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全球今日報丨李子文：“小產(chǎn)品”成為“大產(chǎn)業(yè)”，興趣電商幫企業(yè)找到藍海市場
(資料圖片僅供參考)
近年來，我國居民線上消費熱情高，電商模式不斷創(chuàng)新。短視頻、直播電商、興趣電商在內(nèi)的電商新模式，成為消費者和生產(chǎn)端的連接及互動渠道，繼而為源頭工廠從“外貿(mào)代工”向“品牌”轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)合力形成區(qū)域品牌提供新思路。
在近日舉辦的“電商新模式及對消費創(chuàng)新發(fā)展的影響”研討會上，來自中國社科院、中國宏觀經(jīng)濟研究院、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國人民大學等研究機構(gòu)、高校的專家學者就電商新模式對“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的影響展開討論。
在中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所副研究員李子文看來，企業(yè)能將“小產(chǎn)品”做成“大產(chǎn)業(yè)”，原因在于借助直播電商、興趣電商等新模式放大了利基市場、推動供應(yīng)鏈模式變革，繼而找到“藍海”市場。
在李子文看來，電商模式創(chuàng)新推動消費品供應(yīng)鏈模式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的“推式”供應(yīng)鏈模式以上游生產(chǎn)制造端為核心，強調(diào)規(guī)?；a(chǎn)推動成本下降。隨著消費市場的不斷繁榮，供需結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整變化，電商模式創(chuàng)新使得消費新需求、新場景不斷涌現(xiàn)，消費者個性化、定制化、特色化需求能夠被快速識別。很多消費品工業(yè)企業(yè)開始采用“拉式”供應(yīng)鏈模式，商品生產(chǎn)更多基于實際需求調(diào)整，以應(yīng)對快速變化的市場及宏觀環(huán)境帶來的不確定性。
研討會上，來自內(nèi)蒙古赤峰的東黎羊絨作為業(yè)界代表，分享了外貿(mào)工廠借興趣電商拓內(nèi)銷、做品牌的實踐經(jīng)歷。
“我們是一家以外貿(mào)為主的企業(yè)，現(xiàn)在通過抖音電商提供國內(nèi)渠道，正在積極打開國內(nèi)的銷路，最直觀的效果就是更敏捷地貼近了國內(nèi)消費者的真實需求?！背虝曰⒔榻B到。
在程曉虎看來，興趣電商的最大作用之一，就是能識別出散落的消費者，給源頭工廠提供渠道，把單個產(chǎn)品或類似的產(chǎn)品更精準匹配給消費者，繼而讓小產(chǎn)品成為了大產(chǎn)業(yè)，讓“成交率變得越來越高”。
對此，李子文指出，在生產(chǎn)制造領(lǐng)域個性化定制、眾包設(shè)計等新模式逐漸涌現(xiàn)，帶來的直接結(jié)果是消費品周轉(zhuǎn)率和品牌培育的速度加快，生產(chǎn)者和消費者之間的循環(huán)互動更加協(xié)調(diào)。
“電商模式創(chuàng)新放大了長尾效應(yīng)，利基市場也能變成藍海市場，其實給企業(yè)帶來了商機。前面企業(yè)也提到了小商品做成大產(chǎn)業(yè)，就是這個道理?！?/p>
對于電商新模式的發(fā)展，李子文指出，未來一方面要注意填平數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和電商消費的城鄉(xiāng)鴻溝、代際鴻溝，另一方面要加快傳統(tǒng)消費基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化升級和全渠道融合，特別是實體零售企業(yè)和電子零售的融合。(中新經(jīng)緯APP)
