據(jù)36氪2月27日的報道，36氪從多個信源處了解到，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。36氪另外了解到，TikTok電商2022年GMV目標(biāo)接近120億元，在2021年的基礎(chǔ)上翻了接近一倍。

36氪就此消息向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿對方暫無回應(yīng)。

相比之下，抖音電商作為字節(jié)跳動在國內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，在成立之初的2020年便實現(xiàn)了約5000億GMV。據(jù)36氪了解，抖音電商2021年寬口徑GMV更是達到了近萬億。

2021年4月， TikTok以印尼、英國為起點試水直播電商業(yè)務(wù)，開通直播購物小黃車功能，并在上述兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。

一位接近TikTok電商的人士告訴36氪，在去年年底的一次復(fù)盤會上，相關(guān)負責(zé)人表示印尼其GMV占比達到70%以上，相比之下，英國一天的GMV體量大約只相當(dāng)于國內(nèi)一個中型的直播間。內(nèi)部認(rèn)為印尼市場去年表現(xiàn)較為成功，并計劃加大資源投入。

誰也沒想到自己跳動旗下著名的短視頻平臺TikTok去年在電商上營收了60億，那么我們這件事到底該怎么看？

首先，對于TikTok來說，他來復(fù)制抖音的玩法，在世界其他國家做電商這件事情其實是意料之中的，是畢竟對于當(dāng)前的整個字節(jié)跳動體系來說，做電商幾乎已經(jīng)成為了一個大勢所趨，已經(jīng)有越來越多的短視頻平臺，逐漸發(fā)現(xiàn)做電商將會成為一個非常好的市場選擇，畢竟相比于短視頻平臺，原先的廣告營收模式來說，電商無疑是利潤水平最高的模式，所以在這樣的情況之下，大規(guī)模的進行電商布局，已經(jīng)成為了短視頻平臺的一個最大的發(fā)展方向。相比于國內(nèi)短視頻平臺，大規(guī)模的電商市場布局來說，TikTok的這個布局還是顯得比較的謹(jǐn)慎，所以我們可以說這是一個比較謹(jǐn)慎的電商市場布局。

其次，我們仔細來看為什么TikTok的電商市場布局會出現(xiàn)如此謹(jǐn)慎，然后交量如此小的狀態(tài)呢？其實這是和全世界電商市場發(fā)展的基本面或者說基礎(chǔ)設(shè)施密切相關(guān)的，我們看到當(dāng)前中國可以說是全世界的國家之一，電商已經(jīng)在中國形成了明確的市場文化和市場的玩法，所以在這樣的情況之下，短視頻平臺將流量引流到電商上面，就顯得非常容易，而且順理成章。反過來如果這個國家本身的電商市場還不足夠成熟的話，這個時候大規(guī)模布局電商甚至沒有太多的好處，反而有可能會出現(xiàn)比較大的問題，這也是為什么我們看到在英國市場試水的時候TikTok的電商業(yè)務(wù)顯得就非常孱弱，甚至于感覺都不如一個國內(nèi)的中型直播間。

第三，當(dāng)前我們已經(jīng)可以明確短視頻市場的發(fā)展規(guī)律了，這就是電商化已經(jīng)成為了無可爭議的必然趨勢，在這樣的大背景之下如何把電商做好，實際上才是各大短視頻平臺最需要做的事情。這次的案例無疑給了我們更多的啟示，這就是要做好電商的話不能只考慮說只復(fù)制粘貼平移到別的市場就行了，而是要考慮電商在這個市場到底有沒有足夠的市場基礎(chǔ)，如果沒有足夠的市場基礎(chǔ)的話，貿(mào)然去做電商很有可能就會出現(xiàn)比較大的問題。