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省去“中間商”,安踏DTC業(yè)務(wù)占比已接近7成

3月22日,安踏體育用品有限公司發(fā)布2021年全年業(yè)績公告:全年收入493.3億元,同比增長38.9%,連續(xù)8年保持增長,連續(xù)10年位列中國體育用品企業(yè)收入第一。

據(jù)悉,自2015年收入突破100億元以來,安踏歷時6年增長至500億區(qū)間,收入年復(fù)合增長率達28.17%,至2021年,平均日銷1.35億元。

在業(yè)績表現(xiàn)上,集團旗下兩個主力品牌平分秋色。其中,安踏品牌收入同比增長52.5%至240.1億元,斐樂收入同比增長25.1%至218.22億元。談及增長原因,安踏集團方面表示,安踏和FILA分部的共同點在于電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的增長;疫情有所緩和,品牌于中國大陸零售市場表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn),消費者需求增加及零售折扣減少。

此外,作為該集團面向未來的第三增長曲線,以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群也顯露鋒芒。財報顯示,集團其他品牌收入同比增長51.1%至人民幣34.94億元,經(jīng)營溢利大增2.3倍。

除收入外,安踏集團2021年的經(jīng)營溢利(營業(yè)利潤)增長20.1%至109.89億元,首次邁入百億級,股東應(yīng)占溢利增長49.6%至77.2億元。同時,自由現(xiàn)金流入103.7億元,同比增長56.5%;年末現(xiàn)金儲備245.8億元,同比增長42億元;負債比率同比下降6.8個百分點至21%,抵御外部不確定性的能力有所加強。

從財報來看,上述成績的取得,除多品牌協(xié)同外,還與安踏在數(shù)字化領(lǐng)域投入推動效率提升有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示,2021年集團電商業(yè)務(wù)收入同比增長50%,收入貢獻比例達到29%。同時,直面消費者(DTC)戰(zhàn)略在零售終端持續(xù)推進,據(jù)悉,安踏已建立完整的零售業(yè)務(wù)流程及各項運營標準,大幅提升了一至三線城市購物中心的門店收入。DTC業(yè)務(wù)占比已接近70%,店效提升超過25%。

此外,安踏集團繼續(xù)推進了物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級,供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺全面上線;區(qū)域倉及云倉的零售物流網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了全國布局,貨品平均周轉(zhuǎn)時間加快了15天以上,單件物流成本降低超15%,基本實現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化、零售體系數(shù)字化。

市占方面,歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年安踏集團在國內(nèi)運動鞋服市場份額(市場占有率)為16.2%,同比上漲1個百分點,由第3位上升至第2位。

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