整！排半年也要“整”！這個行業(yè)火了，有產(chǎn)品一次吸金上萬元！你愿意買單嗎？

在剛剛過去的這個春節(jié)，一些消費者選擇走進醫(yī)美機構，利用7天長假的時間讓自己變得更美。在四川成都，今年以來，醫(yī)美機構生意持續(xù)火爆，一些知名醫(yī)生的預約單都排到了半年之后。

成都：醫(yī)美消費爆發(fā)式增長 部分預約需排隊半年

唐小姐是成都當?shù)匾晃痪W(wǎng)紅博主，她告訴記者，選擇醫(yī)美就是為了變美，而顏值在這個行業(yè)中很重要。

消費者 唐小姐：對于整容，大家可能覺得是高消費，但是對于我這個行業(yè)，我覺得就是一個投資。我得到的回報可能是10倍、20倍。

記者發(fā)現(xiàn)，除了當?shù)叵M者，也有不少其他城市的愛美人士專程飛到成都咨詢。在這家民營醫(yī)美機構，記者見到了來自北京的劉小姐，打算做鼻部整形的她，已經(jīng)做了兩年的功課，最后在閨蜜推薦下，決定到成都這家醫(yī)美機構試一試。

消費者 劉小姐：北京、上海肯定也有很多很優(yōu)秀的醫(yī)院和醫(yī)生，我選擇倪院長是因為剛好他的審美契合我想要的。

業(yè)內(nèi)人士透露，隨著市場需求變化，醫(yī)生也在走向細分化、專業(yè)化，從鼻、眼、唇、胸部等全部位整形開始向某一部位的集中深入研究。另外，針對審美這種比較主觀、不好量化的需求，行業(yè)也在引進一些能更精準的技術。

成都某醫(yī)療美容機構院長 倪云志：我們可以把它3D打印出來，這是一個真實的人的頭顱，然后所有的眼睛、鼻子都是她的。這樣可以把一些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)出來，而我們有了數(shù)據(jù)以后，在做手術的時候就可以完全用數(shù)據(jù)來說話。

一家醫(yī)美機構負責人告訴記者，現(xiàn)在來咨詢的消費者有四分之一都來自四川省外。這和近幾年當?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃有關。記者查詢發(fā)現(xiàn)，2017年9月，成都在全國率先提出打造“醫(yī)美之都”，之后在2018年出臺了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030)》，成為全國首個專門針對醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。

數(shù)據(jù)顯示，成都醫(yī)美機構的數(shù)量從2016年的159家增長到2020年的361家，成為全國醫(yī)美機構增速最快的城市。此外，作為國家中心城市，成都醫(yī)美市場輻射面廣，消費需求旺盛，一些醫(yī)院醫(yī)生的手術單甚至都排到了半年之后。

四川大學華西醫(yī)院整形外科副主任醫(yī)師 卿勇：兩個主要的消費人群，一個是20幾歲的成年人，另外一個很大的人群就是四五十歲的中年人、中老年人。病人約我的手術基本上是半年以后，特別是在節(jié)假日，像過年期間，年前手術量爆發(fā)，所以我們也是加班加點做手術。

“輕醫(yī)美”服務受青睞 設備技術更新快

在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，近幾年像瘦臉針這種非手術類的“輕醫(yī)美”項目出現(xiàn)爆發(fā)式增長，那么什么是“輕醫(yī)美”，“輕醫(yī)美”又帶給行業(yè)什么樣的發(fā)展機會呢？

在成都的一家連鎖醫(yī)美機構里，記者看到，雖然不是周末，但是來這里做“輕醫(yī)美”項目的消費者絡繹不絕。所謂“輕醫(yī)美”，就是在不用開刀的情況下，幫助消費者在短時間內(nèi)達到美容需求的手段。較為常見的“輕醫(yī)美”項目包括肉毒素注射、玻尿酸注射、水光針、熱瑪吉、瘦臉針等。

這些產(chǎn)品的單次市場價格從幾百元到上萬元不等，持續(xù)效果越長、需要高端設備的產(chǎn)品價格越高，國產(chǎn)和進口價格不一樣，不同地域價格也會有差別。成都的李小姐接觸“輕醫(yī)美”已經(jīng)有幾年了，她表示，做“輕醫(yī)美”對她來說是常規(guī)項目，如果只是維護一下，打打水光針或者做些最基礎的項目，平均每年可能幾千到一萬元。

記者發(fā)現(xiàn)，由于價格相對低、恢復快，選擇輕醫(yī)美項目的年輕人數(shù)量在大幅增加。另外，與其他年齡群體抗老的需求不同，他們更傾向于變美的同時保留個人特色。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，成都醫(yī)美機構中，輕醫(yī)美類的服務占比近六成。一些醫(yī)生告訴記者，這類消費的增長跟市場上豐富的產(chǎn)品和設備技術快速迭代有關。

醫(yī)美市場逐漸透明 潛在顧客“小白”減少

實際上，很多消費者現(xiàn)在敢于嘗試醫(yī)美項目，有很大的一部分原因是因為信息化時代，讓醫(yī)美行業(yè)相比以前變得透明。醫(yī)美的潛在顧客中，醫(yī)美“小白”的占比越來越小。

消費者 林小姐：在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺進行各種查詢，做了很多功課后再過來的，就像有一些種草的平臺，以及一些商家的報價平臺，做了一些比較，價格還是比較公開透明的。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)改變了醫(yī)美行業(yè)的獲客方式，通過第三方醫(yī)美平臺以及社交分享平臺，醫(yī)美機構也有了獲取潛在客戶的新途徑。截至2020年底，某頭部醫(yī)美平臺上的醫(yī)美機構數(shù)量已經(jīng)超過1萬家、醫(yī)美醫(yī)生數(shù)量超過2萬名。今年春節(jié)期間，該平臺的訂單量也達到去年同期的4倍。

某醫(yī)美平臺副總裁 蔡睿：我們提供大量的內(nèi)容、日記、消費決策以及評測，包括在線面診幫助用戶選擇適合自己的醫(yī)美。醫(yī)美的項目很多，找到適合自己的才是最關鍵的，而不是盲目跟風。

不過，火爆的市場背后也存在一些行業(yè)發(fā)展的隱憂，醫(yī)美機構的增多與高水平醫(yī)美人才的稀缺，成為行業(yè)發(fā)展比較突出的矛盾。即使像成都這樣具有學院資源、發(fā)展較早的城市，也存在醫(yī)美人才缺口。

成都某連鎖醫(yī)美機構品牌創(chuàng)始人 李家平：我們在職業(yè)培訓方面的投入是非常大的，我們每年投入近1000萬來做各種研發(fā)和教育。

另外，資本的涌入也加劇了行業(yè)的競爭，再疊加疫情因素影響，去年以來，一些缺乏技術和專業(yè)的醫(yī)美機構已經(jīng)陸續(xù)出局。

成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長 龔偉：這個時候，這個行業(yè)就開始要進行優(yōu)勝劣汰了。以成都為例，去年我預估關掉了大概20%以上的機構，但是剩下的機構尤其剩下的頭部機構，它們?nèi)ツ晖仍鲩L就很好了。