為了更好地防控疫情，京城演出市場線下活動再次按下暫停鍵，并繼續(xù)由線上演出扛起大旗，作為對接觀眾的重要出口。記者調查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，不少劇場、院團早已開辟了線上渠道，但布局的方式卻有所不同，少數(shù)憑借自有平臺進行直播、錄播，大多則選擇在第三方平臺開設自有賬號，且短視頻平臺、直播平臺往往是首選。線上平臺為演出方帶來了巨大流量和廣泛關注，讓疫情期間難以為繼的劇場表演看到了希望。然而線上模式強大的引流能力也伴隨著盈利的困難，如何更好地完善商業(yè)模式并持續(xù)與忠實觀眾保持緊密關系是不得不考慮的領域。

形勢所迫轉戰(zhàn)線上

因疫情情況反復，北京市文旅局8月5日宣布暫緩新審批大型營業(yè)性演出活動，已獲得批準但尚未舉辦的演出活動延期舉辦等一系列安排，隨之而來的大規(guī)模演出取消讓線下演出市場再次安靜。但整個演出市場并未因線下的暫停而徹底陷入停滯，并重新將線上作為展演的重要途徑，實現(xiàn)相關演出作品與觀眾隔屏相見。

以國家大劇院為例，不僅8月7日在線上開啟“華彩秋韻”系列演出，還在微博推出在線云賞樂，每周六晚播出線上音樂會等活動。據(jù)微博平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報記者發(fā)稿時，話題“國家大劇院云賞樂系列”閱讀量已達到3.1億次。觀眾李瑜表示：“很慶幸還能看到演出，之前一直擔心會停演。不過現(xiàn)在用手機就能在家看了，省去了不少路上的時間。”

與此同時，國家話劇院則在8月10日對外宣布，第六屆中國原創(chuàng)話劇邀請展的所有作品也將采取線上方式和觀眾見面，包括《微光》《三昧》《金色的胡楊》《鴿子》《地鐵時代》《八廓街北院》《作家在地獄》《狗還在叫》在內的12部原創(chuàng)話劇作品都可在線上觀看。

值得注意的是，在一系列線上展演中，演出市場的劇院院團依托的平臺主要是抖音、快手等短視頻平臺、直播平臺以及其他第三方新媒體平臺，而已完成自建平臺的只是少數(shù)。且即使有自建平臺，劇院院團也會選擇結合著第三方平臺同步使用。

演出行業(yè)分析師黎新宇表示，此前演出市場大多只將線上平臺作為信息資訊發(fā)布的窗口，直至近兩年特殊時期的出現(xiàn)才將更多類型的演出放在線上，但自有平臺的建設需要一定時間與投入，此時第三方平臺便是較好的選擇。

平臺屬性各異利弊皆存

毋庸置疑，線上平臺為劇場演出帶來前所未有的流量，尤其是短視頻、直播等第三方平臺，引流能力尤為突出。

中國傳媒大學人文學院副教授陳小申認為，短視頻平臺自身龐大的用戶基數(shù)是其引流能力的最大保證，而較低的收看門檻以及免收門票的特點，也是線上劇場能吸引大量觀眾的原因，“按照現(xiàn)在普遍的消費觀念，免費總是最能吸引點擊量的”。

國家大劇院曾在今年4月對外公布數(shù)據(jù)，線上系列演出歷時一年，64期線上演出的全網(wǎng)點擊量接近20億次。而目前，國家大劇院的抖音賬號粉絲量超過74萬，快手賬號粉絲量接近472萬。與此同時，中國評劇院等其他院團也在抖音、快手、微博等其他平臺上擁有數(shù)十萬規(guī)模的粉絲量，并有不少粉絲留言進行互動。

“線上舞臺劇觀看人數(shù)體現(xiàn)了戲劇市場的深厚潛力，以前‘陽春白雪’的作品現(xiàn)在進入了大眾視野，并獲得廣泛喜愛，這說明還是有相當多的人渴望看到優(yōu)秀文化的產(chǎn)品。”陳小申如是說。

盡管相較于第三方平臺，劇場院團的自建平臺不會獲得外界的引流能力，但在業(yè)內人士看來，這更能吸引劇院的資深觀眾。李瑜表示，“劇院為關注它的觀眾提供了專門的觀演渠道，其實體現(xiàn)了一定程度的儀式感。和其他平臺相比，我更傾向于在劇院自建的平臺上觀演”。

盈利模式待完善

線上演出的長遠發(fā)展面臨著很多挑戰(zhàn)，其中如何擴展營收是最主要的問題。

陳小申認為，完善盈利模式是關乎線上劇場生存的問題，“大多數(shù)觀眾是沖著免費才點進去看的，要維持現(xiàn)有流量，馬上進入付費模式是不可取的。但一直免費也不利于可持續(xù)的創(chuàng)作，除非有政策支持。線上平臺的引流能力往往是建立在免費觀看的基礎之上的，如何將流量變現(xiàn)，完善盈利模式，是線上劇場面臨的主要問題”。

在業(yè)內人士看來，盈利模式的建立必須是個漸進的過程，培養(yǎng)市場是首要任務，關鍵還是要看內容。“通過打造精品吸引受眾，使觀眾形成新的觀演習慣，再逐漸過渡到付費模式，讓付費觀演常態(tài)化。”陳小申如是說。

此外，臨場感和儀式感的缺失是線上劇場的天然短板。李瑜表示，“盡管專業(yè)攝影可以讓觀眾注意到更多細節(jié)，但從小屏幕上看舞臺總感覺奇怪，缺了點什么”。

陳小申也表示，線上劇場在廣泛吸引受眾的同時，也有流失資深舞臺劇觀眾的風險。“線上模式的體驗和線下相比還是有很多區(qū)別之處，畢竟在資深觀眾的心目中，舞臺和電影還是不一樣的，一部拍得再好的舞臺劇也沒有辦法完全復刻身處現(xiàn)場的感受。這一點很難讓舞臺劇觀眾完全從線下轉到線上。”