整一個(gè)月前，iOS版微信更新到了6.5.19版本，同時(shí)這次更新還新推出了“可以生成自己的贊賞碼，接受打賞”的功能。按照微信團(tuán)隊(duì)自己的說法，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個(gè)人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。

在很多論者眼中，此次贊賞碼的出路，其目標(biāo)是為了下一步在微信公眾號(hào)的“蘋果打賞抽成”糾結(jié)中，借力“贊賞資金就是直接從個(gè)人賬戶抵達(dá)另一名個(gè)人用戶的賬戶中”的這一蘋果在App Store審核條款中的“漏洞”，試試蘋果的反應(yīng)。

但實(shí)質(zhì)上，同樣都是贊賞的名頭，可公眾號(hào)的贊賞在線上，“贊賞碼”則目標(biāo)重點(diǎn)放在線下。目標(biāo)亦區(qū)別于公眾號(hào)的內(nèi)容付費(fèi)模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普羅大眾。換言之，讓每一個(gè)人都能收錢。

但一個(gè)和收付款二維碼沒有太多區(qū)別，只是生成的圖片不再是方方正正的二維碼式樣，真的僅僅只是為了線下收款添加一個(gè)新的圖樣嗎?

或許，恰恰答案就在這個(gè)圖樣之上。我們或許可以稱之為一個(gè)專用的微信收付款“商標(biāo)”。

按照微信團(tuán)隊(duì)的官方解釋：“微信‘收付款’中的收款二維碼多為傳統(tǒng)的方形，為了與一般的收款碼進(jìn)行區(qū)分，微信在贊賞碼的設(shè)計(jì)上進(jìn)行了一些形式創(chuàng)新，但識(shí)別方式與一般收款二維碼沒有區(qū)別。”

這個(gè)設(shè)計(jì)形式上的創(chuàng)新，看起來沒啥意思，而實(shí)質(zhì)上可以讓二維碼支付已經(jīng)普及的當(dāng)下，卻可以在最簡易的狀態(tài)下，讓贊賞付費(fèi)變得安全起來，亦可讓“人人贊賞、人人收費(fèi)”變成一種安全模式下的可能。

鋪天蓋地的二維碼“掃一掃”，其實(shí)已經(jīng)在當(dāng)下成為了部分懷著惡意的人群，借掃碼來騙取錢財(cái)或植入惡意程序的方式。掃錯(cuò)一個(gè)碼，或許就會(huì)出現(xiàn)許多意想不到的結(jié)果，哪怕是老司機(jī)，也難免會(huì)中招。

如何破?讓二維碼變得特立獨(dú)行即可，既安全防盜版、又有廣告效果，這本身不過是向歷史上的商標(biāo)誕生進(jìn)行的一場營銷致敬。

讓每一筆消費(fèi)都明白起來，也同時(shí)讓微信支付的特征，再次鮮明起來。尤其是對(duì)于個(gè)人或個(gè)體戶而言，消費(fèi)者越來越不敢隨意掃碼的當(dāng)下，這樣的贊賞碼所能帶來的碎片化、長尾效應(yīng)可想而已。

與此同時(shí)，“贊賞”二字所帶有的強(qiáng)烈人文暗示，又可以在一定程度上消解“收付款”所帶來的功利化色彩。于此同時(shí)，這個(gè)贊賞碼較之過去的二維碼收款，添加了一個(gè)和微信公眾號(hào)贊賞相似的“引導(dǎo)語”功能，進(jìn)而讓這種人文暗示、個(gè)人特色和個(gè)性彰顯表露的更加充分，而不再是冷冰冰的給錢或低人一等的討賞了。

這恰恰形成了另一種消費(fèi)場景，即讓更多的付費(fèi)變成可能。只是如何變現(xiàn)?或許就要從“走過路過不要錯(cuò)過”、“有錢的捧個(gè)錢場”以及“溫州皮革廠倒閉了”之類的經(jīng)典中，取長補(bǔ)短了……