4月24日，珀萊雅化妝品股份有限公司對(duì)外披露了2021年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)會(huì)議紀(jì)要，就公司過(guò)去一年的經(jīng)營(yíng)情況回答投資者問(wèn)題。

數(shù)據(jù)顯示，2021年度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.33億元，同比增長(zhǎng)23.47%；歸母凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)21.03%，扣非后歸母凈利潤(rùn)5.76億元，同比增長(zhǎng)20.89%。

談及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，珀萊雅表示，主要系公司線上渠道營(yíng)收增長(zhǎng)，尤其是線上直營(yíng)渠道如天貓、抖音的增長(zhǎng)，以及公司大單品策略成功推行帶來(lái)的增長(zhǎng)。

據(jù)了解，公司主要從事化妝品類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。旗下?lián)碛小扮耆R雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、 “CORRECTORS”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌。公司自有品牌則覆蓋大眾精致護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、高功效護(hù)膚等美妝領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，公司實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售39.24億元，占比84.93%；線上直營(yíng)平臺(tái)的銷(xiāo)售為28.03億元，占比60.66%。就主力品牌珀萊雅來(lái)說(shuō)，2021年天貓平臺(tái)貢獻(xiàn)了45%的線上營(yíng)收，此外，抖音和京東分別貢獻(xiàn)收入在15%及10%以上。

大單品方面，據(jù)董事兼總經(jīng)理方玉友介紹，珀萊雅2021年大單品主要有紅寶石精華、雙抗精華、紅寶石面霜、紅寶石眼霜、雙抗小夜燈眼霜、雙抗面膜、源力修護(hù)精華、保齡球藍(lán)瓶、羽感防曬等，占該品牌的比重超過(guò)25%。

而彩棠目前主推4個(gè)大單品，未來(lái)也會(huì)跟珀萊雅一樣持續(xù)推行大單品策略?！懊總€(gè)產(chǎn)品在細(xì)分品類(lèi)里面都要做到靠前，這樣成長(zhǎng)會(huì)很快。彩棠是我們今年非常重視的第二大品牌?！狈接裼讶缡钦f(shuō)。

此外，2021年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用率有所上升，同比增加3.08個(gè)百分點(diǎn)至42.98%。對(duì)此，方玉友表示，原因主要是形象宣傳推廣費(fèi)同比增加36.45%，形象宣傳推廣費(fèi)率增加3.44個(gè)百分點(diǎn)。其中，2021年主品牌形象宣傳推廣費(fèi)穩(wěn)定；新品牌孵化（如彩棠、CORRECTORS）與品牌重塑（如悅芙媞）形象宣傳推廣費(fèi)較高等。

談及大促和日銷(xiāo)的看法，方玉友坦言：“公司很注重日銷(xiāo)，今年以來(lái)我們?nèi)珍N(xiāo)很好，我們認(rèn)為做好日銷(xiāo)才是健康可持續(xù)的；通常618、雙11等大促對(duì)品牌讓利要求比較高，但我們?cè)诖蟠倨陂g的價(jià)差其實(shí)不大，更多通過(guò)贈(zèng)品的方式來(lái)調(diào)整。今年38節(jié)銷(xiāo)量不錯(cuò)，我們認(rèn)為核心是大單品做起來(lái)了，加上大單品的囤貨效應(yīng)，有一波小爆發(fā)?！?/p>