加大芯片備貨強(qiáng)度、調(diào)整供應(yīng)鏈節(jié)奏、將產(chǎn)品的迭代速度加快，在今年一季度的國內(nèi)市場上，各家手機(jī)廠商都在調(diào)整動作，以期待在華為空出的市場中占領(lǐng)更多的市場份額。

根據(jù)中國信通院5月中旬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，1到4月份，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.11億部，同比增長37.5%，占同期手機(jī)出貨量的88.8%，上市新機(jī)型累計(jì)141款，同比增長18.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.6%。

但值得注意的是，從單一月份來看，4月份國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降34.8%，顯示手機(jī)市場反彈“后勁”不足。

有手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對第一財(cái)經(jīng)記者表示，近一個(gè)月手機(jī)大盤的下行給行業(yè)帶來了巨大壓力，銷量的下滑甚至超出了很多人的“預(yù)判”，而接下來檢驗(yàn)大家供應(yīng)鏈調(diào)整能力的“年中大考”無疑是一個(gè)月后的618促銷大戰(zhàn)。

備戰(zhàn)618

從618整體備戰(zhàn)節(jié)奏來看，不管是高管直播帶貨還是產(chǎn)品促銷降價(jià)，抑或是專屬定制機(jī)大禮包，各家手機(jī)廠商的“花樣營銷”來得比往年更早。

5月25日，realme中國區(qū)總裁徐起在一場采訪中表示，接下來的大盤可能會受到芯片供應(yīng)制約和供需關(guān)系變化帶來成本的上漲。但為了實(shí)現(xiàn)618銷量100萬的目標(biāo)，今年將補(bǔ)貼7億，開展50場一折秒殺等促銷活動。其中，驍龍888旗艦產(chǎn)品價(jià)位段首次擊穿2500檔位。

而另一家手機(jī)廠商一加則在年初引入華為“老將”李開新進(jìn)行渠道操盤，618也是其亮相的“首戰(zhàn)”。李開新對第一財(cái)經(jīng)記者表示，“今年手機(jī)廠家對618都很重視，因?yàn)槟壳半娚?span id="8s8o6o6" class="keyword">平臺和消費(fèi)者連接最多，對廠商來說的是最短路徑。”

“一加9系列至高優(yōu)惠500元，促銷力度遠(yuǎn)高于過去。”據(jù)李開新透露，一加不再滿足于過去“小而美”，目標(biāo)三年內(nèi)中國區(qū)達(dá)到千萬銷量級別。

“從今年一到四月份，一加國內(nèi)市場銷量和去年同比增加了142%，除了線上，一加還會在線下實(shí)現(xiàn)更廣的覆蓋。”李開新說。

但從調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)看，部分智能手機(jī)的零部件產(chǎn)品確實(shí)已處于高庫存狀態(tài)。

“從去年三季度開始，當(dāng)季智能手機(jī)面板的出貨就達(dá)到5億片，同比上升約7.4%，這一數(shù)字是自2018年四季度以來單季度出貨的最高值。”群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為其中的一個(gè)原因在于，終端廠家前后增加了庫存的備料，外界不穩(wěn)定因素增多，整機(jī)廠商偏向高庫存策略運(yùn)轉(zhuǎn)。

來自于realme的一組數(shù)據(jù)顯示，目前的手機(jī)供應(yīng)鏈備貨周期已經(jīng)達(dá)到一年左右，而在過去，這個(gè)數(shù)據(jù)通常是七八個(gè)月。同時(shí)，針對六月份的線上促銷活動，realme部分產(chǎn)品的迭代速度也加快了一倍。

“部分元器件現(xiàn)在的行情普遍是漲價(jià)8到10倍，對于手機(jī)供應(yīng)鏈尤其是年銷量未過億的手機(jī)廠商來說，積極的供應(yīng)鏈可以帶來市場銷量的明顯變化，但同時(shí)也需要注意風(fēng)險(xiǎn)，目前有幾家保守的頭部廠商已經(jīng)有砍單的現(xiàn)象發(fā)生。”一不愿意具名的芯片人士對記者如是說。

增長紅利還有多久?

華為“跌倒”后，國內(nèi)手機(jī)市場的“五強(qiáng)格局”出現(xiàn)了明顯松動。

“以4000元檔以上市場為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計(jì)占據(jù)80%以上市場份額，并且前者份額超過4成領(lǐng)先蘋果。但今年年初，華為在該價(jià)位的份額已經(jīng)滑落到20%左右。”IDC王希此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，其他廠商中，蘋果份額超過5成，小米列第三，份額在接近10%。

而在全價(jià)位段中，一季度vivo與OPPO輪番搶占國內(nèi)智能手機(jī)市場的頭把交椅，部分新興廠商的Q1成績單甚至追平了去年全年。

但市場唯一不變的就是變化，在經(jīng)歷了一季度的“井噴”式增長后，從四月起手機(jī)市場的溫度明顯“降低”。

來自信通院的一個(gè)對比數(shù)據(jù)是，3月份國內(nèi)手機(jī)總體出貨量達(dá)到了3609.4萬臺，同比增長65.9%，而到了四月份，這一數(shù)據(jù)為2748.6萬部，同比下降34.1%。

報(bào)復(fù)性的增長紅利在疫情受控后充分釋放，但僅僅只過了一個(gè)季度，卻出現(xiàn)了反向信號。在多位接受記者采訪的手機(jī)廠商內(nèi)部人士看來，這是由于一季度的整體銷量熱度過高，從而提前“透支”了二季度的購買力。

“在往年，一季度通常是淡季，但從去年下半年開始，各大手機(jī)廠商都加大了備貨馬力，一方面在供應(yīng)鏈上做更多的準(zhǔn)備，另一方面即便市場不好，仍有半年時(shí)間做消化，更為重要的是，華為以及榮耀雙品牌留下的時(shí)間窗口可能只有一年甚至是半年時(shí)間，所以一季度大家都在搶時(shí)間點(diǎn)。”一國產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對記者說。

李開新對記者表示，目前僅憑單月數(shù)據(jù)說中國5G手機(jī)到了“拐點(diǎn)”也并不客觀，整個(gè)市場的下滑和所謂的補(bǔ)庫存關(guān)系不是很大，更多是消費(fèi)者本身換機(jī)意愿的下降。“畢竟手機(jī)市場不是增量市場而是存量市場，消費(fèi)者的換機(jī)周期比原來長很多了，基本是原來的兩倍的時(shí)間，這應(yīng)該是主要原因。”

但對于眼下的手機(jī)廠商而言，疫情過后的“報(bào)復(fù)性”增長紅利還有多久顯然不是一個(gè)容易回答的問題。從目前的市場來看，供應(yīng)鏈的節(jié)奏控制非常關(guān)鍵。“雖然芯片緊缺將成為這一年的常態(tài)，但終端廠商仍然要警惕過于激進(jìn)的擴(kuò)張。”上述芯片廠商對記者說。