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熱議：愛(ài)奇藝分賬模式升級(jí)：增設(shè)會(huì)員拉新分賬、取消平臺(tái)定級(jí)、七端數(shù)據(jù)透明
10月1日起，愛(ài)奇藝劇集、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片領(lǐng)域?qū)⒄綉?yīng)用全新分賬合作模式。新模式將在原會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬基礎(chǔ)上，增加會(huì)員拉新分賬。同時(shí)，取消平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的預(yù)測(cè)定級(jí)，并將手機(jī)、電視、電腦、平板、智能家居、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)七個(gè)終端的會(huì)員觀看和收入數(shù)據(jù)與片方共享，供其了解內(nèi)容在愛(ài)奇藝平臺(tái)各終端上的消費(fèi)表現(xiàn)。
自2016年愛(ài)奇藝推出網(wǎng)劇分賬模式以來(lái)，分賬模式逐漸覆蓋更多內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了影視公司發(fā)展空間，誕生了一批優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。愛(ài)奇藝與內(nèi)容方合作模式，也從早期的播放量分賬，逐漸迭代至?xí)T觀看+會(huì)員拉新分賬，并且逐步弱化平臺(tái)定級(jí)，推動(dòng)數(shù)據(jù)透明。這一新的交易方式的最大變化是，從過(guò)去由平臺(tái)決定作品收入，變成由用戶(hù)決定，媒體生態(tài)更加公平。
(資料圖片)
更透明更公平：取消平臺(tái)定級(jí) 七端數(shù)據(jù)公開(kāi)
分賬市場(chǎng)起步成長(zhǎng)初期，內(nèi)容上線前需要由視頻平臺(tái)評(píng)估定級(jí)，不同等級(jí)對(duì)應(yīng)不同的分賬單價(jià)、匹配不同的推廣資源。平臺(tái)通過(guò)分級(jí)定價(jià)模式從海量?jī)?nèi)容中，甄別優(yōu)質(zhì)作品、篩除劣質(zhì)內(nèi)容，是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊發(fā)展階段的必要手段。
愛(ài)奇藝推出分賬模式已有八年時(shí)間，內(nèi)容制作和用戶(hù)消費(fèi)兩端都愈加理性成熟?！痘ㄩg提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》《少主且慢行》《撲通撲通喜歡你》《如此可愛(ài)的我們》《一閃一閃亮星星》《我是大仙尊》《JOJO英語(yǔ)啟蒙》《中國(guó)醫(yī)生》等眾多叫好叫座的高質(zhì)量作品持續(xù)推出，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加期待，一批優(yōu)秀創(chuàng)作者脫穎而出。
在此基礎(chǔ)上，今年4月，愛(ài)奇藝率先取消網(wǎng)絡(luò)電影的平臺(tái)定級(jí)。10月起，這一模式將覆蓋愛(ài)奇藝所有影視內(nèi)容分賬領(lǐng)域。每部作品都將站在同一起跑線上，用戶(hù)選擇意愿更高、播放時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)、口碑表現(xiàn)更好的作品將獲得更多推廣。內(nèi)容質(zhì)量成為衡量作品成敗的最關(guān)鍵因素。
啟用新模式后，愛(ài)奇藝還將向片方全面開(kāi)放手機(jī)、電視、電腦、平板、智能家居、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)七個(gè)終端的會(huì)員用戶(hù)觀看時(shí)長(zhǎng)情況，通過(guò)更透明的數(shù)據(jù)共享，服務(wù)片方運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)。
增收促增長(zhǎng)：會(huì)員拉新分賬做大市場(chǎng)蛋糕
愛(ài)奇藝新一季財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收67億元，會(huì)員訂閱收入占比超六成?；诳焖俪砷L(zhǎng)的會(huì)員訂閱市場(chǎng)，平臺(tái)通過(guò)分賬模式持續(xù)培育新創(chuàng)作力量加入影視行業(yè)，這也催生了一批極具C端創(chuàng)作意識(shí)的內(nèi)容方。目前，愛(ài)奇藝分賬網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)收益破億劇集，此次愛(ài)奇藝模式升級(jí)，“會(huì)員拉新分賬+觀看時(shí)長(zhǎng)分賬” 將進(jìn)一步擴(kuò)大片方收益空間。
“會(huì)員拉新分賬”是指因分賬內(nèi)容而訂閱會(huì)員帶來(lái)的這部分收入，平臺(tái)將在扣除渠道費(fèi)的基礎(chǔ)上，和片方五五分成。在此模式下，平臺(tái)和片方的目標(biāo)更加一致，即制作精品內(nèi)容，吸引目標(biāo)觀眾，獲得增量收益。
至此，分賬內(nèi)容將和平臺(tái)自制內(nèi)容處在相同的衡量維度中——用戶(hù)付費(fèi)和播完率直接決定內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。相信一個(gè)更加聚焦內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)消費(fèi)反饋的市場(chǎng)，將迸發(fā)出更大的創(chuàng)作活力和創(chuàng)新動(dòng)力。(中新經(jīng)緯APP)
