中新經(jīng)緯12月28日電 (趙佳然)“當(dāng)下市場(chǎng)一個(gè)很明顯的特征，是我們面對(duì)的人群不一樣了。Z世代成為消費(fèi)主體，從‘性價(jià)比’變成‘情價(jià)比’，文化自信、追捧國潮文化、愛國、愛用國貨，品牌的經(jīng)營也應(yīng)變化，科技和時(shí)尚是品牌變化的主要特征?！闭劶敖陙眢w育用品市場(chǎng)的變化，特步集團(tuán)總裁丁水波在接受中新經(jīng)緯專訪時(shí)如是說。

特步集團(tuán)總裁丁水波 受訪者供圖

2021年以來，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌以及“國潮風(fēng)”的熱情被推向高潮，中國運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。丁水波表示，早在2018年，大白兔、故宮聯(lián)名等商品的接連躥紅就已開啟“國潮熱”的勢(shì)頭?！斑@和中國國力、消費(fèi)者認(rèn)知、文化自信的崛起都深度相關(guān)。”丁水波表示，作為一個(gè)有20年歷史的國產(chǎn)體育品牌，特步將持續(xù)積極布局“國潮”。

從單純追求性價(jià)比，到情懷、審美、科技等多位一體的需求，新一代消費(fèi)者的選擇正在牽動(dòng)著運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略方向。丁水波稱，在充分了解消費(fèi)市場(chǎng)變化的同時(shí)，特步也在做進(jìn)一步的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即通過消費(fèi)者運(yùn)營去研究消費(fèi)者喜歡什么，從消費(fèi)者的購買習(xí)慣倒推產(chǎn)品設(shè)計(jì)。品牌營銷方面，特步也在不斷探索和迭代，用消費(fèi)者喜歡的方式與其溝通。

2021年9月，特步發(fā)布了第五個(gè)五年規(guī)劃，明確了特步品牌堅(jiān)持以運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，并提出到2025年，集團(tuán)收入240億的目標(biāo)。“作為國產(chǎn)體育用品品牌的運(yùn)動(dòng)基因，我們?cè)谂苄I(lǐng)域會(huì)持續(xù)通過科技賦能，加大研發(fā)投入，努力讓更多年輕人選擇特步跑鞋?！?/p>

與此同時(shí)，政策的強(qiáng)力推動(dòng)也讓丁水波對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)充滿信心。2021年《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。國家體育總局副局長(zhǎng)李建明表示，力爭(zhēng)2035年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

“一方面，中國的運(yùn)動(dòng)人口在不斷增加；另一方面，體育用品市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，人均運(yùn)動(dòng)裝備消費(fèi)額正在提升，并且仍有很大發(fā)展空間。”丁水波表示。(中新經(jīng)緯APP)

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