泡泡瑪特此前因涉嫌炒作、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題被央視3·15、中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。

3月28日，港股潮玩第一股泡泡瑪特(09992.HK)發(fā)布2021年全年財(cái)報(bào)，2021年全年實(shí)現(xiàn)收入44.9億元,按年增長(zhǎng)78.7%，盈利按年增長(zhǎng)63.3%至8.55億元，經(jīng)調(diào)整純利為10.02億元，同比增長(zhǎng)69.6%。

盡管泡泡瑪特業(yè)績(jī)雙增，但仍不及市場(chǎng)預(yù)期。信達(dá)證券數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)Bloomberg一致預(yù)期，截至2022年2月13日，預(yù)計(jì)泡泡瑪特2021~2023年歸母凈利分別為11.22億元、17.14億元、24.66億元，預(yù)期增速分別為101.58%、52.80%、43.89%。此外，中泰證券在3月23日深度報(bào)告中對(duì)泡泡瑪特2021年徑路所做的預(yù)計(jì)為9.43億元，預(yù)增80%。

同時(shí)，泡泡瑪特還表示，因品牌產(chǎn)品的毛利率下降，公司全年毛利率由63.4%下滑至61.4%。對(duì)于產(chǎn)品毛利率的下降，泡泡瑪特方面人士對(duì)銀柿財(cái)經(jīng)記者表示，主要是由于工人工資以及原材料成本的提高。

財(cái)報(bào)公布后，泡泡瑪特股價(jià)急跌，從漲幅近7%開始急速下挫，一度跌超8%，截至收盤，跌幅收窄至6.06%，報(bào)價(jià)31.00港元/股。對(duì)此，上述人士回應(yīng)稱，公司業(yè)績(jī)良好，現(xiàn)金流充足，短期股價(jià)波動(dòng)不能反應(yīng)公司狀況，也不會(huì)影響公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

近段時(shí)間以來，泡泡瑪特遭遇的麻煩不斷。此前還因涉嫌炒作、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題被央視3·15晚會(huì)、中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)。

今年3月15日，央視財(cái)經(jīng)曝光了盲盒質(zhì)量虛高、價(jià)格差的問題，“一個(gè)娃娃的價(jià)值做工只有30元，但做成盲盒，基本上已經(jīng)炒到一個(gè)七八百元?！痹谘胍曍?cái)經(jīng)報(bào)道的相關(guān)畫面中，泡泡瑪特旗下大熱IP——SKULLPANDA赫然在列，據(jù)泡泡瑪特2021年財(cái)報(bào)，SKULLPANDA全年實(shí)現(xiàn)收入5.95億元，同比增長(zhǎng)1423.8%，僅次于經(jīng)典IP MOLLY。

泡泡瑪特被315晚會(huì)點(diǎn)名視頻截圖

此外，央視財(cái)經(jīng)還批評(píng)了年初肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出盲盒套餐，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購(gòu)買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，泡泡瑪特與肯德基推出聯(lián)名盲盒中包含六個(gè)常規(guī)款一個(gè)隱藏款，隱藏款出現(xiàn)概率僅1：72，有消費(fèi)者為了集齊整套，一次性購(gòu)買了106份套餐，金額高達(dá)10494元。

早在央視3·15晚會(huì)被點(diǎn)名之前，泡泡瑪特就因與肯德基聯(lián)名一事，遭到中消協(xié)的批評(píng)。1月12日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布文章《用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費(fèi)，當(dāng)?shù)种啤?，直指肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”以饑餓營(yíng)銷手段刺激消費(fèi)，導(dǎo)致了超量購(gòu)買造成的食品浪費(fèi)。

泡泡瑪特與肯德基聯(lián)名

圖源網(wǎng)絡(luò)

銀柿財(cái)經(jīng)記者注意到，泡泡瑪特與肯德基的這次聯(lián)名選擇的IP DIMOO，是除上文中提到的MOLLY和SKULLPANDA外，2021年泡泡瑪特最掙錢的熱門IP。據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)，DIMOO在2021年實(shí)現(xiàn)收入5.67億元，同比增長(zhǎng)79.8%。

值得注意的還有，泡泡瑪特和肯德基方面在中消協(xié)發(fā)文后并未做出任何回應(yīng)，直至這次被央視點(diǎn)名，泡泡瑪特才終于下場(chǎng)表態(tài)，稱將在第一時(shí)間對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，在未來與食品行業(yè)的授權(quán)合作中，全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)以杜絕可能的食品浪費(fèi)，提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)。

事實(shí)上，自盲盒熱潮興起以來，泡泡瑪特多次被推到輿論的風(fēng)口浪尖，詳見銀柿財(cái)經(jīng)此前報(bào)道《“粉絲”就是拿來“收割”的？泡泡瑪特大娃銷售大玩套路》。未來，泡泡瑪特能否擺脫輿論質(zhì)疑，重新贏回廣大消費(fèi)者的信賴，銀柿財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。