3月28日晚間，貴州茅臺披露，2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.6億元，利潤總額745.2億元；實現(xiàn)凈利潤524.6億元，同比增長12.34%。

貴州茅臺預(yù)計2022年第一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入331億元左右，同比增長18%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤166億元左右，同比增長19%左右。

貴州茅臺官方微信今日表示，籌備半年的茅臺數(shù)字營銷平臺“i茅臺”APP將于3月31日正式上線，目前消費者已經(jīng)可以在手機應(yīng)用商場下載“i茅臺”。

證券時報e公司記者在蘋果IOS市場下載i茅臺并注冊后顯示，i茅臺平臺所有在線商品均采用申購制，每一身份證號碼綁定一個專屬賬號。預(yù)約申購時間為每天上午9:00-10:00，每一實名認證的賬號每場次每品種只能申購1次，成功申購后獲得提貨碼，到線下預(yù)約門店提貨。

意外的是，茅臺銷售新平臺上線，股價卻一度大幅走低。3月28日一開盤，貴州茅臺（600519）一度暴跌超5%，股價逼近1600元。隨后，隨著指數(shù)轉(zhuǎn)暖，貴州茅臺跌幅有所收窄。截至收盤，貴州茅臺跌1.73%，報1660.8元，最新市值20863億元。

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已上線可下載注冊

貴州茅臺官微消息，3月31日由茅臺酒股份公司傾力打造的數(shù)字營銷APP“i茅臺”將正式上線啟動試運行。

自上線試運行之日起，消費者可在手機應(yīng)用商城搜索“i茅臺”進行下載。在試運行階段，消費者每天可在“i茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。

證券時報e公司記者發(fā)現(xiàn)，目前消費者已可在主流手機應(yīng)用商城搜索“i茅臺”進行下載。通過蘋果IOS平臺下載安裝后看到，在試運行階段為正式開售。“i茅臺”披露的購買規(guī)則顯示，為盡可能滿足廣大消費者的購酒需求，i茅臺平臺所有在線商品均采用申購制，凡符合申購條件的用戶均可進行申購。

預(yù)約申購條件為年滿18周歲以上且具備完全民事行為能力的人可參與預(yù)約登記。預(yù)約登記采用身份信息實名認證，每一身份證號碼綁定一個專屬賬號。登記成功后即可使用該專屬賬號進行申購。

預(yù)約申購時間為每天上午9:00-10:00，以茅臺平臺首頁顯示時間為準。預(yù)約申購登記先后順序與申購成功率不關(guān)聯(lián)。進入申購頁面，根據(jù)消費者需求選擇門店，點擊申購商品和數(shù)量，即可提交登記。每一實名認證的賬號，每場次每品種只能申購1次。當(dāng)申購成功并付款后可生成提貨碼后，在截止時間前到預(yù)約門店提貨。

“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。在“i茅臺”APP中看到，12家電商平臺包括手機天貓、京東、小米有品等，上面還注明了各個平臺的預(yù)約時間，可以從“i茅臺”直接跳轉(zhuǎn)到第三方平臺。

此外，企查查APP顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司于近日申請“I茅臺”相關(guān)商標，核準注冊在全品類45項上，商標狀態(tài)為“注冊申請中”。

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飛天茅臺不在銷售之列

值得注意的是，此次率先登陸“i茅臺”的產(chǎn)品均為近月來貴州茅臺推出的新款產(chǎn)品。

貴州茅臺官微顯示，1月18日茅臺1935正式發(fā)布，市場指導(dǎo)價1188元/瓶。1月5日，壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布，茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒，其中53%vol500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）與53%vol375ml×2貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導(dǎo)價分別為2499元/瓶與3599元/瓶。2021年12月29日，貴州茅臺酒（珍品）正式發(fā)布，市場指導(dǎo)價4599元/瓶。

有業(yè)內(nèi)人士指出，飛天不在銷售之列可能是因為平臺尚處于試銷階段。飛天受關(guān)注度高、流量大，為保障電商平臺穩(wěn)定運營，此時不銷售可能有平臺測試方面的考量，同時也有維護線上、下銷售利益的考量。

有白酒營銷專家指出，飛天茅臺不在首批銷售名單之列，是因為要避免市場對飛天茅臺過度聚焦和炒作，推進平臺順利上線運行。而新電商平臺的搭建也讓貴州茅臺能夠直接面對終端消費人群以及市場，壓縮中間商在之中的利潤空間。

就“i茅臺”上線，股吧中投資者看法不一。有投資者表示：“沒有飛天茅臺賣，誰會下載？”但也有人認為，雖然未上線飛天，但接入12家直營電商的放量信息通道在一定程度上，可以緩解消費者搶購飛天的消息源問題。

值得注意的是，茅臺并非首次試水電商。早在2014年，茅臺就曾斥資1億元成立茅臺電商平臺。2017年9月，茅臺官方交易平臺“茅臺云商”上線，2800余家經(jīng)銷商入駐。但好景不長，2019年12月17日貴州茅臺公告，其參股公司茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司解散并進行清算注銷。

3月28日，白酒板塊整體下挫，截至收盤，山西汾酒跌超6%，舍得酒業(yè)、古井貢酒、瀘州老窖跌幅均超4%，五糧液跌3.81%。貴州茅臺開盤走低，一度大跌超5%，股價逼近1600元。隨后，隨著指數(shù)轉(zhuǎn)暖，貴州茅臺跌幅有所收窄。截至收盤，貴州茅臺跌1.73%，報1660.8元。

中信建投表示，當(dāng)前次高端以上白酒銷量占比仍僅占行業(yè)5%左右，具備很大的升級潛力，經(jīng)濟的持續(xù)增長將保證充足的消費能力。短期疫情加劇負面情緒，理性思考著眼長期尋找布局機會。部分白酒估值已經(jīng)回落到甚至低于5年平均估值水平，中性假設(shè)下已經(jīng)具備3年1倍空間，且確定性較高，具備長周期較好的收益率基礎(chǔ)。

華創(chuàng)證券指出，白酒板塊一季度回款指標優(yōu)秀，渠道表現(xiàn)健康，業(yè)績支撐性較強，盡管市場短期焦點在于茅臺批價回落對需求景氣度和渠道信心影響，但龍頭標的中長線價值空間已經(jīng)顯現(xiàn)，茅臺報表加速、確定性稀缺、產(chǎn)品線更加豐富，且與資本市場的互信提升，為確定性首選。