今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)未能“沸騰”。

“總票房突破80億元”、“單日10億元票房持續(xù)6天”、“《水門(mén)橋》有望突破60億元”這是此前機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔的普遍預(yù)期。

最終，截至2月6日24時(shí)，春節(jié)檔總票房數(shù)字定格在60.25億元，單日票房破時(shí)10億元天數(shù)3天。檔期票房前三名影片分別為《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》25.27億元、《這個(gè)殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡笨小孩》6.63億元。

5000萬(wàn)人次觀眾逃離

從票房規(guī)模來(lái)看，今年春節(jié)檔為影史第二高，僅次于去年的78億元的成績(jī)，超過(guò)疫情前2019年春節(jié)檔的59億元。行業(yè)復(fù)蘇之下卻有隱憂。作為平均票價(jià)首次超過(guò)了50元的史上最貴春節(jié)檔，今年觀眾對(duì)于走進(jìn)影院的意愿明顯下降。

國(guó)泰君安研報(bào)指出，2022年春節(jié)檔播放場(chǎng)次創(chuàng)近五年新高，但觀影人次卻創(chuàng)近五年新低。另外，2021年春節(jié)檔觀影總?cè)舜?.6億人次，而今年只有1.13億人次，同比減少5000萬(wàn)人次。

行業(yè)分析人士指出，疫情反復(fù)帶來(lái)的不確定性，是院線和電影公司決定用高票價(jià)豪賭的客觀原因，但過(guò)分抬高票價(jià)門(mén)檻，很可能在長(zhǎng)線上影響春節(jié)檔整體的票房表現(xiàn)。

某影視行業(yè)分析師在朋友圈分享了某院線“群公告”，呼吁各影管（影院管理公司）、影院迅速調(diào)整定價(jià)、讓更多觀眾走進(jìn)影院，“國(guó)家電影局對(duì)此高度關(guān)注”。

以預(yù)售票房表現(xiàn)最好的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為例，2月1日，北京有34家影院的最低票價(jià)在80元以上；102家影院的最低票價(jià)在60元-80元之間；最低票價(jià)在40元以下的，僅有16家電影院。

對(duì)此，山東省電影家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)會(huì)員董文欣就無(wú)奈地表示，漲價(jià)的主要原因，是“整個(gè)行業(yè)，從上到下都是今朝有酒今朝醉，明日愁來(lái)明日愁?！?/p>

而觀眾選擇用腳投票，電影票價(jià)開(kāi)始回落，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月6日，全國(guó)電影平均票價(jià)跌破50元，為49.4元，相較于大年初一，下跌了11.78%。

蛋糕無(wú)法雨露均沾

不過(guò)“科學(xué)定價(jià)”尚屬未來(lái)，對(duì)于春節(jié)檔電影來(lái)說(shuō)，扎堆上映所引發(fā)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，才是當(dāng)下需要著關(guān)注的重點(diǎn)。

春節(jié)檔首日，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》排片占比最高為27%，并未有壟斷性?xún)?yōu)勢(shì)。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，誰(shuí)也不想落后，因此，各大發(fā)行方紛紛使出渾身解數(shù)博眼球，爭(zhēng)奪排期。

以《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》為例，其背后的出品公司是博納影業(yè)，早在2021年10月，就打造了現(xiàn)象級(jí)影片《長(zhǎng)津湖》，1月13日，“長(zhǎng)津湖”官博宣布《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》定檔大年初一的微博單條轉(zhuǎn)發(fā)量就突破100萬(wàn)，“長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋定檔大年初一”的話題累計(jì)閱讀次數(shù)破7億，吸引200多家媒體跟進(jìn)。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)有影院沒(méi)有給《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》以太多的排片后，博納影業(yè)表示，“《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》首輪放映期間（2022年2月1日-2月6日）不會(huì)在該影院放映”。

在聲明附上的聊天記錄中，影院老板無(wú)奈表示：“都是老熟人、都要求我排，實(shí)在是沒(méi)辦法?！?/p>

與博納的強(qiáng)勢(shì)相反，面對(duì)《狙擊手》日益收窄的排片，忙于冬奧開(kāi)幕式的導(dǎo)演張藝謀在接受采訪時(shí)只是無(wú)奈地表示：“別把《狙擊手》排到凌晨或半夜，多排點(diǎn)片，多給點(diǎn)好時(shí)段，也是希望大家的心血和好的作品能夠被看見(jiàn)?！薄毒褤羰帧返闹饕銎贩绞枪饩€傳媒。春節(jié)檔首日《狙擊手》排片占比9.7%，隨后逐漸下跌，而在冬奧開(kāi)幕后，《狙擊手》口碑也開(kāi)始發(fā)酵，排片到達(dá)10%以上。

雖然上映之前，出品方可以憑借各種營(yíng)銷(xiāo)手段影響影片的排片占比，但是隨著影片開(kāi)畫(huà)，消費(fèi)者用腳投票，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)“無(wú)形的手”也開(kāi)始為影片重新排位——從目前的走勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，“二八效應(yīng)”又一次開(kāi)始顯現(xiàn)。

結(jié)合排片數(shù)據(jù)和票房占比來(lái)看，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《這個(gè)殺手不太冷靜》已然成為春節(jié)檔當(dāng)仁不讓的兩個(gè)王者，而《奇跡笨小孩》《四?！贰毒褤羰帧贰缎艹鰶](méi)重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》等影片陪跑。

上市公司幾家歡喜幾家愁

作為一年中最重要的票倉(cāng)，春節(jié)檔上映的影片可以給發(fā)行公司帶來(lái)的積極利好是不言而喻的。這一點(diǎn)，在春節(jié)檔開(kāi)畫(huà)前的最后一個(gè)交易日可見(jiàn)一斑。

1月28日，多只中國(guó)影視股大漲。其中橫店影視（603103.SH）漲停，漲幅達(dá)10.02%，上海電影（601595.SH）大漲8.28%，中國(guó)電影（600977.SH）上漲5.10%，光線傳媒（300251.SH）上漲4.57%，萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）上漲4.06%，奧飛娛樂(lè)（002292.SZ）上漲4%。上述影視公司，是春節(jié)檔電影的主要出品公司。

圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)

兩部《長(zhǎng)津湖》或許將成為博納影業(yè)登陸資本市場(chǎng)的敲門(mén)磚。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，扣除電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金和相關(guān)稅費(fèi)后，《長(zhǎng)津湖》片方將獲得20.8億元分賬?？紤]到《長(zhǎng)津湖》系列的上部已經(jīng)讓博納影業(yè)賺的盆滿缽滿，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》再次大賣(mài)，無(wú)疑再一次向資本市場(chǎng)證明了博納影業(yè)操刀主旋律商業(yè)大片的實(shí)力。

今年春節(jié)檔贏家除了《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》和《這個(gè)殺手不太冷靜》背后主要出品方博納影業(yè)和新麗傳媒外，最值得一提的當(dāng)屬阿里巴巴。

公開(kāi)資料顯示，阿里影業(yè)是《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡笨小孩》《四海》的出品方之一，并且《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》的背后還有淘票票、優(yōu)酷等阿里系企業(yè)。盡管《四?！返扔捌谋憩F(xiàn)不佳，但是通過(guò)“廣撒網(wǎng)”的投資策略，阿里巴巴基本可以提前鎖定勝局。

事實(shí)上，自2019年起，阿里就廣泛參與春節(jié)檔電影的投資制作。比如2019年春節(jié)檔，阿里參與了《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等影片的投資。2021年春節(jié)檔，阿里又發(fā)行了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等影片。

“與頭部影片的發(fā)行方喜迎票房增長(zhǎng)正相反，‘陪跑’電影的發(fā)行方在春節(jié)檔或許會(huì)竹籃打水一場(chǎng)空?！?行業(yè)人士分析表示。

截至2月6日，《狙擊手》總票房為2.63億元。《狙擊手》的主要出品方光線傳媒的股價(jià)在春節(jié)前開(kāi)啟了上漲模式。節(jié)后第一個(gè)工作日，光線傳媒股價(jià)下跌5.7%，報(bào)收于9.93元/股，總市值291億元。

作為參考，2021年春節(jié)檔，光線傳媒出品的《人潮洶涌》，上映53天，票房?jī)H僅止步7.59億。這也使得春節(jié)檔后的前兩個(gè)交易日，光線傳媒的股價(jià)下跌2.21%。

口碑不佳的韓寒新片《四?！繁澈蟪銎贩揭沧屚顿Y者擔(dān)憂——2021年末，果麥文化公告稱(chēng)，公司于2021年2月9日，斥資1300萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)韓寒新片《四海》5%的投資份額。而果麥文化2020年歸母凈利潤(rùn)不過(guò)4089萬(wàn)元，投資給《四?！返腻X(qián)相當(dāng)于這一數(shù)字的三分之一。

以公告計(jì)算，《四?！房偼顿Y規(guī)模2.6億元，按照行業(yè)慣例，其票房至少要達(dá)到8億元才能做到不虧損。以韓寒上一部電影《飛馳人生》17.3億元票房成績(jī)來(lái)看，這一目標(biāo)應(yīng)該不難達(dá)到。而現(xiàn)實(shí)是《四?！房诒患?，上映七天票房不到5億元，虧本幾成定局。

2月7日，果麥文化的股價(jià)大跌6.83%，報(bào)收于31.39元/股，總市值22.61億元。

此外，《奇跡笨小孩》中庸的市場(chǎng)表現(xiàn)，或許也很難讓萬(wàn)達(dá)電影滿意。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日，票房排名第三的《奇跡笨小孩》的排片占比和票房占比分別為14.4%和12.7%，票房成績(jī)僅為6.68億元。

2021年，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)行的《唐人街探案三》在春節(jié)檔奪得近35億元票房，位列春節(jié)檔總票房第一，使萬(wàn)達(dá)電影在2021年上半年取得6.39億元的凈利潤(rùn)。但是由于2021年下半年以后，萬(wàn)達(dá)電影沒(méi)有爆款，其股票就開(kāi)啟了下跌模式。2021年末，股價(jià)僅為14.22元/股，相較于2021年初的高點(diǎn)， 節(jié)后第一個(gè)交易日下跌了38.83%。節(jié)后第一個(gè)交易日，萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)下跌8.36%，報(bào)收于13.38元/股，總市值298億元。

疫情之前，中國(guó)電影市場(chǎng)有三個(gè)較為重要的檔期，五一檔、國(guó)慶檔以及春節(jié)檔，但后疫情時(shí)代由于不確定性增加，春節(jié)長(zhǎng)假越發(fā)成為全年最重要的票倉(cāng)。

對(duì)于各大電影發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)，但愈發(fā)顯著的“二八效應(yīng)”，也意味著影片不能成龍，或許只能淪為炮灰。