首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”：火爆不輸大銀幕

今年春節(jié)，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創(chuàng)票房新高。與此同時(shí)，中國(guó)觀眾也迎來(lái)了首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”——43部影片在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷集結(jié)播出，人們對(duì)線上觀影的熱度絲毫不亞于大銀幕。

其中，由諸多一線明星主演的《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》以單片付費(fèi)的模式登陸視頻平臺(tái)，吸引了最多觀眾掏腰包。而為首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”氪完金后，有人心滿意足，也有人吐槽影片質(zhì)量有待提高。

發(fā)展：短短數(shù)年已“星火燎原”

2月5日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)席會(huì)長(zhǎng)吳曼芳，在2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔云發(fā)布會(huì)上首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。隨后，該會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計(jì)劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。

在這份片單中，有著一線明星陣容的三平臺(tái)聯(lián)播付費(fèi)電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》最受關(guān)注。其次，片單包含部分即將或已經(jīng)下畫(huà)的院線電影，如《拆彈專家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》，以及《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》等院線春節(jié)檔新片的紀(jì)錄片。其余30余部網(wǎng)絡(luò)電影，則涵蓋了喜劇、愛(ài)情、動(dòng)作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個(gè)熱門(mén)題材。此外，“愛(ài)優(yōu)騰”三大平臺(tái)均在春節(jié)期間推出“百部影片限時(shí)免費(fèi)計(jì)劃”，令2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔更顯熱鬧。

“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念雖在今年才正式成形，但早在2018年，便有先行者點(diǎn)起“星星之火”。當(dāng)年，由林子聰執(zhí)導(dǎo)，陳浩民、林子聰主演的古裝喜劇電影《濟(jì)公之英雄歸位》于大年初一在愛(ài)奇藝上線，最終該片獲得1763.2萬(wàn)元分賬票房。同一天上線的，還有張智霖、文頌嫻主演的《龍門(mén)驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰(zhàn)千王》《荒島重生》等近10部網(wǎng)絡(luò)電影均在同年春節(jié)期間上線。2019年，在春節(jié)檔試水的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達(dá)到15部，其中7部分賬票房突破1000萬(wàn)元，分賬票房最高的是由陳浩民、陳百祥、林子聰主演的《唐伯虎點(diǎn)秋香2019》。

去年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影的興旺更是填補(bǔ)了人們無(wú)法進(jìn)影院看電影的遺憾：大年初一，《我來(lái)自北京之鐵鍋燉大鵝》《大天蓬》等5部網(wǎng)絡(luò)電影集中在“優(yōu)愛(ài)騰”上線；整個(gè)春節(jié)期間，上線的網(wǎng)絡(luò)電影總共近30部。其中，由甄子丹、毛舜筠、周麗淇主演的《肥龍過(guò)江》在愛(ài)奇藝、騰訊視頻以PVOD高端付費(fèi)點(diǎn)播模式上線，吸引的關(guān)注度絲毫不亞于往年的院線春節(jié)檔大片。

現(xiàn)狀：熱度高但仍缺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

在各地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”的形勢(shì)下，2021年“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”呈爆發(fā)之勢(shì)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年除夕至初六，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)有效播放量達(dá)4.4億次，同比2020年增長(zhǎng)33.3%；日均有效播放量達(dá)6281萬(wàn)次，環(huán)比春節(jié)前一周增長(zhǎng)67.1%，且增速超過(guò)2020年同期。其中，“頭部片”《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》分別以25.45%和16.99%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。