在中興手機(jī)CEO程立新眼里，回歸消費(fèi)者本質(zhì)需求的創(chuàng)新是中興手機(jī)眼下唯一的發(fā)展之路。

世界移動(dòng)通信大會(huì)(Mobile World Congress, 簡(jiǎn)稱“MWC”)今日在西班牙巴塞羅那正式開幕，各大手機(jī)廠商已開展前一日爭(zhēng)相釋放新品，中興就發(fā)布了旗下首款全面屏手機(jī)Blade V9。

提及Blade，它是中興人的驕傲，第一代產(chǎn)品推出時(shí)就收獲頗豐，不到一年時(shí)間銷量即破千萬(wàn)部，如今該系列累計(jì)銷量突破8000萬(wàn)部，這在手機(jī)品牌單系列銷售史上并不多見。

從成功操盤北美市場(chǎng)，到去年年初臨危受命全面負(fù)責(zé)中興手機(jī)全球業(yè)務(wù)，程立新認(rèn)為這是中興手機(jī)調(diào)整的一年。在接受騰訊科技專訪時(shí)他表示：“調(diào)整之后，中興現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品策略已很清晰，主要分為A、B、C三個(gè)大系列：A系列主要是旗艦AXON天機(jī)系列，B是Blade系列，定位年輕用戶，C是connection、cloud系列，主要是物聯(lián)網(wǎng)、車輛網(wǎng)等連接設(shè)備。”

對(duì)于AXON天機(jī)系列，在原有的數(shù)字系列上，去年中興推出了主打折疊屏的AXON M系列，視圖通過(guò)差異化的創(chuàng)新來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。程立新表示，目前的表現(xiàn)已符合當(dāng)初的預(yù)期。而下一步，今年將會(huì)發(fā)布主流高端產(chǎn)品AXON 9，而AXON M折疊系列不僅會(huì)在硬件上加速更新，還包括軟件平臺(tái)。

目前，中興還未披露過(guò)AXON M的銷量，但從其市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，正受到不少青睞。據(jù)悉，在本屆MWC開展之前，Axon M已正式登陸歐洲市場(chǎng)。上市發(fā)布和獨(dú)家銷售的合作伙伴，是歐洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐(Vodafone)，沃達(dá)豐還為消費(fèi)者提供了2年無(wú)限量電話時(shí)間的合約套餐。

至此，中興天機(jī)Axon M成為唯一一款攜手全球頂級(jí)運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)登陸中國(guó)、美國(guó)、歐洲、日本的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，華為也莫塵望及。

Blade系列歷史已很悠久，程立新表示，中興會(huì)把主流的創(chuàng)新都應(yīng)用在該系列上，并做到中端的價(jià)格段，確保用戶第一時(shí)間是使用上最新的創(chuàng)新。

最后的C系列，側(cè)重車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等相關(guān)設(shè)備，ABC三大系列最終形成中興終端立體化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并在未來(lái)不斷衍生。

歐洲是世界上最成熟、同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)，創(chuàng)新優(yōu)越的產(chǎn)品只是敲開市場(chǎng)的第一步，本地化運(yùn)作是中興手機(jī)開拓歐洲市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，中興進(jìn)入歐洲十余年，在歐洲已經(jīng)擁有上千名雇員，在慕尼黑中興還建立了智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心，這是中興全球7大研究中心之一。歐洲市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)印證了中興本地化營(yíng)銷的成效。2017年第三季度，中興終端在俄羅斯排名第三，在德國(guó)、西班牙、英國(guó)排名進(jìn)入前五。

尤其在美國(guó)市場(chǎng)，中興Axon M已與AT&T、Verizon等主流運(yùn)營(yíng)商開展合作。“目前，中興手機(jī)在美國(guó)、加拿大、德國(guó)、西班牙、墨西哥市場(chǎng)份額排名前五。未來(lái)，中興手機(jī)在美國(guó)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2017年第三季度美國(guó)市場(chǎng)中，蘋果和三星的份額占比接近60%。中國(guó)廠商有兩個(gè)在前五，中興占比 15%排名第四，接近第三的LG，聯(lián)想(Moto)5%排第五。其次前十中還有TCL-Alcatel接近3%，酷派接近1%，華為只有0.5%左右的份額。

對(duì)于失寵的中國(guó)市場(chǎng)，程立新強(qiáng)調(diào)中興不只為市場(chǎng)份額和銷量，更重要的是回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

對(duì)于規(guī)模龐大的中國(guó)市場(chǎng)，中興手機(jī)近一兩年持續(xù)下滑，已跌出前十。毫無(wú)疑問(wèn)，復(fù)興將成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)中興手機(jī)的必然之路。程立新稱，要把重點(diǎn)放在運(yùn)營(yíng)商渠道以及現(xiàn)有開放渠道上，并加大投入。中興手機(jī)需要健康持續(xù)的增長(zhǎng)。