鳳凰網(wǎng)財經(jīng)出品

行業(yè)動態(tài)：

線上春糖七大區(qū)域選品日已開啟

為拓寬各大區(qū)域經(jīng)銷商選品渠道，線上春糖特設(shè)七大區(qū)域經(jīng)銷商選品專區(qū)，其中包括河南、京津冀、魯晉陜蒙等。

企業(yè)動態(tài)：

五糧液2021年分紅不低于115億

3月29日，宜賓五糧液股份有限公司發(fā)布關(guān)于2021年度現(xiàn)金分紅承諾的公告。公告顯示，宜賓五糧液股份有限公司于2022年3月10日披露《2021年度主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告》，營業(yè)收入預(yù)計662億元左右，歸母凈利潤預(yù)計233.50億元左右。為積極回報廣大投資者對公司的支持和厚愛，經(jīng)研究公司初步考慮2021年度現(xiàn)金分紅金額不低于115億元（含稅）。2021年度現(xiàn)金分紅具體方案由公司董事會依程序決策提交股東大會審議批準后實施。

郎酒發(fā)布醬香產(chǎn)品內(nèi)控準則 今年計劃投放不超過1.5萬噸醬香白酒

3月28日，郎酒發(fā)布《郎酒醬香型白酒企業(yè)內(nèi)控準則》，用六大章節(jié)、115項企業(yè)標準，對釀制、儲存、篩選、勾調(diào)、上市的每一個環(huán)節(jié)，每一滴郎酒的生產(chǎn)全過程都進行規(guī)范。（上海證券報）

燕京一子公司1元拍賣國有股

3月28日，山東產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布消息，燕京啤酒（山東無名）股份有限公司39.46%國有股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓底價為1元，掛牌期限為2022年3月28日-4月24日。掛牌信息顯示，無名啤酒成立于1994年4月，目前注冊資本8349.96萬元，其中燕京啤酒持股55.73%，鄒城市人民政府持股39.46%。（華夏酒報）

茅臺新電商APP命名為“i 茅臺”，3月31日上線

3月28日早間， 貴州茅臺在其官方微信公眾號發(fā)布消息稱，新電商平臺“i茅臺數(shù)字營銷APP”即將于2022年3月31日上線試運行。自即日起，消費者可在手機應(yīng)用商城搜索“i 茅臺”下載。這則消息回答了市場關(guān)注的茅臺新電商平臺的名稱與上線間兩大關(guān)鍵問題。結(jié)合3月27日相關(guān)人士透露的新平臺不銷售普通飛天茅臺的消息，茅臺新電商平臺的形象已逐步呈現(xiàn)。值得注意的是，在茅臺官方公布的消息中，“i 茅臺”盡管不直接銷售500ml飛天茅臺酒，但將整合接入12 家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。（新京報）

企業(yè)輿情：

一瓶白酒1388元，娃哈哈真賣酒還是假布局？

飲料界大佬娃哈哈進軍白酒界，推出了自家白酒—— “宗帥家酒”。一瓶500ml的醬香白酒零售價1388元，價格比茅臺1935還高，從瓶身來看，LOGO為娃哈哈商標，備注有“貴州茅臺鎮(zhèn)”字樣。目前，這款酒還沒有面向市場開售，這是娃哈哈在白酒領(lǐng)域的再次試水。

伯虎財經(jīng)認為，如今娃哈哈最大的考驗是渠道的搭建。白酒不同于普通快消品，在消費群體、消費場合、消費方式上都不一樣。娃哈哈的營銷渠道和方式，與白酒行業(yè)也有著很大的區(qū)別。對娃哈哈的傳統(tǒng)經(jīng)銷商來說，現(xiàn)有的營銷方式和渠道，在白酒面前并不具備優(yōu)勢。賣白酒是新項目，需要重新構(gòu)建，而這也是娃哈哈賣白酒能否成功的關(guān)鍵。這次，娃哈哈推出的宗帥家酒價格賣到上千元，無疑是走中高端市場。但娃哈哈的銷售渠道80%都是銷售2元以下瓶裝水的低端煙酒店及便利店，只有20%的商務(wù)樓桶裝水中檔客戶，渠道資源無法共享，宗帥家酒品牌根本無法融入低端大眾市場。（伯虎財經(jīng)）

茅臺海外葡萄酒莊遭拍賣

3月30日，北京商報記者了解到，中國貴州茅臺集團旗下位于法國波爾多地區(qū)的露德尼酒莊遭易主，具體金額尚未透露。有消息稱，酒莊早在去年底就已進入破產(chǎn)清算程序。

對此，貴州茅臺相關(guān)人士向北京商報記者表示，目前尚不知情。業(yè)界“白染紅”的企業(yè)并不少，除貴州茅臺外，皇臺酒業(yè)、青青稞酒、山東景芝等白酒企業(yè)此前也均在葡萄酒市場有所布局，但結(jié)果卻并不樂觀。（北京商報）

啤酒越來越貴，華潤啤酒、青島啤酒凈利增長靠賣地、關(guān)廠、減人

近日，國產(chǎn)啤酒雙雄相繼披露2021年成績單，華潤啤酒、青島啤酒兩巨頭的營收雙雙突破300億元大關(guān)，分別為333.87億元和301.67億元，同比增長6.2%和8.67%。這一業(yè)績的取得，主要是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上調(diào)產(chǎn)品售價的結(jié)果，相比于營收的增長，兩巨頭銷量的增長均不如意，但是高端產(chǎn)品的表現(xiàn)卻非常亮眼。換句話說，兩巨頭營收的增長主要靠漲價，啤酒售價越來越貴了。在賺錢能力上，華潤啤酒、青島啤酒兩巨頭在賣酒之余，雙雙靠賣地、關(guān)廠減員等降成本的方式來提高凈利潤。（AI財經(jīng)社）

今世緣預(yù)計一季度實現(xiàn)營收30億元凈利潤10億元，3月業(yè)績欠佳

今世緣發(fā)布2022年一季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)預(yù)告。經(jīng)預(yù)測，公司1月至3月預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入30億元左右，同比增長25%左右；預(yù)計實現(xiàn)凈利潤10億元左右，同比增長24%左右。此前，今世緣披露了2022年1至2月經(jīng)營情況，初步核算1至2月實現(xiàn)營業(yè)總收入24.5億元左右、實現(xiàn)凈利潤9.4億元左右。紅星資本局由此測算，其3月份業(yè)績欠佳，實現(xiàn)營收5.5億元左右，實現(xiàn)凈利潤6000萬元左右。(紅星資本局)

一瓶白酒賣出5.86萬元 天價聽花酒究竟“貴”在哪兒

最近，5.86萬元一瓶的“天價”聽花酒因宣稱具有“落口生津”“可以全感官品鑒”等功能迅速引來市場關(guān)注。聽花酒到底是物有所值，還是營銷噱頭？不少業(yè)內(nèi)人士認為，聽花酒所謂的“創(chuàng)新”或概念，是主觀認識并沒有科學(xué)依據(jù)，違背了行業(yè)通則。而在法律人士看來，食品宣稱功能則涉嫌違法。（央廣網(wǎng)）