日前，安永與愛(ài)點(diǎn)擊發(fā)布《2022中國(guó)旅行購(gòu)物白皮書(shū)》，通過(guò)分析中國(guó)旅游市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，探討后疫情時(shí)代中國(guó)旅游及零售行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

根據(jù)報(bào)告，2021年，中國(guó)消費(fèi)品零售總額達(dá)到人民幣44萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。中國(guó)目前已經(jīng)成為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)。其中，在免稅市場(chǎng)上，由于常態(tài)化的疫情防控、出境游客出現(xiàn)回流、強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支持等原因，2021年中國(guó)免稅市場(chǎng)在逆境中迅速恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額較2020年增長(zhǎng)66.8%。

報(bào)告指出，2021年海南免稅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。繼2020年海南離島免稅銷售額同比實(shí)現(xiàn)翻番后，2021年海南離島免稅銷售保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)海南省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2021年海南10家離島免稅店銷售額人民幣601.73億元，同比增長(zhǎng)84%；購(gòu)買免稅品的消費(fèi)者968萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%。

安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）審計(jì)服務(wù)合伙人黃恒智表示：“建設(shè)海南自貿(mào)港是一項(xiàng)重大國(guó)家戰(zhàn)略，旨在將海南打造成一個(gè)國(guó)際旅行消費(fèi)目的地。隨著免稅政策持續(xù)優(yōu)化，海南市場(chǎng)將進(jìn)一步釋放對(duì)旅行零售業(yè)經(jīng)營(yíng)者的吸引力?！?/p>

安永表示，對(duì)于營(yíng)銷從業(yè)者來(lái)說(shuō)，品牌應(yīng)密切關(guān)注中國(guó)熱門旅游目的地將出現(xiàn)的免稅新熱點(diǎn)。旅行應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)顯示，2021年熱門旅行包括紅色旅游和戶外旅游。

同時(shí)，要認(rèn)識(shí)中國(guó)新型游客，在中國(guó)游客中，戶外探險(xiǎn)者、家庭和小鎮(zhèn)青年群體的占比在增加，特別是農(nóng)村游客的旅行支出增長(zhǎng)速度快于城市游客。在戶外旅游領(lǐng)域，中國(guó)的營(yíng)銷從業(yè)者近期應(yīng)特別關(guān)注雙板和單板滑雪度假村。預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)將擁有1000個(gè)滑雪場(chǎng)。在北京2022年冬奧會(huì)前后，雙板滑雪和單板滑雪已經(jīng)成為中國(guó)城市高消費(fèi)人群的經(jīng)常性?shī)蕵?lè)項(xiàng)目。