yīng)看重品牌的美譽(yù)度。如果屢次三番打“性暗示”的擦邊球，炒作噱頭，甚至推出涉嫌違法的廣告，那其實(shí)是自毀品牌，換不來品牌美譽(yù)度和良好口碑，反而會引起很多人的反感，更會招來一紙罰單，適得其反。

一時(shí)的流量并不代表長久的影響力，營銷要有底線，做廣告也要合法合規(guī)，要有社會責(zé)任感。不能宣揚(yáng)低俗內(nèi)容，不能違背社會公序良俗，否則就會成為反面教材。企業(yè)要發(fā)展，就要自覺摒棄這些營銷方面的奇技淫巧，踏踏實(shí)實(shí)提升質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)市場，這樣才能贏得消費(fèi)者的真心認(rèn)同與長久支持。

別讓口碑從好到壞！(完)