近日，一則B站直播部門或?qū)⒄w裁員的傳聞不脛而走，經(jīng)多家媒體報(bào)道后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此B站緊急回應(yīng)稱，直播業(yè)務(wù)毛利連續(xù)三年提升，正在積極招聘，在招崗位超過(guò)40多個(gè)。

B站直播部門或?qū)⒄w裁員

據(jù)了解，近期有匿名人士透露，B站直播業(yè)務(wù)部門即將裁員，且裁員名單已初步擬好，等上海地區(qū)恢復(fù)正常后進(jìn)行裁員約談，本次裁員將會(huì)波及整個(gè)直播部門。

而此次裁員原因可能為B站直播區(qū)與入駐公會(huì)關(guān)系的失衡，直播部門“允許”入駐公會(huì)用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)限返點(diǎn)刷流水，導(dǎo)致直播區(qū)生態(tài)失衡。該匿名人士舉例表示，公會(huì)在B站刷100元，正常B站會(huì)從中抽取40元，但如今為了做流水，B站會(huì)再給公會(huì)返20-40元不等，去年極端情況下，公會(huì)刷100元，平臺(tái)甚至?xí)?08-109元，這意味著公會(huì)只要資金鏈充足就可以獲得高額利潤(rùn)。

曝料中的公會(huì)通常是指主播公會(huì)或者直播公會(huì)，這是伴隨直播行業(yè)興起的新興行業(yè)，該公會(huì)通過(guò)招募簽約并培養(yǎng)主播，再輸送至各個(gè)直播平臺(tái)盈利，有的公會(huì)也會(huì)在直播中刷流水以提高主播人氣。

B站發(fā)力直播，網(wǎng)友直言沒(méi)人氣

近年來(lái)，B站正持續(xù)發(fā)力直播業(yè)務(wù)，今年年初發(fā)布的直播公會(huì)激勵(lì)政策也曾引起不少關(guān)注。

相關(guān)政策顯示，2022年1月1日后入駐B站的新主播，享受3個(gè)月70%的無(wú)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)分成，3個(gè)月后也能在50%的基礎(chǔ)分成上，通過(guò)完成任務(wù)獲得20%的獎(jiǎng)勵(lì)分成。除流量扶持外，B站還加碼娛樂(lè)豎屏和電臺(tái)兩大品類，為表現(xiàn)優(yōu)異的公會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)金。而對(duì)于旗下主播表現(xiàn)有意的公會(huì)，B站也會(huì)給予相應(yīng)的底薪扶持以及流量資源扶持。

此外，B站還推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播簽約扶持計(jì)劃，覆蓋舞蹈、唱見(jiàn)、PK、萌宅等多個(gè)品類。其中，B站針對(duì)不同品類的優(yōu)質(zhì)主播，還會(huì)給予包括無(wú)責(zé)底薪、激勵(lì)扶持等在內(nèi)更全方位的扶持內(nèi)容。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年B站全年月開(kāi)播人數(shù)同比提升 50%，營(yíng)收主播數(shù)同比增長(zhǎng) 59%，主播人均收入同比增長(zhǎng) 38%。B站開(kāi)播和投稿并行的UP主數(shù)量相比去年同期則提升了70%。

其中游戲直播領(lǐng)域的增長(zhǎng)明顯。2021 年在游戲直播領(lǐng)域，B站月開(kāi)播量同比增長(zhǎng) 79%，月觀看人數(shù)同比增長(zhǎng) 60%。B站表示2021年游戲區(qū)共收到超 3800 萬(wàn)個(gè)視頻投稿，同比增長(zhǎng) 58%，總時(shí)長(zhǎng)近 800 萬(wàn)小時(shí)。以 2021 英雄聯(lián)盟全球總決賽為例，賽事期間有超 1 億用戶在B站觀看《英雄聯(lián)盟》相關(guān)內(nèi)容，直播間最高同時(shí)在線觀看人數(shù)突破千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超 150%。這也帶動(dòng)了賽事期間，站內(nèi)相關(guān)視頻投稿量突破 40 萬(wàn)。

不過(guò)對(duì)于B站的直播業(yè)態(tài)，仍有網(wǎng)友表示不認(rèn)同。今日B站直播部門裁員傳聞發(fā)酵后，相關(guān)話題也迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少網(wǎng)友留言表示，B站的直播沒(méi)有什么人氣，有的則直言此前B站高價(jià)簽約引進(jìn)的斗魚(yú)主播，并未給B站帶來(lái)很好的效果，希望B站可以整頓直播。

B站回應(yīng)：正持續(xù)投入直播業(yè)務(wù)

而針對(duì)媒體曝光的“B站直播部門或?qū)⒄w裁員”一事，B站最新回應(yīng)稱，直播業(yè)務(wù)目前發(fā)展正常，毛利率連續(xù)三年持續(xù)提升。正持續(xù)投入直播業(yè)務(wù)。將會(huì)繼續(xù)招聘和迭代人才梯隊(duì)，在招崗位超過(guò)40個(gè)。

而從2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)收入對(duì)于B站來(lái)說(shuō)還是有著不小貢獻(xiàn)的。

根據(jù)B站財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元，同比增長(zhǎng)62%。具體收入業(yè)務(wù)上，主要為直播及大會(huì)員等業(yè)務(wù)的增值服務(wù)是B站最大的收入來(lái)源。

財(cái)報(bào)顯示，第四季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)18.9億元，同比高速增長(zhǎng)52%。全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)69.35億元，同比增長(zhǎng)80.33%，在全年?duì)I收中占比約為35.78%，為B站全年?duì)I收貢獻(xiàn)營(yíng)收最多的業(yè)務(wù)。其次是來(lái)自于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.99%至50.91億元，占比26.27%；來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)145.47%至45.23億元，占比23.33%；來(lái)自于包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)88.07%至28.34億元，占比14.62%。

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)。四季度B站月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9%。

據(jù)悉，截止2021年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。而B(niǎo)站也曾公開(kāi)表示，2022年將繼續(xù)深度融合直播生態(tài)，提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率，并提升整體的產(chǎn)品體驗(yàn)。

不過(guò)值得注意的是，B站雖然近年來(lái)營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但自從2018年3月美股上市以來(lái)至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利，2021年也依舊增收不增利。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年B站全年凈虧損同比擴(kuò)大122.95%至68.09億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損同比擴(kuò)大111.26%至54.97億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損率約28%。2021年第四季度凈虧損為20.96億元，同比擴(kuò)大149%。

而為了挽回投資者信心，B站一邊給出盈利時(shí)間表，一邊公布回購(gòu)計(jì)劃。

在今年3月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，對(duì)于外界關(guān)注的盈利問(wèn)題，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，B站有信心通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年non-GAAP（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。據(jù)悉B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股（ADS）。此外，公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿也宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）。

股價(jià)方面，B站股價(jià)曾在去年6月一度攀升至 129.24美元/股的高位，隨后一路暴跌至14.93美元/股。截至4月14日美股收盤，B站報(bào)收24.94美元/股，近一年股價(jià)跌幅超76%，市值僅剩97億美元。